Дослідження конкурентів перед запуском реклами Хочете знайти нові ідеї, виявити слабкі сторони й уникнути помилок перед запуском рекламної кампанії в Google Ads? Проведіть глибокий аналіз конкурентів. Розповідаємо нижче з чого почати та перераховуємо всі важливі елементи: Вивчення ніші та планування витрат. Визначте, скільки ваші конкуренти витрачають на рекламу і як вони розподіляють бюджет. Аналіз семантики та бюджетів конкурентів. Виділять ключові слова та фрази, які використовують конкуренти, а також їхні бюджетні стратегії. Розробка та покращення креативів. Використовуйте ідеї конкурентів для створення або вдосконалення власних рекламних оголошень. Порівняння цін та унікальних торгових пропозицій (УТП). Порівняйте свої ціни та УТП з тим, що пропонують конкуренти. Визначення оптимального часу показу реклами. Знайдіть найкращий час для показу реклами, орієнтуючись на дані конкурентів. Оцінка сайтів конкурентів. Відвідайте сайти, на які веде реклама конкурентів, щоб зрозуміти їхню стратегію і виявити слабкі сторони вашого сайту. Якщо у вас...

З постійно зростаючою конкуренцією ранжування у пошукових системах питання оптимізації рекламних кампаній стоїть ребром. Оптимізація коефіцієнта конверсії (CVR) є одним з найбільш ефективних способів підвищення результативності ключових слів у Гуглі. Цей метод дає змогу тестувати нові стратегії та збільшувати повернення на інвестиції без необхідності збільшувати кількість ключових слів, кампаній або рекламного бюджету. У цій статті ми поділимося 5-тьма найефективнішими способами оптимізації PPC кампаній. Не пропустіть! Удосконалення показника якості ключових слів Основою бізнес-моделі Google є надання користувачам релевантних результатів. Це стосується як органічного пошуку, так і реклами в AdWords. Google оцінює ключові слова за показником якості (QS). QS і PPC впливають на ваш рейтинг "Ad Rank". QS визначається на основі таких трьох чинників: релевантність ключового слова до оголошення, досвід взаємодії користувача з цільовою сторінкою та очікуваний CTR (коефіцієнт клікабельності) Багато експертів з PPC вважають, що CTR є найбільш значущим фактором при...

Google Tag Manager — мультифункціональний інструмент. Потрібно відстежити поведінку користувачів на сайті? Відслідкувати кількість кліків? Чи протестувати нову форму зворотного дзвінка? У всьому цьому допоможе Google Tag Manager. У цій статті ми розберемо, як цей інструмент використовують в арбітражі трафіку. Що таке Google Tag Manager? Google Tag Manager – це безкоштовний інструмент від Google, який дозволяє додавати, оновлювати та керувати тегами на вашому сайті або в мобільному додатку без необхідності змінювати сам код ресурсу. Теги – це фрагменти коду, які використовуються для відстеження активності користувачів, відправки даних до аналітичних систем та інших маркетингових цілей. Їх важливість для рекламних кампаній – безспірне питання. Етапи створення та налаштування тегів Створення та налаштування тегів у Google Tag Manager складається з кількох важливих кроків. Починаючи з реєстрації акаунту і закінчуючи перевіркою та публікацією налаштувань – цей процес забезпечує точне відстеження даних. Розглянемо кожен з...

РРС – цікавий звір: все може йти класно, а потім будь-яке невдале поєднання параметрів рекламної кампанії PPC і сторінки конверсії призводить до неефективних витрат вашого бюджету. Розглянемо типові помилки у роботі PPC спеціаліста та готові рішення, як їх уникнути. Ви не видаляєте неефективні ключові слова Особливо це помітно у великих акаунтах, де важко виявити неефективні ключі. Така помилка часто призводить до небажаних наслідків: Це створює негативне сприйняття у тих, хто натискає на вашу рекламу, переходить на сайт і не виявляє потрібну інформацію. Такі рекламні кампанії, спрямовані на сторінки конверсій, можуть стати причиною низької ефективності, збільшення вартості за клік і зниження рейтингу якості акаунта. Щоб запобігти подібним ситуаціям, важливо встановити суворі правила для себе і чітко розуміти мету використання кожного ключового слова, його зв'язок із сторінкою конверсії в контексті відповідності пропозиціям, заклику до дії та очікуванням клієнтів. Можливо, на вашому сайті...

