Зараз мобільна реклама займає 75% усіх digital-бюджетів, адже користувачі проводять понад 5 годин на день у мобільних додатках. Мобільна реклама вже не просто інструмент, а основа performance-стратегій для брендів, компаній та байєрів. Нижче розглянемо формати з реальними кейсами, best mobile ads platform та дієвими тактиками. Стан ринку: чому мобільна реклама перемагає Мобільна реклама у 2026 році — це in-app екосистема з 8 мільярдами активних пристроїв. Також звичайні банери можуть програвати через блокувальники реклами. Наразі мобільна реклама та перспективи її розвитку пов'язані з AI, який прогнозує конверсію з високою точністю, та таргетингом із урахуванням конфіденційності. Наприклад, в Україні TikTok Shops та Instagram Reels дають вертикальним відео конверсію у 4 рази вищу за горизонтальні формати. Тому мобільна реклама це must-have для performance-кампаній. Топ платформ для мобільної реклами Best mobile ads platform у 2026 році пропонують різні підходи залежно від вертикалі та цілей...

Ще донедавна багато хто заходив у TikTok Ads із тим самим підходом, що й у Facebook або YouTube. Акуратний дизайн, вивірена графіка, корпоративні кольори, ідеально підібрані шрифти. Формально все правильно. Але в стрічці TikTok такі креативи часто зникають за секунди, навіть не встигнувши донести меседж. Проблема не в алгоритмах і не в «невдалій подачі». Проблема в тому, що TikTok інакше читає відео. Для платформи важливо не те, наскільки красиво оформлений ролик, а чи вписується він у ритм стрічки, чи зручно його дивитися з телефону і чи не виглядає він чужорідним серед звичайного контенту. У TikTok немає офіційних списків дозволених кольорів або правильних шрифтів. Замість цього платформа постійно підказує, як саме вона оцінює креативи. Через формат, динаміку, читабельність і перші секунди контакту з користувачем. Саме ці речі вирішують, чи отримає реклама покази, або загубиться в стрічці ще на старті. У цій...

Хочеться сказати: “Ще кілька років тому все було простіше”. Можна було запустити яскраві рекламні креативи, зробити умовно «робочий» лендинг, і зв’язка крутилася місяцями. Проте час і технології не стоять на місці та Meta, TikTok і Google значно посилили контроль. Тепер платформи оцінюють не окремі елементи, а всю систему цілком: креативи для реклами, тексти, поведінку користувача і сам лендинг. Саме тому сьогодні все частіше можна почути фразу «лендинги не работают» або «платформа душить спенд». Насправді в більшості випадків проблема не в платформі, а в тому, що старі підходи більше не проходять фільтри алгоритмів. У цій статті розберемо, якими мають бути рекламні креативи і лендинги в нових реаліях, чому відео креативи стали ключовим форматом, як не зловити бан ще до того, як кампанія вийде на нормальний обсяг. Що змінилося у Meta, TikTok і Google? Перш за все варто зрозуміти, що всі три...

UGC 2.0 у 2026 році обіцяє “стряхнути” ринок контенту! Очікується логічна еволюція UGC-контенту, де акцент на автентичних відео та фото, знятих "на колінці", які генерують довіру та продажі. Такий підхід ідеально вписується в тренди соцмереж, де аудиторія вже втомилась від глянцевої реклами й хоче реальних оглядів та почути щирі враження щодо товару/послуги. ​Тому якщо десь затремтить камера, буде не найкраще освітлення, але при цьому відео передає щирі емоції — це нормально у певних випадках. Обговоримо далі у яких саме! Що таке UGC 2.0: Еволюція трендів Першочергово UGC — це користувацький контент, створений не брендом, а людьми: відгуки, stories з відмітками, відеоогляди. UGC 2.0 у 2026 додає більше життєвості та для нього прийнятна атмосфера створення "на колінці": короткі ролики з телефону, без фільтрів, інколи з граматичними помилками для максимальної передачі вайбу. Проте зараз часто бренди самостійно генерують контент, який ідентичний UGC....

У 2026 році мобільна реклама вже не потребує окремих доказів своєї ефективності, вона стала базою digital-ринку. Аналітичні огляди Business of Apps прямо показують: основне споживання контенту відбувається з мобільних пристроїв, і разом із цим туди ж зміщується увага рекламодавців. Смартфон — це не «ще один екран», а головна точка контакту між користувачем і брендом, у якій люди дивляться відео, читають новини, грають, купують і приймають рішення. Через це мобільна реклама перестає бути окремим напрямом усередині маркетингу. Для брендів вона стає фундаментом digital-стратегії. У матеріалах AVOW неодноразово підкреслюється: мобільні формати більше не використовують «для тестів» або як додаток до десктопних кампаній. Навпаки, саме під мобільні сценарії зараз вибудовується логіка охоплення, залучення і масштабування. Усе інше лише підлаштовується під mobile-first реальність. Важлива зміна 2026 року перехід від експериментів до системності. Якщо раніше мобільну рекламу часто запускали точково: спробували формат, подивилися результат, пішли...

