Останні статті

Ще десять років тому Instagram був місцем, де ми зберігали спогади: ранкова кава, відпустка, нові кросівки, котик у променях сонця. Стрічка нагадувала фотоплівку — трохи відфільтровану, але щиру. Лайки збиралися легше, алгоритми не диктували правила гри, а слово “SMM-стратегія” звучало радше як щось із майбутнього. Що саме змінилося за ці десять років? Чому органіка стала нестабільною, polished-візуал — підозрілим, а відео — головним драйвером росту? І чи є у сучасного Instagram свій “новий 2016” — вікно можливостей для тих, хто вміє грати за новими правилами? Ми поговорили з практиками про те, як трансформувалися платформа, робота спеціалістів і поведінка користувачів. І чому сьогодні соцмережі — це вже не про пости, а про аналітику, гіпотези й боротьбу за секунди уваги. Якими були соцмережі 10 років тому, особливо Instagram? Катерина, SMM Manager V.Partners Раніше Instagram більше нагадував каталог або фотоплівку: місце для фіксації...

Додати сотні контактів у LinkedIn — не означає побудувати нетворкінг. Платформа давно перестала обмежуватися роллю онлайн-резюме: сьогодні це повноцінне середовище для професійної взаємодії, де результат формується не кількістю контактів чи «холодними» повідомленнями, а видимістю, довірою та характером комунікації з іншими. Нетворкінг це не «додати в друзі» У сучасних професійних платформах нетворкінг більше не працює за принципом «пощастило — не пощастило». Це вже не обмін візитками в цифровому форматі. Такий підхід не є шаблоном «для всіх і завжди» — це гнучка стратегічна модель, яка адаптується під різні цілі: партнерство, кар’єрний ріст, клієнтський розвиток або експертну видимість. Що таке нетворкінг у професійній мережі У професійному середовищі фокус зміщується з випадкових знайомств і механічного додавання контактів на системну роботу зі зв’язками. Нетворкінг вибудовується через контекст, чітку мету та повторювану взаємодію, а не через разові повідомлення. Контакт не виникає «з нуля» — він формується...

У 2026 році Meta вирішила максимально закріпитися як інструмент для масштабування онлайн-бізнесу. Вони стали екосистемою з креативом, даними та автоматизацією для бізнес-результату. Розберемося, що реально працює в Meta Ads у 2026 році, чому класичні підходи більше не дають того ефекту і як бренди, що мислять наперед, виграють за рахунок швидших, розумніших і більш перформансних кампаній. Зокрема, ті, хто працює з агентствами рівня ZapMinds і робить ставку не на «налаштування», а на системну стратегію. AI-аудиторії наше все У 2026 році Meta Ads повністю інтегрувала AI-підсилений таргетинг. Ручне складання аудиторій за демографією поступово відходить у минуле. На перший план виходять алгоритми Meta Platforms, які формують аудиторії на основі поведінки, наміру до покупки та сигналів взаємодії в реальному часі. Що працює зараз? Автоматичні сигнали інтересів і поведінки Алгоритми самі прогнозують, хто з більшою ймовірністю взаємодіятиме з рекламою і сконвертується. Менше здогадок, більше даних....

Відео залишається одним із найсильніших інструментів у digital-маркетингу. Воно швидко передає емоції, спрощує складні меседжі й ефективно працює на будь-якій платформі. Але як завжди ШІ змінює все, тому треба адаптуватись. Сьогодні відео – інструмент взаємодії, персоналізації, побудови довіри. Тож, фіксуємо важливі тренди відеомаркетингу в 2026 аби не пасти задніх. YouTube і TikTok – джерела даних для AI YouTube і TikTok давно вийшли за межі розваг. Сьогодні це повноцінні інформаційні хаби, які формують одні з найцінніших масивів даних для мультимодальних AI-систем. Алгоритми аналізують відео не лише за субтитрами чи описами, а й за метаданими та, що важливіше, за поведінкою аудиторії. Коментарі, лайки, поширення і навіть паузи у перегляді дають точну картину настроїв користувачів, нових трендів і запитів, які ще не закриті ринком. По суті, це жива мапа інтересів споживачів у реальному часі. Здатність AI обробляти такі обсяги даних на масштабі вже...

Контент-маркетинг і зміни в його роботі набагто більші та глибокі, ніж ми собі думаємо. Саме тому, ми створили другу частвну матеріалу про тренди контент-маркетингу в 2026 році. Першу читайте тут! Дізнаємось разом та пішли працювати. Часу мало, а роботи багато! Email і соцмережі замість пошуку Боротьба за zero-visit visibility — наша реальність, але є нюанс. Це все одно не клік на сайт, за який постійно боряться маркетологи. Саме тому, бренди, які вже відчули падіння органічного трафіку з пошуку, почнуть активніше інвестувати в канали прямого контакту з аудиторією. Насамперед, у email-маркетинг і соцмережі. Як зазначає Вова Фельдман, CEO Freemius: Якщо Google надсилає вам менше трафіку, це сигнал перестати покладатися на одне джерело. Стійка стратегія будується тоді, коли бренд розширює присутність в інших каналах і зменшує залежність від органіки. Email і соцмережі виглядають логічним вибором. Вони доступні, умовно безкоштовні й давно довели...