Черговий скандал у гемблінгу. Відомого актора Боллівуду затримали за рекламу додатка для ставок. Цього разу гучна справа про шахрайство з відмиванням грошей трапилась у Мумбаї. Індійська влада витрачає величезні гроші на боротьбу з тотальною популярністю iGaming в країні. І це не дивно – кожен арбітражник знає, що це одне з найвигідніших Tier-3 ГЕО для цієї вертикалі. Кілька місяців тому поліція взялася за 47-річного зірку Боллівуду Сахіла Хану. Йому інкримінують популяризацію та просуванні Lion Book — саббренду найбільшого тіньового iGaming оператора країни MahadevBook. Довідка: Хто такий Сахіл Хан? Актор Боллівуду здобув популярність після зйомок в індійських фільмах Style і Excuse Me. Також Хан відомий завдяки музичному відео Stereo Nation Nachange Sari Raat. Але заарештувати актора виявилось не так легко. Все відбувалось як у найкращих Боллівудських бойовиках – Сахіл переховувався у різних штатах, включаючи Гоа, Карнатаку, Андхра-Прадеш та Телангану і постійно змінював...

Ефективним засобом залучення уваги глядачів є відеореклама на початку, в середині та наприкінці відеоматеріалів. З'ясуємо, що представляють собою ці формати, як вони функціонують і в чому полягає їхня користь для рекламодавців. Прероли Це рекламний ролик, який демонструється перед початком основного контенту. Зазвичай триває від 15 до 30 секунд. Такі ролики дозволяють рекламодавцям залучати увагу перш, ніж глядачі розпочнуть перегляд основного відео. Вони також сприяють збільшенню конверсій, адже залучають тих користувачів, які справді зацікавлені у продукції чи послузі. Приклад: Компанія Apple застосувала таку рекламу у своїй маркетинговій кампанії для просування нового iPhone, демонструючи особливості нового пристрою та приваблюючи увагу глядачів до продовження перегляду. Мідроли Це рекламний ролик, який показується під час перегляду основного контенту. Зазвичай коротший за 15 секунд. Така реклама може бути ефективнішою порівняно з преролом, оскільки глядач вже зацікавлений у відео. Приклад: Компанія Coca-Cola використала такий ролик у своїй...

Освоєння партнерської реклами та її застосування у мережі LinkedIn Партнерська реклама — це форма онлайн-маркетингу, де фізичні особи або фірми здобувають прибуток, просуваючи продукти чи послуги інших. Такі дії можливі на різних медіаплатформах, включаючи соцмережі, як-от LinkedIn. Використовуючи LinkedIn, ви представляєте товари або сервіси третіх сторін своїй аудиторії, отримуючи комісійні від кожної покупки, здійсненої через ваше унікальне реферальне посилання. Ефективний заробіток через партнерські програми на LinkedIn залежить від побудови міцної, активної спільноти. Необхідно зарекомендувати себе як досвідченого та надійного професіонала, що ділиться цінними знаннями та ідеями з підписниками. При просуванні партнерських продуктів критично важливо, щоб вони були відповідними до вашого особистого бренду і ви впевнені у їхній якості. Підписники оцінять ваші рекомендації і, ймовірно, зроблять покупку за вашим реферальним посиланням. Для досягнення успіху у партнерській рекламі на LinkedIn критично важливо зрозуміти принципи її роботи та володіти навичками ефективного просування продукції...

Її називають новий макротренд. Але арбітражники воліють триматись від неї подалі. Проте, ми скажемо – дарма! Адже вертикаль езотерики вже приносить арбітражу мільйони. За даними Київського міжнародного інституту соціології, 43% українців вірять у гороскопи та екстрасенсів. І тільки за минулий рік езотеричних додатків українці встановили на сто мільйонів доларів. А на LinkedIn вже є свіжий звіт про розвиток ринку астрологічних додатків, де чітко видно стійке зростання ринку до 2031 року. Навіть мода не залишається осторонь: бренд Schiaparelli використовує на одязі прямі цитати з астрології, директор Dior надихається картами Таро, а останній показ від Rick Owens в Парижі геть зовсім просякнутий релігійно-містичною тематикою. Здивовані? Але це ще не все. Ми підготували ще кілька вагомих аргументів – чому лити на езотерику потрібно починати вже сьогодні! Зростаючий інтерес до містики пов'язаний з двома причинами: По-перше – зовнішні стреси та неможливість впоратися з новими...

Наразі на ринку діють дві взаємодоповнюючі та одночасно конкуруючі платформи – CRM (customer relationship management) та DMP (data management platform). Обидві платформи використовуються для таргетингу аудиторій у сфері digital. Однак основні відмінності між ними полягають у тому, що: CRM відстежує вже зареєстрованих користувачів, тобто лояльних та перспективних клієнтів; DMP відстежує як незареєстрованих, так і зареєстрованих користувачів. Очевидно, що кількість таких людей набагато більша. Обидві технології таргетингу використовуються агенціями, які керуються даними (data-driven), і пропонують брендам створення унікального досвіду спілкування з користувачем, іншими словами, персоналізовану рекламу. Функціонал Основні функції CRM може експортувати зібрані дані в інші бази даних у формі списків користувачів, які відповідають заданим характеристикам. Платформа DMP дозволяє створювати сегменти користувачів, групуючи їх за схожими характеристиками або інтересами. Потім інші платформи можуть використовувати ці групи для інших цілей, наприклад, для покупки медійної реклами для цієї аудиторії або для спілкування з...