Останні статті

Сьогодні прямий контакт із брендом відсунений у часі: перше враження формується через відповіді AI, фрагменти відгуків і сторонні згадки в різних каналах. Довіра частково виходить за межі прямого контролю компанії і зчитується юзерами ще задовго до кліку. У цій точці роль штучного інтелекту стає значно вагомішою: образ не просто відображається — він інтерпретується, агрегує репутацію, переказується чужими словами й підсвічує повторювані патерни у фідбеці та згадках. Репутація бренду виходить за межі ролі маркетингового наслідку і стає частиною першого контакту. AI зчитує та масштабує всі сигнали одночасно, що робить поділ між просуванням і репутацією функціонально непридатним. Як AI впливає на довіру до бренду На рівні взаємодії з аудиторією зміни торкаються не одного процесу, а всієї архітектури контакту. Це не точкові AI-рішення, а системна перебудова, у якій фідбек, комунікація і репутація замикаються в єдиний контур просування бренду. Автоматизація аналізу відгуків і згадок...

Контент-маркетинг — завжди відслідковує поведінку користувача, яка постійно змінюється. Так, раніше, ми шукали інформацію в пошуку і клікали по «синіх посиланнях», а значить контент-маркетологи оптимізували тексти під пошукові результати. Поведінка користувачів постійно змінюється і зробила це знов у 2026 через ріст популярності AI-інструментів. Мільйони користувачів уже сьогодні шукають ідеї, товари та все інше через ChatGPT, Perplexity або AI Overviews. А значить маркетологи мають адаптуватись під нові реалії. Ми зібрали нові тренди контент-маркетингу, які будуть актуальними у 2026 році. Дізнаємось їх разом! Тренд: Zero-visit visibility стане ключовим фактором у 2026 році Експерти вже прогнозували цей тренд та вказували, що «zero-click-досвіди стануть більшістю онлайн-шляхів користувачів». І цифри це підтверджують. Сьогодні попри те, що Google обробляє понад 5 трильйонів пошукових запитів на рік, а кількість запитів у ChatGPT, Gemini та Perplexity зростає, а органічні кліки продовжують падати. Користувач вже хоче отримувати відповідь одразу,...

Те, що працювало ще вчора, сьогодні скоріш за все вже вмерло. Аудиторію залучати складінше, методи застаріли, а держави вводять нові обмеження. Штучний інтелект також стає одночасно і конкурентом, і союзником. А що робити? Дізнаємось разом! Аудиторія хоче відео, а не текст Користувачі рідше читають довгі тексти й частіше споживають короткий відеоконтент. Це стосується й реклами: текстові тизери програють динамічним відео майже на всіх платформах. TikTok, Reels і YouTube Shorts перетворюються на головні джерела трафіку. Класичні лендінги з «стіною тексту» поступово замінюються інтерактивними форматами — мінііграми, квізами, сторітелінгом у сторіс. Навіть у месенджерах користувачі частіше обирають голосові повідомлення та відеовідповіді замість тексту. Трафік став швидким, поверхневим і візуальним. Ігнорувати це — втрачати увагу ще до першого кліку. Що робити? Переходити у відео. Вертикальні формати, озвучка, динамічний монтаж — це вже не експеримент, а базовий стандарт. Тестуйте UGC-креативи, живі формати з «людським...

Як зрозуміти куди рухатись в соцмережах аби досягати успіху? Дізнатись дослідження та статистики, зробити аналіз трендів та зробити ті висновки, що будуть релевантними для вашого бізнесу. Саме це дасть скаже будь-який маркетолог та витратить на це купу часу. Гарні новини! Ми вже зробили це за вас. Тож, ділимось інсайтами! Тренд №1. Відео залишається королем Тут без сюрпризів. Відео знову очолює список трендів. TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts, а також відеоформати в LinkedIn і Threads фактично зрівнялися за популярністю. Це означає одне. Відеоконтент став пріоритетним форматом для більшості платформ. Короткі відео давно довели свою ефективність. Вони допомагають швидко привертати увагу, залучати нову аудиторію і масштабувати охоплення. Водночас довгі формати нікуди не зникли. Ба більше, платформи поступово розширюють допустиму тривалість відео і заохочують авторів працювати з глибшим контентом. Формати виглядають так: Instagram Reels від 15 до 90 секунд, TikTok від 3 секунд...

