Разберем, какими должны быть начальные расходы у новичка на тестирование своей первой рекламной кампании в Facebook. Опираясь на опыт, мы опишем ключевые пункты расходов, подробно объясняя процесс запуска, методику проверки рекламных материалов и нюансы, на которые следует обратить внимание.
Делимся собственными наблюдениями о минимальных бюджетах для тестов: методы испытаний и объекты для тестирования
В первую очередь укажем инструменты и ресурсы, с которыми работаем, источники покупки и объем необходимых ресурсов.
Отдаем предпочтение работе с авторегами из США, придерживаясь принципов релевантности: аккаунты из США требуют использования прокси и платежных систем также из США. Обычно выбираем один качественный ПСРД-кинг и от трех до пяти авторегов. На каждый аккаунт покупаем отдельный домен, итого на десять аккаунтов идет десять доменов. Стоимость дроп-доменов обходится примерно в $1 за единицу.
Иногда Facebook начинает препятствовать чеками, рисками и т.д. из-за различных проверок и ограничений. В таких случаях часто проблема кроется в низкокачественных прокси.
Далее, заказываем креативы, хотя на начальных этапах есть возможность создавать их самому. Крео, сделанные на заказ, показывают более высокие результаты по сравнению с самодельными. Вы сможете наблюдать разницу в результатах и стоимости лида между профессионально созданными и самостоятельно подготовленными.
В итоге, для максимизации результата по офферу и гео рекомендуем подготовить 10 креативов с разнообразными концепциями:
- 3 креатива с медицинским уклоном;
- 3 товарных крео;
- 4 других, найденных через анализ конкурентов.
Пример теста
Обычно используем схему 1-5-5, подразумевая 5 адсетов с 5 уникальными крео, выделяя по $10 на каждый адсет. Таким образом, ежедневные расходы с одного аккаунта составляют $50. Запустив 3 аккаунта, дневной бюджет достигает $150.
Минимальная сумма для тестов, с которой можно теоретически выйти в плюс
Чтобы оценить возможности минимального бюджета для положительного результата:
Возможен выход в прибыль даже с 50 долларами, однако существуют определенные условия.
Во-первых, выбор гео для тестирования. Рекомендуется ориентироваться на Tier 3-4, поскольку они предлагают самые выгодные условия для новичков со стоимостью потенциального лида от 0,5 до 2 долларов.
Во-вторых, условия сотрудничества с партнерской программой. Хотя они дают 25-30%, на практике он может снижаться до 12-16%. Важно учитывать качество привлекаемого трафика, эффективность креативов и привлекательность лендинга.
И, конечно же, необходимо провести расчеты.
Если за одобренный потенциальный лид платят 15 долларов, то при средней стоимости лида в 7,5 доллара вы будете лить с нулевым ROI при 50% апрува. Со стоимостью лида в 3,75 доллара, ROI составит 100%.
При дневных затратах в 50 долларов и стоимости лида в 3,75 доллара вы можете получить 13 лидов. Из них 6 превратятся в продажи при условии 50%-го апрува и ставки в 15 долларов за лида, что принесет вам 90 долларов.
Таким образом, ваша теоретическая чистая прибыль составит 40 долларов. Однако эти расчеты являются лишь приблизительными.
Расширение после испытаний
Вы нашли оффер, контент, договорились об увеличенном вознаграждении и апруве от ПП и начинаете расширять деятельность.
Для расширения мы применяем стратегию кинг + БМ на 250 с пятью рекламными кабинетами. Чтобы эффективно увеличить объемы на аккаунтах с высокими лимитами, нужно активировать все рекламные компании в БМ. После этого запустите первую рекламную кампанию с небольшим бюджетом – $2-3 для начального привлечения внимания аудитории.
Как только реклама активизируется и начнет расходовать бюджет, перейдите в раздел оплаты и выполните ручное списание. Процесс заполнения следует организовывать по схеме 1-3-1, 1-4-1 и так далее, чтобы обеспечить наилучшее привлечение внимания. Используйте только заранее проверенный контент. Затем возможен запуск на бюджет свыше $500, но с ручной установкой ставок. Настройте автоматические правила, которые будут отключать рекламный набор, стоимость которого превышает вашу цену за лида.
Также рекомендуем экспериментировать с разными вариантами контента, их элементами и уделить внимание настройке призывов к действию.
Немного о фарме
Аккаунт, подготовленный для кампании, играет ключевую роль в ее успехе. Когда процесс создания таких аккаунтов требует чрезмерных усилий, времени и ресурсов без видимой отдачи, стоит подумать о приобретении уже готовых профилей.
Но all-in-all, выбор между самостоятельным созданием аккаунтов и их приобретением – за вами.
