Не упустите интересные новости
Какая самая эффективная реклама в Интернете? Многие медиабайеры задают себе этот вопрос. Что делать, если ваш бюджет ограничен, но нужно привлекать клиентов? Конечно, использовать все преимущества Интернета! Реклама в сети доступна абсолютно всем, остается только научиться грамотно им пользоваться.
Это называется агрегацией плоскостей, на которых можно запустить показ рекламы через одного посредника. Основная идея заключается в том, что владелец рекламной сети договаривается с различными сайтами и приложениями по приведению рекламодателей, после чего получает часть дохода от рекламы для себя, а другую часть отдает владельцам сайтов – паблишерам.
Можно сказать, что определение рекламной сети скрыто в самом ее названии – сайты объединены в сеть, и реклама может отображаться на любом из них, в зависимости от настроек аудитории в кампании. Рекламная сеть самостоятельно решает, на каком именно сайте и в каком формате показывать объявления.
В сети интернета популярно классифицировать рекламные сети следующим образом:
Горизонтальная рекламная сеть включает в себя большое количество платформ и рекламных инструментов. Такие сети обеспечивают наибольший охват и наиболее детальные настройки таргетинга.
Премиум-класс рекламной сети сотрудничает с крупными веб-издателями и предлагает рекламодателям платный премиум-доступ к рекламному инвентарю.
Вертикальная рекламная сеть связывает узкоспециализированных рекламодателей с соответствующими издателями. Вместо использования горизонтальной сети, нишевые рекламодатели могут попробовать вертикальную, чтобы найти свою уникальную аудиторию.
Специализированная рекламная сеть ограничена конкретным инвентарем – например, только видеобаннерами или только рекламой в приложениях.
На практике оказывается, что такая типология не очень актуальна для работы с широкими кампаниями. Удобнее разделять рекламные сети по возможностям таргетинга, форматам и ценам.
Эта типология применима лишь к нишевым запросам – например, в случае, когда нужен премиальный трафик или узкоспециализированный. В таких ситуациях разумно работать с уже собранной базой сетей. В остальных случаях, при выборе сети мы возвращаемся к инвентарю, таргетингу, форматам и стоимости.
Рекламные сети предлагают разные форматы рекламы: графические баннеры, текстовые баннеры, push-уведомления, поп-апы, видеоролики. Каждый из этих форматов имеет свои цели и задачи. Например, медийная реклама (баннеры) увеличивает охват – ее эффективно использовать для ознакомления с брендом, рассказа о новинках в каталоге, предложений акций или скидок. Нативные текстовые баннеры используют, чтобы незаметно прорекламировать товар. Push-уведомления, чтобы напомнить пользователю о себе.
Запускать через сети performance-рекламу однозначно стоит, поскольку во многих тематиках этот инструмент показывает себя очень хорошо с точки зрения эффективности и окупаемости. Несомненный плюс – это новая аудитория, которую в поиске вы можете охватить не всю, и широкий выбор таргетингов (по ключевым запросам, интересам, профилю пользователя и т. д.).
Performance-реклама направлена на достижение измеряемого результата и подбадривает пользователя к конкретному действию: сделать заказ, оставить заявку, установить приложение. При этом такие результаты можно измерить. Например, у рекламы в рекламной сети так же, как и в поиске, можно измерить количество лидов или продаж, поступивших из такого источника. Так что тестируйте!
Существуют товары или услуги с большим спросом, для которых рекламная сеть не подойдет, но для таких тематик, как недвижимость, автомобили, услуги или товары с задержанным спросом, реклама в сетях просто необходима. Не всегда она приведет к прямым лидам (особенно в случае классической медийной рекламы), но она будет одним из основных источников ассоциированных конверсий в цепочке.