У світі, де увага користувача триває приблизно 3 секунди, лонгрід контент перетворюється на золоту жилу для тих, хто знає, як його подати і "нарізати" правильно. TikTok і Instagram Reels генерують понад 200 мільярдів переглядів щодня, а бренди, які освоїли мистецтво перетворення лонг-контенту в короткий — збільшують ROI до 400%. Спойлер: це не про магію, а про систему. І подачу людей, які її створюють. Що таке контент і чому всі стали одержимі короткими відео Що таке контент? Запитайте будь-якого маркетолога, і почуєте щось про "одиницю важливої інформації для аудиторії". Насправді контент у 2025 році — це те, що змушує людину зупинити скролінг і зробити дію: лайкнути, посміхнутись, зберегти, перейти на сторінку чи каталог, зробити купівлю товару тощо. Але є нюанс: успішний контент сьогодні — це не просто креатив, а система взаємопов'язаних елементів. Як конструктор Lego, де з одних і тих же...

Уяви ситуацію: ти вклепав серію статей у блог, залив кілька подкастів і щодня штампуєш пости в соцмережах. Але дивишся в CRM — продажів нема. Логічний висновок? «Контент не працює». І тут більшість компаній роблять фатальну помилку: вони міряють холодну аудиторію теплими метриками. Контент на старті це не про миттєві чеки. Це про те, щоб тебе вперше побачили, запам’ятали й повернулися. Він не «закриває» угоди, він запускає прогрів. А отже й KPI тут зовсім інші: час на сторінці, повторні візити, глибина прослуховувань, реакції й шери. Тож питання звучить інакше: не «чи є з цього продажі», а «чи починаєш ти прогрівати холодну аудиторію так, щоб через кілька кроків вона принесла продажі?». Чому продажів може не бути, але контент уже робить свою роботу? Продажі — це не перший крок, а фінальна станція. Щоб людина залишила гроші, вона спочатку має тебе впізнати, довіритися і...

Інтернет-реклама вже давно не така, як раніше, концепція "постав банер - отримай лід" уже не працює. Люди швидко звикають до акцій, не клікають на "знижки до -70%" і нудьгують від гучних слоганів. Зараз юзер читає очима, думає емоціями, а будь-який тиск відчуває моментально. Просто "дешево" - більше не працює. Виграє той, хто створює не оффер, а середовище: зрозуміле, зручне, під потреби клієнта. Все, що ми звикли називати "конверсією", будується не на логіці, а на рефлексах: довіра, страх, автоматична реакція на правильне слово в потрібний момент. І якщо вбудувати психотригери грамотно - можна вичавити +20-50% до продажів без магії та мільйонних бюджетів. Чому психотригери працюють у digital-рекламі? Поведінка в онлайні живе за своїми законами: користувач скролить, порівнює, відволікається, повертається - і все це за секунди. У нього немає часу копатися в подробицях. Він вирішує тут і зараз - на емоціях, на...

AI легко згенерує банер за секунди, але часто виходить «пластмасовий» текст: загальні обіцянки, кліше без сенсу й тон, який не чіпляє цільову аудиторію. У результаті користувач клікає, але далі не рухається, CTR є, а конверсії нема. У цій статті ми розберемо 7 найчастіших фейлів AI-копірайтингу в банерах і покажемо, як виправити їх за 10 хв, щоб текст почав продавати, а не зливати кліки. 7 типових фейлів у банерах (і як їх виправити за ≤10 хв) Банер — це перший контакт із користувачем, і тут працює правило «3 секунд»: якщо повідомлення незрозуміле або «пахне пластиком», кліку не буде. AI швидко генерує варіанти, але часто тягне за собою стандартні фрази, які не чіпляють. Нижче — найпоширеніші фейли й приклади, як їх виправити буквально за кілька хвилин. Кліше без сенсу AI обожнює сипати словами «інноваційний», «революційний», «унікальний». На перший погляд це звучить солідно,...

Уявіть: ви вже привели людину на сайт. CTR виглядає солідно, трафік іде рівно, а в аналітиці красиво миготять цифри кліків. Але є нюанс: продажів нуль. Це той момент, коли більшість маркетологів зітхають і думають: «Окей, треба інший креатив» або «Офер слабий». А от і ні. Проблема глибша. 92–98% користувачів ніколи не купують із першого разу. Вони заходять, дивляться, гортають, сумніваються, порівнюють і… йдуть. Тут і починається головна гра. Ретаргетинг — це ваш другий шанс. Саме він вирішує, чи повернеться користувач, чи забуде про бренд назавжди. У цій статті ми розберемо, як побудувати ефективну ретаргетингову стратегію: від сегментації аудиторії і правильних креативів до таймінгу, що реально працює. Якщо зробите все правильно, перший клік перетвориться не на розчарування, а на початок довгого і прибуткового діалогу. Сегментація аудиторії: різні сценарії — різна реклама Одна з найбільших помилок у ретаргетингу — вважати всіх відвідувачів...

