Продвижение лендинга: основные шаги

Основной целью продвижения лендинга остаётся генерация продаж. Необходимо сосредоточиться именно на этом аспекте, а не только на увеличении посещаемости из поисковых систем. Важно тщательно подготовить концепцию: создать убедительный контент, продумать функционал и выразить дизайн с учетом будущего продвижения лендинга. Когда все детали отточены, можно приступать к продвижению лендинга. 

Ведь какой смысл привлекать трафик на страницу, которая оставляет желать лучшего?

Многие специалисты по продвижению в сети выражают сомнения относительно необходимости оптимизации одностраничных сайтов. В лендингах отсутствует внутренняя ссылочная структура, нет возможности размещать обширный текст, оптимизированный под поисковые запросы. Контент часто остаётся без изменений, а основные показатели поведения аудитории далеки от идеала продвижения лендинга.

Не стоит сразу отрицать значение продвижения лендингов и закрывать эту тему. Давайте взглянем на это подробнее. Хотя большинство Landing Page опираются на контекстную рекламу, SEO также может сделать свой вклад. Однако это возможно только при определенных условиях:

• Ваш лендинг ориентирован на долгосрочную перспективу. Если ваш проект рассчитан на длительное время, то использование SEO вполне оправдано.
• Для вашего товара или услуги существует много поисковых запросов. В этом случае также имеет смысл обратиться к SEO. Однако если интерес к вашему товару низок, то нет смысла тратить время на SEO.
• Вы планируете продвигать лендинг по не конкурентным запросам. Важно отличать низкую конкуренцию от полного отсутствия запросов. Многие успешно продвигают свои ресурсы по малоиспользуемым ключевым словам, что упрощает достижение топовых позиций.
• У вас есть средства на использование дополнительных инструментов интернет-маркетинга, таких как привлечение брендового трафика, крауд-маркетинг, СММ и другие.

Если ваш одностраничник не связан с сезонными предложениями, а основные ключевые слова имеются в Keyword Planner и не перегружены информационными проектами или крупными интернет-магазинами, то продвижение лендинга может быть весьма эффективным. Возможно, это привлечет новый бесплатный трафик на ваш сайт.

Преимущества и недостатки продвижения лендингов

Давайте сначала разберемся, стоит ли заниматься оптимизацией Landing Page. Взглянем на плюсы этого подхода:

• Исключение дубликатов. Вам не нужно беспокоиться о том, что ваш лендинг будет страдать от проблемы дублирования страниц, как это часто бывает с интернет-магазинами. Это основная проблема, которая затрудняет процесс ранжирования. На лендинге дубликаты полностью исключены.
• Простое обнаружение и устранение битых ссылок. Концепция Landing Page предусматривает минимум или полное отсутствие ссылок внутри ресурса. Это означает, что страницы с ошибкой 404 не будут индексироваться.
• Концентрация веса на главной странице. Вам не нужно настраивать внутреннюю перелинковку. Это означает, что весь вес приходится на основную страницу, что делает ее более значимой для поисковых систем.

Давайте рассмотрим и недостатки, которые следует учитывать при продвижении лендингов:

• Ограниченность использования ключевых слов. На одной странице можно эффективно использовать лишь ограниченное количество высокочастотных и низкочастотных запросов. Идеально, если их не более 20, иначе риск переоптимизации возрастает.
• Низкий авторитет. Лендингам часто трудно набрать достаточное количество внешних ссылок, что сказывается на их весе в поисковых системах. В таких случаях крауд-маркетинг может прийти на помощь.
• Ограниченность географической ориентации. В большинстве случаев лендинги ориентированы на конкретный регион, что означает, что они могут привлечь меньше потенциального трафика из-за локальной направленности.

Советы по оптимизации лендинга

Формирование семантического ядра (СЯ)

От выбора семантики страницы зависит, какие запросы будут приводить посетителей на ваш сайт. Все ключевые слова, размещаемые на Landing Page, должны быть связаны с одной группой пользовательских запросов. Это влияет на вовлеченность посетителей и их готовность совершить покупку.

Попытка охватить сразу несколько различных групп запросов может привести к тому, что ваш сайт не сможет достичь высоких позиций в поисковой выдаче, так как алгоритмы поисковых систем могут рассматривать часть контента страницы как несвязанную. Кроме того, это может потребовать увеличения объема материала, что негативно скажется на пользовательском опыте.

Оптимизация контента

От качества контента на лендинге зависит многое, особенно коэффициент конверсии. Высококачественный продающий контент способствует повышению числа продаж или запросов на Landing Page. Важно, чтобы потенциальный клиент дочитал страницу до конца, поэтому не следует перегружать ее лишним текстом.

Также необходимо уделить внимание оптимизации контента. Необходимо естественным образом включить собранные ключевые фразы, которые способствуют продвижению. Частой ошибкой на этом этапе является попытка вставить основной ключевой запрос в оффер. Это не следует делать. Оффер является ключевым элементом лендинга. Он представляет собой суть коммерческого предложения, которая должна быть раскрыта с самого начала. Создайте сильный оффер, избегая ненужных вхождений ключевых слов.

