В партнерском маркетинге существуют категории подходов: белые, серые и черные. Разница часто неочевидна, а разговоры об этических аспектах не имеют смысла.
Обсудим метод в креативах, известный как мислид. Рассмотрим примеры и объясним отношение рекламодателей к данному явлению.
Термин “мислид” переводится как дезориентация. Мислид – целенаправленное введение в заблуждение с целью выполнения пользователями целевого действия.
Лучше всего отражают такую механику креативы с мобильными играми. Они присутствуют в приложениях и соцсетях, предлагая истории с уникальными событиями и яркой анимацией. Однако, после инсталляции игры, упомянутые особенности часто оказываются отсутствующими.
Такие креативы рассчитаны на то, чтобы пользователи устанавливали игру и впоследствии забывали ее удалить, хотя эффективность этого подхода зависит от индивидуального поведения пользователей.
В классических арбитражных вертикалях мислид применяют регулярно, однако уровень дезинформации разный. Так, отсутствие обещанных фриспинов может расстроить игрока, но не остановит его от игр. В то же время, когда вместо заполнения форм с привлекательными женщинами ему вдруг советуют тратить средства на вебкам-платформах, реакция будет совсем другой.
Мислид часто путают с мотивом, хотя мотивированный трафик также обещает различные преимущества. Впрочем, главное отличие кроется в степени “обмана”. Мислид преувеличивает реальные свойства продукции, а мотив обычно основывается на откровенном выдумывании.
В SPY-сервисах постоянно возникают рекламные креативы, которые поощряют инвестировать $10 000 в ставки с обещанием получить $20 000 уже на следующий день. Или предложения вложить средства в новый проект, который на самом деле не приносит дохода. Такие креативы могут приносить целевые действия, однако не каждый аффилейт выбирает такой способ.
Существует распространенное мнение, что мислид ассоциируется со скамом, однако детальный анализ показывает иное. В случаях, когда рекламодатель допускает нестандартные подходы, использование креативов с завышенными обещаниями является допустимым.
Мислид часто приравнивают с фродом, что не всегда корректно. Фрод предполагает накручивание целевых действий и привлечение незаинтересованных лиц. Однако, если рекламодатель получает прибыль, они не считаются фродом.
Большинство белых и условно белых продуктов по умолчанию запрещают мислид. Рекламодатель может отклонить трафик без оплаты конверсии, если это указано в условиях оффера.
Каждый решает сам – использовать мислид или нет. Этический аспект в арбитраже входит в перечень наиболее риторических вопросов в нише. Сейчас существует много белых офферов, обеспечивающих широкий выбор для эффективного размещения рекламы.