Последние статьи

Контент-маркетинг и изменения в его работе гораздо больше и глубже, чем мы себе думаем. Именно поэтому мы создали вторую часть материала о трендах контент-маркетинга в 2026 году. Первую читайте здесь! Узнаем вместе и пойдем работать. Времени мало, а работы много! Email и соцсети вместо поиска Борьба за zero-visit visibility — наша реальность, но есть нюанс. Это все равно не клик на сайт, за который постоянно борются маркетологи. Именно поэтому бренды, которые уже почувствовали падение органического трафика из поиска, начнут активнее инвестировать в каналы прямого контакта с аудиторией. Прежде всего, в email-маркетинг и соцсети. Как отмечает Вова Фельдман, CEO Freemius: Если Google присылает вам меньше трафика, это сигнал перестать полагаться на один источник. Устойчивая стратегия строится тогда, когда бренд расширяет присутствие в других каналах и уменьшает зависимость от органики. Email и соцсети выглядят логичным выбором. Они доступны, условно бесплатны и давно...

Сегодня прямой контакт с брендом отодвинут во времени: первое впечатление формируется через ответы ИИ, фрагменты отзывов и сторонние упоминания в разных каналах. Доверие частично выходит за пределы прямого контроля компании и считывается пользователями еще задолго до клика. В этой точке роль искусственного интеллекта становится значительно весомее: образ не просто отображается — он интерпретируется, агрегирует репутацию, пересказывается чужими словами и подсвечивает повторяющиеся паттерны в фидбеке и упоминаниях. Репутация бренда выходит за пределы роли маркетингового следствия и становится частью первого контакта. AI считывает и масштабирует все сигналы одновременно, что делает разделение между продвижением и репутацией функционально непригодным. Как AI влияет на доверие к бренду На уровне взаимодействия с аудиторией изменения затрагивают не один процесс, а всю архитектуру контакта. Это не точечные AI-решения, а системная перестройка, в которой фидбек, коммуникация и репутация замыкаются в единый контур продвижения бренда. Автоматизация анализа отзывов и упоминаний...

Контент-маркетинг — всегда отслеживает поведение пользователя, которое постоянно меняется. Раньше мы искали информацию в поиске и кликали по «синим ссылкам», а значит контент-маркетологи оптимизировали тексты под поисковые результаты. Поведение пользователей постоянно меняется и сделало это снова в 2026 году из-за роста популярности AI-инструментов. Миллионы пользователей уже сегодня ищут идеи, товары и все остальное через ChatGPT, Perplexity или AI Overviews. А значит, маркетологи должны адаптироваться к новым реалиям. Мы собрали новые тренды контент-маркетинга, которые будут актуальны в 2026 году. Узнаем их вместе! Тренд: Zero-visit visibility станет ключевым фактором в 2026 году Эксперты уже прогнозировали этот тренд и указывали, что «zero-click-опыты станут большинством онлайн-путей пользователей». И цифры это подтверждают. Сегодня, несмотря на то, что Google обрабатывает более 5 триллионов поисковых запросов в год, а количество запросов в ChatGPT, Gemini и Perplexity растет, органические клики продолжают падать. Пользователь уже хочет получать ответ сразу,...

То, что работало еще вчера, сегодня, скорее всего, уже умерло. Привлекать аудиторию становится сложнее, методы устарели, а государства вводят новые ограничения. Искусственный интеллект также становится одновременно и конкурентом, и союзником. А что делать? Узнаем вместе! Аудитория хочет видео, а не текст Пользователи реже читают длинные тексты и чаще потребляют короткий видеоконтент. Это касается и рекламы: текстовые тизеры проигрывают динамичным видео почти на всех платформах. TikTok, Reels и YouTube Shorts превращаются в основные источники трафика. Классические лендинги со «стеной текста» постепенно заменяются интерактивными форматами — мини-играми, викторинами, сторителлингом в сторис. Даже в мессенджерах пользователи чаще выбирают голосовые сообщения и видеоответы вместо текста. Трафик стал быстрым, поверхностным и визуальным. Игнорировать это — значит терять внимание еще до первого клика. Что делать? Переходить в видео. Вертикальные форматы, озвучка, динамичный монтаж — это уже не эксперимент, а базовый стандарт. Тестируйте UGC-креативы, живые форматы с...