Уявіть магазин. Людина заходить, бере товар у руки, розглядає, навіть кладе у кошик… і йде. Саме так виглядає більшість перших кліків у рекламі. Ви витратили бюджет, CTR виглядає непогано, трафік йде. Але продажів нуль. І це не тому, що креатив слабкий чи офер «не заходить». Проблема глибша: 92–98% користувачів ніколи не купують із першого разу. Причина проста: холодна аудиторія завжди проходить один і той самий шлях. Спершу сумніви. Потім перевірки й порівняння. А далі відкладання «на потім». Хтось шукає відгуки, хтось дивиться огляди, хтось залишає товар у кошику і забуває. Ваше завдання на цьому етапі не «продати будь-якою ціною». Завдання інше: зробити так, щоб користувач вас запам’ятав і мав причину повернутися. У цій статті розберемо, що саме варто дати людині під час першого контакту: від соціальних доказів і чіткої пропозиції до мікровзаємодій і простих точок входу. Це не гарантує миттєвої...

Ще кілька років тому партнерський маркетинг в iGaming працював за принципом: “Хто більше й швидше налиє, той більше і заробить”. Та з часом ринок виріс, рекламодавці більше не готові зливати бюджети в один потік, сподіваючись на випадковий успіх. Сьогодні вони очікують від партнерів не лише обсягів, а й передбачуваності, прозорості та стабільної якості трафіку. У центрі цієї трансформації знаходиться сегментація трафіку – потужний інструмент, який дозволяє рекламодавцям та афіліатам чітко управляти рекламними кампаніями та формувати нові стандарти взаємодії між сторонами. Про важливість цього підходу на конференції Sempro Fest розповів Валентин Гальчук, Head of Business Development у Makeberry Affiliates. Завдяки строгій сегментації його команда щомісяця наливає трафік на мільйони доларів, а її FB баїнг партнери називають найкращим на ринку. Чому важливо сегментувати трафік? Сегментація – це процес поділу загального потоку трафіку на окремі категорії за якістю, джерелами чи креативами для більш...

Уяви: ти щойно розкодував, що таке CPA, і вже майже відчуваєш себе «в темі». Але тут на горизонті з’являються три нові абревіатури — CPL, CPS, CPI. І знову той самий вайб, ніби тебе викликали до дошки на уроці алгебри: усі впевнено кивають, а ти сидиш і думаєш, чи можна просто «проскролити» цей момент. Спойлер: не можна. Бо саме від цих букв залежить, скільки ти реально заробиш і чи не зіллєш бюджет у нікуди. Тому давай розберемося простими словами, з прикладами й навіть з типовими факапами — щоб після цієї статті ти міг спокійно говорити про CPL, CPS і CPI без Google-перекладача в голові. Що це взагалі таке? Три літери, які вирішують долю твоїх рекламних кампаній: CPL, CPS і CPI. Звучить як заклинання з Гаррі Поттера, але насправді це просто різні способи оплати за результат у рекламі. Давай по-людськи: CPL (Cost...

У 2025 меми стали частиною маркетингових воронок так само органічно, як таргет у Facebook чи push-нотифікації. В арбітражних чатах, ком’юніті та TikTok вони не просто смішать вони гріють аудиторію, розбивають бар’єр “бренд — клієнт” і змушують людей ставити лайк там, де вони б ніколи не клікнули «Купити». Чому так? Бо меми це універсальна мова довіри. Їх не сприймають як рекламу, вони створюють відчуття “свій серед своїх” і розганяють контент по спільнотах швидше, ніж будь-який продаючий банер. А головне це найдешевший спосіб прогріти холодну аудиторію, перш ніж підкинути їй комерційну пропозицію. Далі розберемо, як меми вписуються у воронку, чому вони іноді продають краще за офери і як міряти їхню ефективність, щоб не залишитись просто “тим самим брендом, що смішно жартує”. Чому меми працюють як прогрів Меми — це як смішна фраза в барі, яка ламає лід. Вони швидко знімають напругу, відкривають...