Медиабайер или менеджер трафика – это специалист по запуску рекламных кампаний, ведению кампаний и привлечению трафика из разных источников. Эта профессия очень важна и популярна – сегодня практически в каждом цифровом агентстве нужен свой собственный медиа-купец.
Итак, основные обязанности медиабайера обычно включают в себя:
- Заключение сделок с наилучшими ценами на рекламу и заключение контрактов.
- Закупку трафика из различных источников, таких как контекстная реклама, мобильные приложения, социальные сети и т.д.
- Специализация на определенной социальной сети (например, Facebook).
- Анализ многих рекламных платформ.
Для выполнения всех этих обязанностей медиабайер должен иметь несколько навыков – умение работать с популярными источниками трафика и оценивать эффективность приобретенного трафика, понимать метрики и программное обеспечение большинства современных рекламных инструментов.
Одним словом, эта профессия пересекает несколько интернет-специальностей. Ее нигде не учат – перед тем, как стать медиа-купцом, человек должен хорошо освоить маркетинг на практике. Наличие высшего образования в области “Реклама” или “Социология” повышает шансы на нахождение работы.
Услуги медиабайера
На своем посту современный медиабайер выполняет разные задачи, прежде всего, это зависит от масштабов деятельности компании, состава клиентского портфеля, ниши и других факторов. Ниже приведены основные услуги, которые предоставляет этот специалист, в зависимости от конкретного рекламного агентства.
В небольшом агентстве медиабайеру, как правило, доверяют практически все обязанности по ведению рекламных кампаний. Он становится непосредственным участником всего процесса работы с клиентами –сбор данных, планирование, переговоры.
Схема взаимодействия в сетевом агентстве несколько иная. Медиапланер или проектировщик составляет план и передает его менеджеру трафика, который должен договориться со сторонними платформами по условиям. Другими словами, он просто ведет переговоры.
Большее агентство имеет штат из нескольких медиабайеров. Один собирает данные с рынка, другой заботится о лучших условиях, третий следит за расходами. Отчеты передаются руководителю группы, который проверяет их и утверждает.
Отличие медиабайера от арбитражника
В отличие от арбитражника, медиабайера часто нанимают в свою команду и выплачивают заработную плату. Он оптимизирует существующие рекламные кампании, ведет их и масштабирует.
Арбитражник, напротив, является “свободным художником” и часто работает сам на себя. Если он в команде, то он разрабатывает свои рекламные стратегии, изучает spy сервисы, исследует конкурентов и проводит анализ.
В команде арбитражников совместную работу этих двух специалистов можно представить так: арбитражник тестирует рекламные стратегии, и если они приносят прибыль, то передает их медиабайеру; далее процесс ведет уже медиабайер – обходит блокировки, перезапускает учетные записи и рекламные кампании, оптимизирует пиксель и, при необходимости, начинает все сначала.
В целом, арбитражный медиабаинг – является специфической и в некоторых случаях отличается от других аспектов цифрового маркетинга. Здесь грань между арбитражником и медиабайером часто стирается – оба специалиста могут делать одно и тоже.
Требования к медиабайеру
Основные компетенции, которые считаются важными для медиабайера по экспертному мнению включают:
- Товарно развитые аналитические навыки.
- Креативность.
- Открытость и коммуникабельность.
- Знание английского языка для отслеживания маркетинговых трендов.
- Системность.
- Стрессоустойчивость.
- Желание к постоянному обучению, иначе в этой профессии трудно будет остаться конкурентоспособным.
Media Buyer должен иметь глубокие знания платформы, на которой он работает (например, Google, Facebook и т.д.). Он должен знать ее правила, условия сотрудничества, сильные и слабые стороны. Также важно уметь настраивать трекер и использовать другие инструменты, сопровождающие трафик.
Кроме того, он должен быть способен анализировать целевую аудиторию клиента, понимать, где ее искать, как с ней взаимодействовать и находить общий язык, а также понять, что именно ей нравится.
Как найти вакансии медиабайера в Украине?
