Последние статьи

UGC 2.0 в 2026 году обещает «встряхнуть» рынок контента! Ожидается логическая эволюция UGC-контента, где акцент будет сделан на аутентичных видео и фото, снятых «на коленке», которые генерируют доверие и продажи. Такой подход идеально вписывается в тренды соцсетей, где аудитория уже устала от глянцевой рекламы и хочет реальных обзоров и услышать искренние впечатления о товаре/услуге. Поэтому если где-то дрожит камера, будет не самое лучшее освещение, но при этом видео передает искренние эмоции — это нормально в определенных случаях. Обсудим далее, в каких именно! Что такое UGC 2.0: Эволюция трендов В первую очередь UGC — это пользовательский контент, созданный не брендом, а людьми: отзывы, stories с отметками, видеообзоры. UGC 2.0 в 2026 году добавляет больше жизненности и для него приемлема атмосфера создания «на коленке»: короткие ролики с телефона, без фильтров, иногда с грамматическими ошибками для максимальной передачи вайба. Однако сейчас часто бренды...

В 2026 году мобильная реклама уже не нуждается в отдельных доказательствах своей эффективности, она стала базой digital-рынка. Аналитические обзоры Business of Apps прямо показывают: основное потребление контента происходит с мобильных устройств, и вместе с этим туда же смещается внимание рекламодателей. Смартфон — это не «еще один экран», а главная точка контакта между пользователем и брендом, в которой люди смотрят видео, читают новости, играют, покупают и принимают решения. Из-за этого мобильная реклама перестает быть отдельным направлением внутри маркетинга. Для брендов она становится фундаментом digital-стратегии. В материалах AVOW неоднократно подчеркивается: мобильные форматы больше не используют «для тестов» или как дополнение к десктопным кампаниям. Наоборот, именно под мобильные сценарии сейчас выстраивается логика охвата, привлечения и масштабирования. Все остальное лишь подстраивается под mobile-first реальность. Важное изменение 2026 года — переход от экспериментов к системности. Если раньше мобильную рекламу часто запускали точечно: попробовали формат, посмотрели...

Еще несколько лет назад TikTok воспринимали как бесконечную ленту танцев, мемов и случайных видео, которые «залетели». Алгоритм казался магией: либо повезло, либо нет. Но в 2025 году эта иллюзия окончательно рассыпалась. TikTok больше не просто социальная сеть для развлечений, он стал полноценной поисковой системой, куда заходят не листать, а искать. Сегодня пользователи вводят в TikTok запросы так же сознательно, как в Google: как запустить рекламу, какой сервис выбрать, где купить, что лучше работает. Платформа отвечает не ссылками, а видео, и именно они формируют представление о брендах, экспертах и решениях. Для младшей аудитории TikTok уже давно заменил классический поиск, а для бизнеса стал точкой первого контакта с клиентом. И здесь появляется странное, на первый взгляд, наблюдение. Два видео могут быть одинаково хорошо сняты, с одинаковым монтажом и подачей, но одно стабильно собирает просмотры, а другое теряется в ленте. Разница не в...

Еще несколько лет назад TikTok позволял многое делать «на авось». Можно было выкладывать видео без четкой логики, ловить тренды на лету и надеяться, что что-то да прилетит. Иногда это действительно работало. Но в 2026 году этот подход окончательно перестал быть стратегией он стал случайностью. Сегодня TikTok все меньше похож на лотерею и все больше на систему. Алгоритм больше не вознаграждает хаотичный поток контента и не подхватывает видео только за эмоцию или тренд. Платформа отдает предпочтение тем, кто работает последовательно: с темами, смыслом и понятной логикой для зрителя. В 2026 году «залеты» все еще случаются, но они уже не строят стабильного роста. Вместо этого работает структура: когда контент отвечает на реальные запросы, объединен в темы и подкреплен поведением аудитории. Именно так TikTok начинает доверять автору и показывать его видео дальше. В этой статье разбираем, почему TikTok SEO больше не эксперимент и...