Как понять куда двигаться в соцсетях для достижения успеха? Узнать исследования и статистики, сделать анализ трендов и сделать выводы, которые будут релевантными для вашего бизнеса. Именно это даст скажет любой маркетолог и потратит на это кучу времени. Хорошие новости! Мы уже сделали это для вас. Итак, делимся инсайтами! Тренд №1. Видео остается королем Здесь без сюрпризов. Видео снова возглавляет список трендов. TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts, а также видеоформаты в LinkedIn и Threads фактически сравнялись по популярности. Это означает одно. Видеоконтент стал приоритетным форматом для большинства платформ. Короткие видео давно доказали свою эффективность. Они помогают быстро привлекать внимание, привлекать новую аудиторию и масштабировать охват. В то же время длинные форматы никуда не исчезли. Более того, платформы постепенно расширяют допустимую продолжительность видео и поощряют авторов работать с более глубоким контентом. Форматы выглядят так: Instagram Reels от 15 до 90 секунд, TikTok...

Представьте простую ситуацию. Пользователь заходит на ваш сайт. У вас есть три секунды, чтобы он остался. Не минута на чтение описания продукта и не пять минут на изучение преимуществ. Ровно три секунды. И в эти первые мгновения решение принимает не логика, не рациональный анализ и не здравый смысл, а чистое визуальное восприятие. Исследования подтверждают это безапелляционно: 94% первых впечатлений о веб-ресурсе напрямую связаны с дизайном. При этом 75% пользователей оценивают надежность компании исключительно по внешнему виду ее сайта. Это не абстрактные цифры из презентаций — это реальность, в которой ежедневно работает любой онлайн-бизнес. Дизайн — это не о «красиво» или «некрасиво». Это язык коммуникации. Инструмент, который либо выстраивает прочный мост доверия между брендом и клиентом, либо разрушает его еще до первого клика, еще до первого взаимодействия. В этой статье мы подробно разберем, как визуальные решения влияют на психологию покупателя, какие...

По последним наблюдениям и исследованиям, маркетинговая воронка превращается в более гибкую систему из-за изменений в поведении покупателей и новых технологий. Она становится длиннее из-за многоканальности и персонализации под пользователя, но при этом приносит более высокие продажи и лояльность. Многие эксперты утверждают, что бизнесы с циклическими подходами, такими как Loop-модель, достигают лучших результатов за счет длительного взаимодействия с клиентами, поэтому давайте разберемся в этом подробнее. Что такое маркетинговая воронка? Маркетинговая воронка — это модель пути покупателя от первого контакта до покупки и четкой лояльности. Она включает в себя такие понятия, как TOFU (привлечение), MOFU (рассмотрение), BOFU (конверсия) и послепродажный этап для повторных взаимодействий. Маркетинговая воронка не линейна: клиенты «прыгают» между каналами коммуникаций, возвращаются назад и могут долго держать на паузе интерес к бренду, услуге или товару. В целом, воронка — это инструмент для анализа потерь и оптимизации контента под каждый этап....

Заработок в affiliate-маркетинге прямо пропорционален опыту и мастерству медиабаера в ходе залива и оптимизации кампании. Но есть еще один фактор, влияющий на успех — это базовая настройка: подбор расходников, партнерки и, конечно же, товара. В сегодняшнем материале медиабаинговая команда Fellows Team расскажет, как выбрать идеальный оффер в iGaming, и от внимания не ускользнет ни один этап подбора. Введение Fellows Team — арбитражная компания, которая работает с гемблинг-вертикалью. Мы льем трафик с самых высокодоходных и конкурентных сорсов: Facebook; UAC; PPC; SEO; In-App. За время нашей работы мы прошли путь от слепого подбора офферов к точечному тестированию всех предложений и выбору оптимального из них на основе четких статистических данных. И сейчас мы расскажем, какую последовательность шагов нужно пройти для получения хорошего, коммерчески выгодного оффера со всеми перспективами масштабирования. Этап 1: базовая информация Нам не нужно бегать между вертикалью, ведь мы работаем только...

Еще несколько лет назад вертикальное видео воспринималось как нечто вспомогательное. Формат «для TikTok», быстрый, шумный, как будто менее серьезный, чем классическое горизонтальное видео. Многие бренды, медиа и маркетологи относились к нему осторожно: снимали «на всякий случай», тестировали без системы или вообще игнорировали. В 2026 году такая позиция больше не работает. Вертикальное видео перестало быть трендом или экспериментом. Оно стало базовым форматом потребления контента. Не из-за алгоритмов. Не из-за TikTok. А из-за того, как люди реально пользуются смартфонами, потребляют информацию и принимают решения в ленте. Сегодня вопрос звучит не «стоит ли делать вертикальное видео», а как именно его проектировать, чтобы оно удерживало внимание, не выглядело случайным и давало измеримый результат. Речь о вовлеченности, просмотрах, кликах, CTR. Вертикальное видео — главный формат в 2026 году Главная ошибка, которую до сих пор делают многие команды, — относиться к вертикальному видео как к «перевернутому...