Google UAC (Universal App Campaign) – инструмент для продвижения мобильных приложений от компании Google.
Он представляет собой разновидность рекламных кампаний, ориентированных на продвижение мобильных приложений в магазинах Google Play и Apple Store, аналогичные КМС и рекламе на YouTube.
Отличительной особенностью UAC является то, что они специализируются исключительно на мобильных приложениях, доступных для скачивания в магазинах Google Play или Apple Store.
Как UAC отличается от рекламы мобильных приложений в Facebook?
Трафик из некоторых географических регионов может быть значительно дешевле. При наличии качественного приложения и привлекательного креатива ваш ROI может быть очень высоким.
В Google Ads ограничены только основные параметры настройки, такие как ГЕО, тип устройства и т.д.
С UAC вы можете получить гораздо больше трафика по сравнению с одним аккаунтом на Facebook при каждом запуске кампании.
Рекомендуется избегать слишком жестких креативов, которые не соответствуют дизайну приложения, чтобы увеличить их эффективность в UAC по сравнению с Facebook.
Платформы для размещения рекламы UAC
Существует 4 основные платформы:
- Поисковая система;
- Google Play;
- Контекстно-медийная сеть Google (Google Display Network), где показываются баннеры с оплатой за клик (PPC);
YouTube.
- Вертикали в Google UAC
Источник подойдет для офферов, где хорошо конвертирует трафик на мобильные приложения. К ним относятся:
- Беттинг и гемблинг (iGaming);
- Адалт/дейтинг;
- Криптовалюты;
- Финансы;
- Игровые;
- Мобильные утилиты.
Среди всех вертикалей, которые используют Google UAC, наиболее востребованной до сих пор остается гемблинг. Несмотря на то, что эта вертикаль попадает под запрет на продвижение на этой платформе, именно мобильные приложения с азартными играми демонстрируют самый высокий ROI среди всех источников.
Преимущества и недостатки Google UAC
Преимущества
Преимуществами применения Universal App Campaigns (UAC) можно считать минимальные риски блокировки. “Белые” офферы редко подвергаются бану, а “серые” успешно запускаются на доверенных аккаунтах с достаточным бюджетом. В UAC конкуренция относительно небольшая, поскольку не все обладают навыками работы с этим форматом и имеют достаточные финансовые ресурсы для запуска.
Еще одним плюсом является высокий объем трафика, предоставляемый этим источником. Один доверенный аккаунт может привлечь до $1000 в день. Для сравнения, для достижения подобных результатов в Facebook Ads часто требуется одновременный запуск нескольких неограниченных кабинетов. Однако рекламные аккаунты, ориентированные на арбитражные офферы, часто не могут выйти за пределы ограничений.
Недостатки
Среди недостатков следует отметить необходимость в больших бюджетах: стоимость трафика высока, и помимо стандартной закупки аккаунтов (чаще всего дороже, чем для Facebook), нужны также приложения. Их можно создать самостоятельно, но не каждый обладает необходимыми навыками, или взять в аренду.
Что нужно знать при работе с Google UAC
- Все блокировки и проверки осуществляются ботами. Google имеет мощные алгоритмы, которые работают без участия модераторов.
- Ежеквартальные чистки. Это периоды, когда Google блокирует почти все приложения. Это время нужно просто переждать, а затем запускаться снова.
- Важно иметь несколько аккаунтов одновременно. Во время запуска часть аккаунтов может быть заблокирована, поэтому подготовку аккаунтов стоит делать постоянно.
- Обязательный прогрев аккаунтов. Должно пройти определенное время, в течение которого пользователь должен выполнять действия: посещать сайты, читать статьи, смотреть видеоролики и т.д.
- Не нужно резко увеличивать бюджеты. Изменения среднего дневного бюджета сразу отображаются на аккаунте. Они могут повлиять на частоту показа ваших объявлений и на стоимость за них.
- В Google Ads все циклично. Со временем Google восстанавливает заблокированные аккаунты и триггеры. Поэтому подходы, которые не сработали однажды, могут сработать в следующий раз.
- Отключайте неэффективные объявления. Это поможет избежать расходов на креативы, которые плохо заходят аудитории.
Как начать работу с Google UAC
Google UAC, несмотря на свои преимущества, имеет недостатки, которые делают его дорогим и сложным в освоении для многих новичков в сфере рекламного арбитража. Если вы уже имеете опыт в этой области или готовы взять на себя риск, вам понадобятся определенные ресурсы:
- Мобильные приложения.Вы можете взять их в аренду у партнерских программ или сервисов аренды приложений, или создать свои собственные, если у вас есть соответствующие навыки.
- Искусственный интеллект. Он проводит обучение и выбирает подходящую целевую аудиторию на основе различных параметров, включая дизайн, описание и возрастные ограничения приложения. Поэтому качество контента играет важную роль при использовании UAC.
- Агентские аккаунты Google. Рекомендуется использовать аккаунты с некоторой историей и потраченными средствами на “белые” офферы, поскольку это снижает риск блокировки при запуске кампаний в сомнительных вертикалях.
- Банковские карты. Google более требователен к картам, чем другие рекламные платформы, поэтому важно выбирать сервисы аренды, специализирующиеся на этом источнике трафика, чтобы избежать проблем с привязкой карты.
- Креативы. Необходимо иметь 10-20 различных вариантов рекламных материалов, поскольку количество доступных настроек таргетинга в UAC ограничено. Тестирование множества креативов позволяет выявить самые эффективные варианты.
- Вертикаль. Выбор подходящей вертикали для Google UAC играет ключевую роль в успехе кампании, от выбора вертикали и оффера зависит эффективность вашей рекламы.
Выводы
Google UAC может предоставлять значительные объемы трафика в сочетании с положительными результатами, однако это требует высокого уровня опыта и терпения у пользователя. Если вы уже длительное время занимаетесь размещением рекламы в приложениях и располагаете достаточным бюджетом для проведения тестов, настоятельно рекомендуется опробовать этот источник трафика. Хотя успех может не прийти немедленно, временные и финансовые затраты оправдают себя благодаря будущим возможностям для прибыли.