Сегодня показатели больше не равны реальности напрямую. В мире автоматизации и неполных данных они все чаще являются интерпретацией, а не фактом. Именно с этого сдвига начинается новое понимание того, что такое метрики в 2026 году. Рекламодателя больше не спасают «хорошие цифры» 2025 год принес новую норму. Отчеты выглядят идеально, а результат в бизнесе не очень. Зеленые показатели, ровные графики, «все ок» в кабинетах и одновременно ощущение, что что-то работает не так, как должно. И дело не в плохих настройках или неправильном подрядчике. Просто цифры перестали напрямую отражать реальность. Маркетинговые метрики все чаще означают «хорошо посчитано», а не «так и было». Значительная доля результатов — это не факт, а оценка, восстановление или моделирование. Рекламодатель оказывается между двумя реальностями: Платформа: конверсии частично смоделированы или оценены, оптимизация автоматизирована, отчетность выглядит более ровной и «чистой». Бизнес: продажи, маржа, повторные покупки, возвраты, LTV и реальное...

Алгоритмы быстротечны, поэтому если раньше еще можно было надеяться на единичные «залеты» и случайный успех, то сейчас это не имеет смысла. Именно видеореклама в TikTok и Reels первой показала: ленте платформы выгодно, чтобы видео могли удержать взгляд хотя бы несколько секунд и пользователь остался на дольше. Грядущий 2026 год — это о радикальном тестировании форматов, которые еще вчера казались слишком смелыми, и о том, чтобы креатив наконец стал главным рычагом, а не дополнением к таргетингу. Как алгоритм считывает рекламу Системная перестройка в видеорекламе сводится далеко не к одному апдейту. Изначально рекламные алгоритмы TikTok и Meta опирались на довольно простую логику: больше сигналов → лучший таргетинг; оптимизация под отдельные метрики → стабильный результат; больше бюджета → быстрее обучение. К середине 2025 года стало видно невооруженным глазом: платформы готовятся жить по-новому. Все идет в сторону большей автоматизации, где система отвечает не только...

Индустрия iGaming за последние годы стала одной из самых доходных и динамично развивающихся ниш в сфере партнерского маркетинга, а гибкая рекламная система Telegram позволяет еще эффективнее монетизировать гемблинг и беттинг оффера. Как получить хороший профит на iGaming в Telegram? В этой статье команда рекламной сети RichAds рассказывает, как конвертировать оффера в этой вертикали в реальную прибыль. Почему Telegram стал эффективной площадкой для iGaming За последние два года Telegram превратился из просто мессенджера в полноценную площадку для продвижения с миллионами активных пользователей, встроенными мини-приложениями и гибкой рекламной системой. Для iGaming это означает появление уникального канала привлечения аудитории, где можно эффективно выстраивать коммуникацию с игроками и обеспечить высокий уровень вовлечения. Telegram-каналы, боты и мини-приложения позволяют создавать собственные игровые комьюнити, запускать промо-акции и бонусные программы. При этом реклама в Telegram остается более нативной и не раздражает пользователя, что дает более низкую цену за...

В 2026 году AI больше не воспринимается как отдельный инструмент. Он становится частью ежедневной работы маркетолога и арбитражника так же, как аналитика, трекеры или рекламные кабинеты. Вопрос уже не в том, использовать ли искусственный интеллект, а в том, как именно он встроен в процессы. Те, кто работает с AI точечно, просто ускоряют отдельные задачи. Те же, кто собирает из инструментов целостную систему, принимают решения быстрее и точнее. Именно эта разница и определяет результат. В этой статье разбираем AI-тулзы, которые в 2026 году становятся must-have, и объясняем, как превратить их из набора сервисов в рабочий стек, который реально влияет на эффективность и прибыль. Главный сдвиг: от «AI для контента» к «AI для решений» За последние два года AI в маркетинге чаще всего ассоциировался с генерацией текстов, изображений и креативов. Это дало быстрый эффект, но в то же время создало ложное ощущение,...

Длинное интервью — это не один ролик, а 10–30 видео для TikTok, если нарезать его правильно. Алгоритмам не нужен идеальный монтаж, им нужны смысл и эмоции. Именно поэтому интервью работают лучше, чем сценарные форматы. Главная ошибка — нарезать разговор как трейлер. В TikTok каждый клип должен жить сам по себе. В этой статье показываем, как превратить один разговор в серию вирусных Reels и не злить потенциал контента. Какое интервью хорошо «режется», а какое нет? Не каждое интервью одинаково хорошо ложится в формат коротких видео. И дело здесь не в качестве съемки или популярности спикера. Все решает структура мыслей и способ, которым человек говорит. Лучше всего для Reels и TikTok работают ответы с четким фокусом. Одна мысль — один клип. Если фразу можно вырезать так, что она будет выглядеть завершенной без объяснений «до» и «после», — это уже почти готовый ролик....