Уявіть просту ситуацію. Користувач заходить на ваш сайт. У вас є три секунди, щоб він залишився. Не хвилина на читання опису продукту і не п’ять хвилин на вивчення переваг. Рівно три секунди. І в ці перші миті рішення ухвалює не логіка, не раціональний аналіз і не здоровий глузд, а чисте візуальне сприйняття. Дослідження підтверджують це безапеляційно: 94% перших вражень про вебресурс безпосередньо пов’язані з дизайном. При цьому 75% користувачів оцінюють надійність компанії виключно за зовнішнім виглядом її сайту. Це не абстрактні цифри з презентацій — це реальність, у якій щодня працює будь-який онлайн-бізнес. Дизайн — це не про «гарно» чи «негарно». Це мова комунікації. Інструмент, який або вибудовує міцний міст довіри між брендом і клієнтом, або руйнує його ще до першого кліку, ще до першої взаємодії. У цій статті ми детально розберемо, як візуальні рішення впливають на психологію покупця, які...

За останніми спостереженнями та дослідженнями маркетингова воронка перетворюється на більш гнучку систему через зміни в поведінці покупців та нові технології. Вона стає довшою через багатоканальність і персоналізацію до юзера, але при цьому приносить вищі продажі та лояльність. Багато хто серед експертів стверджує, що бізнеси з циклічними підходами, такими як Loop-модель, досягають кращих результатів за рахунок тривалої взаємодії з клієнтами, тож давайте розберемось в цьому детальніше. Що таке маркетингова воронка? Маркетингова воронка це модель шляху покупця від першого контакту до покупки та чіткої лояльності. Вона включає в себе такі поняття, як TOFU (залучення), MOFU (розгляд), BOFU (конверсія) та постпродажний етап для повторних взаємодій. Маркетингова воронка не лінійна: клієнти “стрибають” між каналами комунікацій, повертаються назад і можуть бути тримати довго на паузі інтерес до бренду, послуги чи товару. Загалом, воронка це інструмент для аналізу втрат і оптимізації контенту під кожен етап. У...

Заробіток в affiliate-маркетингу прямо пропорційний досвіду і майстерності медіабаєра в ході заливу і оптимізації кампанії. Але є ще один фактор, що впливає на успіх — це базове налаштування: підбір витратних матеріалів, партнерки і, звичайно ж, товару. У сьогоднішньому матеріалі медіабаїнгова команда Fellows Team розповість, як вибрати ідеальний офер в iGaming, і від уваги не вислизне жоден етап підбору. Вступ Fellows Team — арбітражна компанія, яка працює з гемблінг-вертикаллю. Ми лиємо трафік з найбільш високодохідних і конкурентних джерел: Facebook; UAC; PPC; SEO; In-App. За час нашої роботи ми пройшли шлях від сліпого підбору оферів до точкового тестування всіх пропозицій і вибору оптимального з них на основі чітких статистичних даних. І зараз ми розповімо, яку послідовність кроків потрібно пройти для отримання хорошого, комерційно вигідного офера з усіма перспективами масштабування. Етап 1: базова інформація Нам не потрібно бігати між вертикаллю, адже ми працюємо...

Ще кілька років тому вертикальне відео сприймали як щось допоміжне. Формат “для TikTok”, швидкий, шумний, ніби менш серйозний за класичне горизонтальне відео. Багато брендів, медіа й маркетологів ставилися до нього обережно: знімали “про всяк випадок”, тестували без системи або взагалі ігнорували. У 2026 році така позиція більше не працює. Вертикальне відео перестало бути трендом або експериментом. Воно стало базовим форматом споживання контенту. Не через алгоритми. Не через TikTok. А через те, як люди реально користуються смартфонами, споживають інформацію і приймають рішення у стрічці. Сьогодні питання звучить не “чи варто робити vertical”, а як саме його проєктувати, щоб воно утримувало увагу, не виглядало випадковим і давало вимірюваний результат .Мова про утримання, перегляди, кліки, CTR. Вертикальне відео — головний формат у 2026 році Головна помилка, яку досі роблять багато команд, ставитися до вертикального відео як до “перевернутого горизонтального”. Взяти ролик 16:9, обрізати...

Щороку брендинг обіцяє «нову еру». Цього року чітко вимальовуються три великі зрушення. По-перше, agentic AI змінює саму логіку брендингу й маркетингу: від стратегії до щоденних рішень. По-друге, персональний бренд перестає бути «виступом» і все більше стає активом: з контролем, власною аудиторією та реальними стосунками, а не охопленнями заради охоплень. І по-третє, візуальна айдентика еволюціонує з набору статичних елементів у гнучкі системи, які працюють із відчуттями, досвідом і контекстом, а не лише з формою. Тож, ось ключові брендинг-тренди, які у 2026 році визначатимуть стратегію брендів, розвиток персональних брендів і дизайн айдентики. Стратегічний брендинг: AI-агенти, людський фактор і досвід У 2026 році просто «бути помітним» уже недостатньо. У гру повноцінно зайшли AI-агенти і вони дедалі частіше впливають на вибір людей. Не як інструмент пошуку, а як посередник, який рекомендує, фільтрує й навіть обирає за користувача. Саме цей зсув сьогодні фіксують більшість глобальних...