Сьогодні показники більше не дорівнюють реальності напряму. У світі автоматизації й неповних даних вони все частіше є інтерпретацією, а не фактом. Саме з цього зсуву починається нове розуміння того, що таке метрики у 2026 році. Рекламодавця більше не рятують «гарні цифри» 2025 рік приніс нову норму. Звіти виглядають ідеально, а результат у бізнесі не дуже. Зелені показники, рівні графіки, «все ок» у кабінетах і водночас відчуття, що щось працює не так, як мало б. І справа не в поганих налаштуваннях чи неправильному підряднику. Просто цифри перестали напряму відображати реальність. Маркетингові метрики дедалі частіше означають «гарно пораховано», а не «так і було». Значна доля результатів — це не факт, а оцінка, відновлення або моделювання. Рекламодавець опиняється між двох реальностей: Платформа: конверсії частково змодельовані або оцінені, оптимізація автоматизована, звітність виглядає рівнішою й «чистішою». Бізнес: продажі, маржа, повторні покупки, повернення, LTV і реальна...

Гортаєш стрічку і раптом бачиш віртуального інфлюенсера. У нього мільйони підписників, співпраці з топовими брендами, а відповідає на коментарі він чи не цілодобово. Звучить як фантастика, але це вже реальність. Штучно створені персонажі AI-інфлюенсери та бренд-боти, перестають бути забавкою й поступово входять у мейнстрим. І до 2026 року вони не лише доповнюватимуть роботу людей, а подекуди можуть очолювати рекламні кампанії. Дані агентства Famesters підтверджують тренд: 48,7% маркетологів уже використовують AI у своїх інфлюенсер-кампаніях, а 62,9% планують підключити AI найближчим часом. Світові доходи AI-маркетингу у 2024 році сягнули $36 млрд, і прогнозують, що до 2028 року вони перевищать $100 млрд. Тож бренди явно роблять ставку на алгоритми, здатні створювати емоції. У цьому матеріалі розглянемо, як AI-персонажі змінюють інфлюенсер-маркетинг, які технології стоять за ними, і що нас може чекати в найближчі роки. Як AI-персонажі змінюють роботу брендів? AI-інфлюенсери дають брендам те, чого...

У PR немає кнопки «відкотити». Одна фраза не тим тоном, одна цифра без перевірки, один нюанс, який “не встигли уточнити” і ти вже ловиш дзвінок від СЕО, журналіста або юриста. Або, що гірше, відразу від усіх трьох. Це та реальність, у яку потрапляє кожен піарник-початківець. Не тому, що він поганий спеціаліст, просто у цій роботі помилки дорого коштують, а швидкість іноді виграє у здорового глузду. Саме тому професіонали завжди мають свій «ритуал перед публікацією»: короткий, але жорсткий чек-лист, який забирає 3 хвилини, але економить тижні нервів. У редакціях його називають «страховкою». У піар-відділах — «бронею». А для новачків це може стати найдешевшим способом не зіпсувати собі репутацію на старті. Чіткість меседжу: чи зрозуміло з першого речення? У піарі перше речення — це ваша точка входу, двері, через які читач або заходить у текст, або розвертається. І найчастіша помилка початківців: туманний,...

LinkedIn у 2025 — це вже не просто соцмережа для пошуку роботи. Це повноцінний ринок уваги, де кожен бореться за місце у стрічці: рекрутери за кандидатів, маркетологи за ліди, CEO за впізнаваність і довіру. Конкуренція зросла до рівня, де навіть хороший контент може «пролетіти» повз аудиторію. Алгоритм став жорсткішим і тепер холодно оцінює кожну публікацію: утримання понад все, реакції в перші хвилини критичні, а порожні пости не отримують другого шансу. У світі, де щодня зʼявляються тисячі однакових думок і «мудростей», автори знову повертаються до базового питання: що ж працює краще у 2025 короткі пости чи каруселі? І саме тут починається найцікавіше. Як зараз працює алгоритм LinkedIn? Алгоритм LinkedIn у 2025 перестав бути «соцмережевим» і почав поводитись як повноцінний редактор великого медіа. Він уважно стежить не тільки за тим, що ви пишете, а й за тим, як люди на це реагують...