Хотите, чтобы Илон Маск прорекламировал ваше нишевое производство дизайнерской мебели всего за 200 долларов или Киану Ривз призвал, не медлить, и покупать средство для омоложения, всего за 500. Легко! Теперь это реальность.
Арбитраж трафика и сфера CPA базируется не только на сухом расчете, ориентированном на привлечение клиентов. Создание прибыльной рекламы напоминает соревнование “творческих мозгов” – кто креативнее, тот забирает приз. Ведь контент должен взаимодействовать с пользователем, вызывать мощные эмоции и рефлексию после просмотра и обязательно запечатлеться в памяти. Face Swapping или Дипфейк – это технология замены лиц, которая кардинально изменила рекламный рынок и приносит огромные прибыли своим разработчикам. Однако есть и весомые минусы этой технологии, которые могут привести к неожиданным последствиям.
Итак, разберем все + и – использования дипфейков звезд шоубизнеса в арбитраже трафика.
Недавно стартап по инвестициям в недвижимость reAlpha Tech Corp представил маркетинговое видео, в котором снялся Илон Маск. Месяцем ранее в ролике для компании по разработке технологий МО Paperspace засветились Том Круз и Леонардо ДиКаприо.
Конечно, Маск, Круз и ДиКаприо не участвовали в съемках. Более того, они даже не знали об этих компаниях. Ролики были созданы с помощью технологии дипфейков которая используя компьютерные изображения, заставляет звезд кино и бизнеса говорить и делать то о чем они даже не догадываются.
Так исторически сложилось, что слово “дипфейк” имеет не очень положительную репутацию и ассоциируется, скорее не как достижение сверхсовременных технологий, а больше как провокационный и фейковый материал. Попав в руки провокаторов и недоброжелателей, дипфейк может стать своеобразным оружием массового поражения и сильно нажать обществу на больные точки. Неприятные инциденты уже были, и профессор Нью-Йоркского университета даже опубликовал доклад, в котором дипфейк был причислен к одной из главных угроз дезинформации 2020 года.
“Нам и так сложно бороться с фейковой информацией. Теперь появились дипфейки, которые выглядят еще более правдоподобно”, – рассказывает Ари Лайтман, профессор цифровых медиа и маркетинга.
Но пока большинство упорно делает из этой технологии страшного монстра двадцать первого века, предлагаем посмотреть на нее с другой стороны, ведь для арбитража ситуация иная. Разрабатывая лендинг с историей от имени звезды, вебмастер не договаривается с селебрити и не заключает соглашение или контракт. Он, просто берет фото или видео с известной личностью или может сделать дипфейк видео или даже озвучить его голосом звезды (например, с помощью нейросети Uberduck).
Плюсов в таком, одностороннем “сотрудничестве” для арбитражника несколько:
- В-первых – цена вопроса. Такая реклама в сотни раз дешевле.
- Во-вторых – привлечение внимания. Сам факт присутствия известного человека на вижуале и заголовке сразу притягивает взгляд и заинтересованность пользователя.
- В-третьих – вау эффект. В памяти людей надолго запомнится неожиданный образ знаменитости, которая рекламирует “народные” товары.
Но не забываем и о довольно весомой “ложке дегтя”.
Очевидные риски, связанные с дипфейками, заключаются в доступности технологии и фантастической правдоподобности изображений и роликов.
Если знаменитость увидит себя в рекламе сомнительного препарата, например, от облысения или для похудения, легко может подать в суд. Вряд ли иск в суд будет на арбитражника, поскольку он скрыт за прокси и антидетект-браузерами. Но в суд вызовут владельца бренда этого препарата, то есть производителя-рекламодателя. У компании будут большие неприятности и штрафные санкции.
Но даже и в такой ситуации умный и находчивый арбитражник выйдет “сухим” из воды. Например, на видео с Илоном Маском от reAlpha можно увидеть предупреждение, что это пародия. По такому же принципу криэйторы обошли закон и в прошлогоднем ролике reAlpha, где дипфейк главы Tesla сидит в пенной ванне и объясняет концепцию инвестирования по положению A+ (Regulation A+) или акционерного краудфандинга.
Эксперты считают, что популярность дипфейков с известными личностями в сфере CPA будет только расти. Ведь технология позволяет брендам и агентствам создавать еще большее количество контента за минимальное время и смету.
“За шесть месяцев мы создали 10 различных креативов и концепций с цифровым Брюсом Уиллисом, работая с разными режиссерами, – рассказывает представитель одной из крупнейших лабораторий по дипфейкам Deepcake, – Трудно представить такую производительность с реальным актером”.
Использовать дипфейки известных личностей в сфере CPA или нет – решать вам. Но стоит помнить – интернет не стоит на месте. Его возможности безграничны, поэтому не бойтесь задействовать креативные инструменты и творческий потенциал по максимуму. Возможно, именно вы станете тем, кто выведет дипфейки на новый уровень.
