LinkedIn больше не про сухие CV, корпоративные поздравления и “happy to share my new role”. В 2025-м это – полноценная социальная сеть со своими трендами, мемами, видеоконтентом и даже персональными блогерами. Если ты до сих пор думал, что LinkedIn – это просто биржа вакансий, держи сюрприз: здесь уже давно продают, продвигают, строят бренды, запускают нативную рекламу и собирают лиды не хуже, чем в Meta.
А еще: здесь нет танцев на фоне стиральной машинки, но есть CEO, которые искренне делятся фейлами. И эти посты набирают больше восхищения, чем корпоративные победы. Люди устали от пафоса – сейчас работает аутентичность.
В этой статье расскажем, какие именно тренды сейчас рулят в LinkedIn, на что ставить, что тестировать и как не казаться “олдскулом” в ленте. Если твоя аудитория – B2B, лидеры мнений, владельцы бизнесов или будущие партнеры – тебе точно сюда.
В 2025 году LinkedIn переживает настоящую видеореволюцию. Платформа, которая раньше ассоциировалась с текстовыми постами и профессиональными статьями, теперь активно внедряет короткие видео. Это не просто тренд – это новый стандарт коммуникации для бизнеса и личных брендов.
Почему короткие видео стали must-have на LinkedIn?
LinkedIn больше не тот – и это круто. Если раньше платформа ассоциировалась с официозом и “понятийками”, то в 2025 году она стремительно превращается в место, где можно говорить вживую, эмоционально и небанально. И видео – главный инструмент этой трансформации.
Пересмотры взлетают – и это только начало
За последний год количество просмотров видео на LinkedIn выросло на 36%, а видеоконтент создается в 2 раза быстрее, чем любой другой формат постов. Это значит, что бренды, эксперты и даже HR-ы уже не просто пишут – они снимают.
Цифры от самой платформы: видео посты получают в 1,4 раза больше взаимодействий, чем текстовые или карусели.
И это логично: видео – это быстро, искренне, “без воды” и ближе к человеку.
Видео = эмоции + экспертиза + лицо бренда
В 2025 году внимание – главная валюта. Если твой пост не зацепил с первой секунды – все, пользователь уже листает дальше.
От тут и вступает в игру видео. Оно позволяет:
Короткие видео – это сейчас не “опция”, а ключ к вовлеченности. Успешные профили и компании уже адаптировались: вместо лонгридов – 30-секундные месседжи. Вместо формальных пресс-релизов – энергичные видео-обращения.
Хочешь, чтобы твой контент не просто видели, а взаимодействовали с ним? Начни с простого видео на LinkedIn – и посмотри, как растет вовлечение, подписки и доверие.
Видео в LinkedIn: не только серьезно, но и эффективно
В 2025 году даже такие гиганты как Adobe или BMW не просто постят “привет, мы существуем” – они ведут полноценные видеошоу, проводят лайвы и рассказывают истории. И LinkedIn из строгой “бизнес-комнаты” превратился в медиа-зал для смелых решений.
Все знают, что BMW – это про скорость. Но теперь это еще и о быстром результате в LinkedIn. Компания запустила серию видео для продвижения корпоративного лизинга, и в них было все: стиль, музыка, динамика. В результате – снижение стоимости привлечения лида на 21% и куча заинтересованных бизнесов.
Бренд Gong не просто продает B2B-продукт – он создает контент, который хочется смотреть. В LinkedIn они активно заливают нарезки из своего подкаста Reveal, где настоящие профи делятся опытом. Например, Моника Теллес из Zendesk рассказывает, как использовать данные, чтобы раскачать команду продаж. Минимум постановки – максимум пользы. Идеально, если хочешь выглядеть умно за кофе.
Это пример, как надо адаптировать видео под LinkedIn. Они публикуют ролики с массивными, яркими текстовыми накладками – просматриваешь в транспорте, на митинге или на кухне с выключенным звуком – и все равно все понятно. Плюс: демонстрируют, как именно продукт решает проблемы клиентов, без маркетингового тумана.
Если ты думал, что показатели социальных сетей – это занудно, Hootsuite докажет обратное. В их видео часто есть персонажи, легкий юмор и сценарии, которые точно встречались у каждого SMM-щика. Они объясняют сложное простым языком – и это работает. Плюс в карму за честность.
Это та самая компания, которая не просто “в теме” о событиях – она их создает. На LinkedIn они публикуют динамичные видео с обновлениями, новостями и разговорами с командой. Например, интервью с директором по контенту дает инсайты о работе с аудиторией – без воды, как мы любим.
Slack не боится быть немного фриковым – и это видно в их видео. Они снимают короткие скетчи, где шутят о рабочих буднях, коммуникации в командах и постоянные “мы встретимся в 14:00?”. Это не просто смешно – это еще и создает образ бренда, с которым хочется иметь дело.
Как адаптироваться к видеотренду на LinkedIn в 2025?
Переходить в видеоформат – уже не “опция”, а must-do для тех, кто хочет быть заметным в ленте LinkedIn. Но как сделать это правильно, если ты не видеоблогер и не фанат селфи-камеры? Вот несколько советов, которые помогут войти в игру без стресса – и еще и получить результат.
Создавайте короткие видео – до 60 секунд
Мы живем в эпоху TikTok-мышления – даже в LinkedIn. Оптимальная продолжительность видео – 30-60 секунд. Это время, когда ты можешь передать основную мысль и не потерять внимание зрителя. Форматы могут быть разные: экспресс-совет, микроинтервью, быстрый “как это работает”. Даже слайд-шоу с голосом за кадром – уже видео!
Лайфхак: начинайте с самого интересного. Первые 3 секунды – это ваш шанс зацепить.