Сьогодні прямий контакт із брендом відсунений у часі: перше враження формується через відповіді AI, фрагменти відгуків і сторонні згадки в різних каналах. Довіра частково виходить за межі прямого контролю компанії і зчитується юзерами ще задовго до кліку. У цій точці роль штучного інтелекту стає значно вагомішою: образ не просто відображається — він інтерпретується, агрегує репутацію, переказується чужими словами й підсвічує повторювані патерни у фідбеці та згадках. Репутація бренду виходить за межі ролі маркетингового наслідку і стає частиною першого контакту. AI зчитує та масштабує всі сигнали одночасно, що робить поділ між просуванням і репутацією функціонально непридатним. Як AI впливає на довіру до бренду На рівні взаємодії з аудиторією зміни торкаються не одного процесу, а всієї архітектури контакту. Це не точкові AI-рішення, а системна перебудова, у якій фідбек, комунікація і репутація замикаються в єдиний контур просування бренду. Автоматизація аналізу відгуків і згадок...

Контент-маркетинг — завжди відслідковує поведінку користувача, яка постійно змінюється. Так, раніше, ми шукали інформацію в пошуку і клікали по «синіх посиланнях», а значить контент-маркетологи оптимізували тексти під пошукові результати. Поведінка користувачів постійно змінюється і зробила це знов у 2026 через ріст популярності AI-інструментів. Мільйони користувачів уже сьогодні шукають ідеї, товари та все інше через ChatGPT, Perplexity або AI Overviews. А значить маркетологи мають адаптуватись під нові реалії. Ми зібрали нові тренди контент-маркетингу, які будуть актуальними у 2026 році. Дізнаємось їх разом! Тренд: Zero-visit visibility стане ключовим фактором у 2026 році Експерти вже прогнозували цей тренд та вказували, що «zero-click-досвіди стануть більшістю онлайн-шляхів користувачів». І цифри це підтверджують. Сьогодні попри те, що Google обробляє понад 5 трильйонів пошукових запитів на рік, а кількість запитів у ChatGPT, Gemini та Perplexity зростає, а органічні кліки продовжують падати. Користувач вже хоче отримувати відповідь одразу,...

Те, що працювало ще вчора, сьогодні скоріш за все вже вмерло. Аудиторію залучати складінше, методи застаріли, а держави вводять нові обмеження. Штучний інтелект також стає одночасно і конкурентом, і союзником. А що робити? Дізнаємось разом! Аудиторія хоче відео, а не текст Користувачі рідше читають довгі тексти й частіше споживають короткий відеоконтент. Це стосується й реклами: текстові тизери програють динамічним відео майже на всіх платформах. TikTok, Reels і YouTube Shorts перетворюються на головні джерела трафіку. Класичні лендінги з «стіною тексту» поступово замінюються інтерактивними форматами — мінііграми, квізами, сторітелінгом у сторіс. Навіть у месенджерах користувачі частіше обирають голосові повідомлення та відеовідповіді замість тексту. Трафік став швидким, поверхневим і візуальним. Ігнорувати це — втрачати увагу ще до першого кліку. Що робити? Переходити у відео. Вертикальні формати, озвучка, динамічний монтаж — це вже не експеримент, а базовий стандарт. Тестуйте UGC-креативи, живі формати з «людським...

Як зрозуміти куди рухатись в соцмережах аби досягати успіху? Дізнатись дослідження та статистики, зробити аналіз трендів та зробити ті висновки, що будуть релевантними для вашого бізнесу. Саме це дасть скаже будь-який маркетолог та витратить на це купу часу. Гарні новини! Ми вже зробили це за вас. Тож, ділимось інсайтами! Тренд №1. Відео залишається королем Тут без сюрпризів. Відео знову очолює список трендів. TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts, а також відеоформати в LinkedIn і Threads фактично зрівнялися за популярністю. Це означає одне. Відеоконтент став пріоритетним форматом для більшості платформ. Короткі відео давно довели свою ефективність. Вони допомагають швидко привертати увагу, залучати нову аудиторію і масштабувати охоплення. Водночас довгі формати нікуди не зникли. Ба більше, платформи поступово розширюють допустиму тривалість відео і заохочують авторів працювати з глибшим контентом. Формати виглядають так: Instagram Reels від 15 до 90 секунд, TikTok від 3 секунд...