В Африке спортивные ставки находятся на пике популярности, а развитие беттинга происходит не только в традиционных видах спорта, но и в виртуальных играх, открывающих практически неограниченные возможности для заключения пари. Эксперты нашей платформы делятся трендами развития виртуального спорта в африканском регионе.
С развитием технологий и ростом количества спортивных болельщиков букмекерский бизнес переживает бум на африканском континенте. Помимо обычных ставок на спорт, игроки из Африки все чаще выбирают виртуальные спортивные события для заключения пари.
Разбор ГЕО по странам
Большинство жителей африканского континента проживают в крайне скромных условиях, что вызывает ограниченный рост интереса к игровому бизнесу в этом регионе. Однако, некоторые африканские страны имеют значительный платежеспособный слой населения, среди которых стоит выделить ЮАР, Египет, Тунис, Марокко, Нигерию и Кению. Население континента, насчитывающее более полутора миллиардов человек, растет на 250-300 тысяч человек ежегодно. Это говорит о потенциальной огромной аудитории, которая может заинтересоваться гемблингом и ставками в интернете.
Наиболее значительный сектор рынка обычно приходится на Южную Африку, откуда поступает большинство доходов от азартных игр. Сейчас в регионе функционирует 39 офлайн-казино, и онлайн-рынок активно развивается, с ускоренным нарастанием международных брендов. Кроме того, страны, которые быстро внедряют технологии, такие как 5G, и имеют большое количество молодого населения, становятся все более привлекательными для игрового бизнеса. Среди них – Нигерия, Кения, Гана, Уганда, Камерун и Замбия.
В Кении, снижение налога на беттинг до 7,5% направлено на привлечение операторов обратно в страну после значительных разногласий в сфере налогообложения.
В Нигерии почти 60% населения принимает участие в беттинге, а общее количество населения превышает 200 миллионов человек.
Южная Африка играет ключевую роль в игорной индустрии континента, принося почти половину игорного дохода.
В Гане, игорная комиссия разрешила лицензиатам предоставлять услуги беттинга в онлайн-режиме на период пандемии.
В Танзании виртуальный спорт был официально легализован в 2021 году.
Работа с виртуальным спортом
Виртуальный спорт – это симуляция спортивных событий, которая генерируется специальным программным обеспечением. Он доступен круглосуточно, предоставляя тысячи игр ежедневно, и не имеет сезонности или дефицита соревнований для заключения пари.
События в виртуальном спорте происходят быстро и обычно длятся всего несколько минут. Благодаря современной графике, которая является почти такой же реалистичной, как в видеоиграх, воспроизведение событий виртуального спорта поражает своей детализацией. Лучшие виртуальные продукты отличаются невероятной реалистичной визуализацией, а их разработчики используют технологию CGI для создания даже мельчайших деталей.
В основе виртуального спорта лежит RNG, так же как и в игровых автоматах. Однако отличие заключается в том, что RNG генерирует полный перечень возможных исходов события, а игроки могут выбирать из реалистичных коэффициентов перед тем, как делать ставку. Результаты виртуального спорта, так же как и графика, максимально реалистичны. Например, Virtual Grand National, запущенный в 2017 году для сопровождения настоящих гонок в Великобритании, генерирует таких же финалистов, которые в конце концов одерживают победы и в реальных соревнованиях. В 2018 году симуляцией даже удалось предсказать настоящего победителя – Tiger Roll.
Есть ряд важных различий между традиционным, виртуальным и киберспортом. В традиционном спорте – матчи происходят по четкому графику, но виртуальный спорт имеет более короткое время продолжительности матча и события происходят почти непрерывно. Термины “киберспорт” и “виртуальный спорт” часто используют как синонимы, хотя они отличны. Виртуальный спорт симулирует спортивные события, тогда как киберспорт – это соревнования реальных геймеров, таких как в Dota 2 или CS 2.
Перспективы развития беттинга в Африке
По данным GeoPoll, 75% бетторов Африки делают ставки с мобильных устройств, поскольку покрытие мобильным Интернетом значительно расширилось. Виртуальный спорт привлекает технически подкованных поклонников футбола, которые любят делать небольшие ставки, но в большом количестве. Для многих молодых людей виртуальный спорт становится первым опытом в мире беттинга, а для опытных игроков это дает дополнительные возможности в мире ставок.
Учитывая то, что беттинг только начинает развиваться в большинстве африканских стран и доступ к интернету не является универсальным, высокие ставки в этом регионе не всегда целесообразны. Тем не менее правильным подходом можно обеспечить значительные объемы депозитов, поскольку многие рекламодатели только рассматривают вход на африканский рынок. Стоит также отметить, что принципы определения KPI для веб-мастеров в этом регионе отличаются, а ценности игроков могут быть отличны от тех, которые есть в других регионах.
Что касается практики работы по модели CPL и PPL, это остается на выбор рекламодателей, однако пока нет необходимости использовать эти модели в африканских географических рынках, поскольку их покрытие еще достаточно широкое, а рынок не перенасыщен. Крупные международные компании преимущественно используют менее рискованные модели сотрудничества.
В рекламных кампаниях важно использовать местные языки и культурные элементы, а также избегать стандартных европейских внешностей, которые могут вызвать недоверие у местного населения. Ставки по африканским географическим областям обычно колеблются от $15 до $30, что учитывая небольшую конкуренцию и невысокую стоимость игрока, делает этот рынок привлекательным для игорных операторов.
Наконец, простота в создании креативов и тестирование старых подходов позволяет привлекать внимание аудитории на фоне того, что большинство населения реагируют на различные предложения.
Африка имеет свой собственный путь развития, включая и коммуникационный аспект. Сейчас в Африке быстро развивается мобильный Интернет, а пользователи уже перешли несколько этапов развития коммуникаций, установив себя на новом технологическом уровне.