Оформление метатегов

Посвятите внимание метатегам title и description. На крупных сайтах обычно метатеги генерируются автоматически по шаблону, так как ручное написание для множества страниц является трудоемким процессом. Однако у Landing Page всего лишь одна страница, поэтому написание title и description не требует много времени, и метатеги могут стать вашим конкурентным преимуществом в ранжировании.

Title представляет собой заголовок страницы, который пользователь видит на вкладке браузера. Он помогает поисковым системам точнее определить тематику страницы и должен содержать основной ключевой запрос из группы, под которую оптимизирована ваша страница.

Технический аудит

На этом этапе важно выявить недочеты и ошибки, которые могут уменьшить эффективность работы Landing Page. Задачи технического аудита включают:

• Проверку скорости загрузки страницы и разработку плана увеличения ее скорости.
• Анализ HTML и CSS на возможные ошибки.
• Выявление проблем, возникших в процессе верстки.
• Убеждение в корректном отображении страницы на мобильных устройствах.
• Анализ наличия и правильности использования атрибутов ALT и TITLE у изображений.
• Проверку наличия санкций от поисковых систем.
• Анализ правильности перехода на защищенный протокол.
• Оценку качества внедрения микроразметки.

Это лишь некоторые из задач технической оптимизации, которые помогут устранить ошибки, влияющие на конверсию и мешающие полноценному продвижению в поисковых системах.

Факторы поведения и улучшение конверсии

Отслеживайте метрики времени на сайте и процент отказов. Желательно, чтобы пользователи проводили на лендинге более 1 минуты. Отказом считается ситуация, когда более 10% пользователей покидают сайт менее чем через 15 секунд.

Необходимо активно работать над увеличением конверсии. Главная задача одностраничного сайта – провести пользователя к совершению целевого действия: покупке товара, заказу услуги, заполнению контактной формы и т. д. Чем больше посетителей выполнит это целевое действие, тем выше будут показатели поведенческих факторов.

Внешняя оптимизация Landing Page

Ключевым аспектом в развитии одностраничного сайта является его внешняя оптимизация. Размещение вашего контента и ссылок на сторонних платформах открывает новые каналы для привлечения трафика. Так, посетители других сайтов, на которые есть ссылки на вашу страницу, могут заинтересоваться предложенным контентом и перейти по ссылке, чтобы узнать больше.

Стратегия бэклинков для лендинга

Для эффективного размещения бэклинков применяются различные подходы:

• Крауд-маркетинг включает активное участие в форумах и блогах, где ссылки вставляются в комментарии и обсуждения, создавая видимость натуральных пользовательских рекомендаций. Это делает такие ссылки эффективным источником переходов.
• Контент-маркетинг используется как независимая стратегия для увеличения видимости лендинга через публикацию статей, обзоров и пресс-релизов на различных платформах и в медиа.

Ранее покупка ссылок была распространённой практикой для улучшения позиций сайта, но с течением времени поисковые системы стали лучше распознавать и оценивать искусственный ссылочный профиль, что делает такую практику рискованной из-за возможности наложения санкций.

При выборе площадок для размещения ссылок важно обращать внимание на тематическую релевантность и авторитетность ресурса. Бэклинки с сайтов, тесно связанных с вашей тематикой и обладающих высокой посещаемостью, будут значительно эффективнее, чем ссылки с менее популярных сайтов с низкими показателями.

FAQ

1. Что такое продвижение лендинга и почему это важно?

Продвижение лендинга – это комплекс мер, направленных на увеличение видимости и привлекательности одностраничного сайта для целевой аудитории. Это важно для привлечения потенциальных клиентов, увеличения конверсии и достижения бизнес-целей, таких как продажи, подписки или заполнение форм обратной связи.

2. Какие основные методы продвижения лендинга существуют?

Основные методы включают SEO-оптимизацию (внутреннюю и внешнюю), контекстную рекламу (например, Google AdWords), социальные сети и email-маркетинг. Каждый из методов имеет свои особенности и может быть эффективен в разных ситуациях.

3. Можно ли продвигать лендинг без больших вложений?

Да, можно использовать бюджетные или бесплатные методы, такие как SEO-оптимизация, создание качественного контента, активность в социальных сетях, обмен ссылками с партнёрами. Однако стоит помнить, что результат может потребовать больше времени по сравнению с платными методами.

4. Как измерить эффективность продвижения лендинга?

Эффективность можно измерить с помощью аналитических инструментов, таких как Google Analytics. Важные показатели включают количество посещений, источники трафика, поведение пользователей на сайте, конверсию и достижение целей (например, количество заявок или покупок).

5. Как часто нужно обновлять контент на лендинге?

Регулярное обновление контента не только полезно для SEO, но и помогает поддерживать интерес целевой аудитории. Частота обновлений зависит от особенностей ниши и целей продвижения, но в целом рекомендуется обновлять информацию хотя бы раз в месяц или чаще, если это необходимо для поддержания актуальности информации.