Будьте аутентичными
Не надо идеального света, студии и сценариев на 5 страниц. В LinkedIn хорошо заходит живая речь, настоящий экспертный опыт и простые объяснения сложных вещей. Зрителям хочется видеть не polished-картинку, а настоящего человека с реальными кейсами.
Пример: записывайте короткое видео после ивента с вашими впечатлениями или разбор новой фичи с платформы, которой вы пользуетесь.
Добавляйте субтитры
До 70% пользователей смотрят видео без звука – в метро, офисе или просто “украдкой” в очереди. Без субтитров – вы теряете большую часть аудитории. Субтитры можно сделать автоматически через LinkedIn, CapCut, Descript или даже Canva.
Плюс: субтитры не только доступность, но и SEO. Платформы индексируют текст – больше шансов попасть в поиск.
Публикуйте регулярно
Алгоритм LinkedIn – как капризное растение: поливай регулярно, и будет расти. Один видеопост в неделю – уже отличное начало. Это позволяет строить аудиторию, показать экспертность и удержать интерес.
Аутентичность и личные истории
Аутентичность – новый must-have в LinkedIn. Забудь про глянцевые “успешный успех”, сухие релизы и фото в костюме на фоне роллапа. В 2025-м люди хотят видеть не polished version тебя, а тебя настоящего. С нервами, фейлами, юмором и даже изломами – именно это задевает.
Глянец утомил – время на правду
Ещё несколько лет назад в LinkedIn было принято держать “фасад”: правильный тон, правильные цифры, успешные кейсы. Но что-то пошло не так. Алгоритмы изменились, а с ними – и сама аудитория. Люди больше не хотят видеть идеальную картинку, потому что… ну потому что это не интересно. Реальность с ее “облажался, но поднялся” гораздо ближе и вызывает настоящий интерес.
Истории, которые работают
Вот что сегодня “заходит” в LinkedIn:
- CEO, который делится, как облажался с первым запуском продукта – и что из этого вынес.
- Креативщик, который выложил факапную презентацию и написал: “вот чего делать не стоит, но я сделал”.
- Фаундер, признающийся, что в какой-то момент хотел всё бросить – и почему остался.
Это не просто истории. Это доверие, которое невозможно купить через таргет или промо.
Пример из жизни
Когда-то CEO SaaS-компании Gong поделился публично фейлом: они потратили кучу времени на интеграцию с клиентом, который так и не подписал контракт. Пост без рекламы собрал тысячи лайков и сотни комментариев. А пост с кейсом о ROI на +300% – всего несколько десятков реакций.
Что это говорит? Аутентичность продает лучше, чем цифры.
А что постить тебе?
- Реальные истории с запусков – не только те, что “выстрелили”.
- Личные впечатления после конференций, не шаблонные отчеты.
- Сториз со взлетами и падениями – с выводами, которые из этого сделал.
- Фото без фильтров, текст без маркетингового тумана.
Сегодня выигрывает тот, кто не боится показать себя без презентационного фона. Так что если до сих пор думал, что LinkedIn – это место для сдержанных кейсов и профессиональных фраз, самое время сказать: “Да нет, бро, это уже не работает”. И просто рассказать свою историю.
В 2025-м быть топом без личного бренда – как запускать таргет без креатива. Вроде бы что-то происходит, но цепляет слабенько. Если ты C-level, руководитель агентства или владелец компании, а твой LinkedIn – это только CV и поздравления с Новым годом… мы должны поговорить 😅.
Персональный бренд – твоя новая визитная карточка
Забудь о временах, когда было достаточно просто “быть классным специалистом”. Сегодня твоя репутация формируется не только в офисе, но и в ленте.
LinkedIn – это новая сцена для топов, и твоя активность здесь = доверие, видимость, продажи, узнаваемость.
И да, мы говорим о LinkedIn-инфлюенсинге. Это когда CEO пишет не только о фондовых рынках, но и о своем опыте с командой, фейлах, личных уроках, книгах, которые вдохновляют. И это работает.
Зачем экспертам и топам личный бренд?
Люди хотят покупать у людей. Когда условный директор SaaS-компании делится взглядами на автоматизацию – это не просто пост. Это продажа без продаж. Потому что когда появится запрос – вспомнят именно его.
Твой персональный профиль – это зеркало корпоративной культуры. Сильный бренд руководителя притягивает сильных игроков. HR уже давно читает не только страницу компании, но и твою личную.
Бренд открывает двери. Инвесторы, медиа, ивенты – всем интересны люди, которых знают.
Как компании используют персональные бренды топов
- Запускают кампании от имени руководителя: интервью, статьи, вебинары.
- Выводят СЕО на события в качестве спикера.
- Добавляют ссылку на профиль в презентации, потому что это работает лучше, чем холодные лиды.
А что делать тебе?
- Начни с простого: один пост в неделю – об опыте, мыслях или даже сомнениях.
- Делись историями из жизни команды, продукта, конференций.
- Используй видео (да, даже в LinkedIn).
- Не стесняйся быть собой – LinkedIn уже давно не только про галстуки и шаблоны.
Если ты до сих пор думал, что личный бренд – это для блогеров, а не руководителей, то спойлер: в B2B этот инструмент работает даже лучше. Потому что в конце концов бизнес делают люди – и именно на них мы подписываемся.
Советы от экспертов: что сделать уже на этой неделе?
- Запиши короткое видео для LinkedIn – поделись опытом, мнением или инсайтом с работы. Камера, 60 секунд, субтитры – done.
- Обнови профиль CEO/CMO/фаундера – добавь фото, баннер, описание, публикации. Это твоя площадка, а не архив.
Напиши пост с историей или фейлом – покажи человеческое лицо бренда. Это может быть как шутка, так и опыт, который научит других.