В Украине для поиска работы медиабайера можно использовать сайты вакансий: Work.ua, Rabota.ua, GRC.ua и Jobs.ua. По состоянию на февраль-март 2023 года, количество вакансий различается:
- На Work.ua было обнаружено 25 вакансий для медиабайеров разного уровня и 150 по запросу “Media Buyer”.
- Rabota.ua показал 123 места для медиабайеров, среди которых 9 для начинающих, 96 для специалистов среднего уровня и 18 для сеньоров.
- На GRC.ua количество вакансий медиабайера было незначительным — всего 2 для среднего уровня, что может быть связано с происхождением платформы.
- Jobs.ua не предложил конкретных мест для Junior, Middle, Senior Media Buyer, но по запросу было найдено 11 вакансий.
Также стоит упомянуть сайт jobs.dou.ua, который хоть и ориентирован на разработчиков, но предложил 23 позиции для медиабайеров.
В нашем агентстве Lead Panda открыта вакансия медиабайера, который будет работать с рекламными кампаниями в Facebook, Google, а также в сфере гемблинга. Мы ищем специалиста, готового присоединиться к нашей команде профессионалов и внести свой вклад в развитие наших проектов. Для получения более подробной информации о вакансии и требованиях к кандидатам, пожалуйста, посетите наш сайт по ссылке: Вакансия медиабайера в Lead Panda. Присоединяйтесь к нам и начните свой путь к успеху в цифровом маркетинге вместе с Lead Panda!
Каков доход медиабайера в Украине?
Заработная плата медиабайера в Украине в 2023 году представлена следующим образом:
- На Work.ua средний доход по вакансиям в конце февраля – начале марта составил 55000 грн (примерно $1500), тогда как средняя зарплата по резюме была 24000 грн ($652). По уровням специализации зарплаты варьируются: начинающие специалисты зарабатывают от 18000 до 48000 грн ($490-$1300), специалисты среднего уровня — от 19000 до 80000 грн ($515-$2175), а опытные профессионалы — от 40000 до 120000 грн ($1100-$3275).
- Rabota.ua указывает среднюю зарплату в 37000 грн, а по данным резюме — 20000 грн, с учетом дополнительных бонусов и преимуществ, предлагаемых работодателями.
- На Jobs.ua конкретные цифры отсутствуют, однако обзор вакансий показывает, что предложения колеблются от 25 до 75 тысяч грн.
Для фрилансеров оплата обычно почасовая, и на платформе Upwork расценки варьируются от $5 до $97 в час, где многие медиабайеры устанавливают ставку в районе $25-$30 за час работы.
Вывод
Роль медиабайера в современном маркетинговом мире является чрезвычайно важной и востребованной. Этот специалист отвечает за запуск рекламных кампаний, ведение рекламных связок и эффективный слив трафика из разных источников. Требования к медиабайеру включают в себя аналитические навыки, креативность, коммуникабельность, знание английского языка для слежения за трендами, системность, стрессоустойчивость и желание постоянно обучаться.
Медиабайер должен глубоко понимать платформу, на которой работает, а также иметь знания о целевой аудитории своего клиента. Он отвечает за выбор оптимальных рекламных каналов, настройку трекеров и других инструментов для достижения максимальной эффективности рекламных кампаний.
В мире маркетинга трудно переоценить важность медиабайера, который является ключевым звеном в построении успешных рекламных стратегий и достижении желаемых результатов. Отличные навыки, знание рынка и техническая компетентность делают эту профессию чрезвычайно ценной в индустрии маркетинга и рекламы.
FAQ
Что делает Медиабайер?
Медиабайер занимается покупкой рекламных площадей и времени для размещения рекламы в различных медиа. Они анализируют целевую аудиторию, выбирают наиболее подходящие каналы для рекламы, ведут переговоры о ценах и отслеживают эффективность рекламных кампаний.
Кто такой Медиабайер в Украине?
В Украине медиабайер — это специалист, который работает в сфере цифрового маркетинга или рекламы и отвечает за приобретение и оптимизацию рекламных мест для достижения маркетинговых и рекламных целей компании.
Каков доход медиабайера в Украине?
Заработная плата медиабайера в Украине может варьироваться в зависимости от опыта, навыков и компании. По данным 2023 года, средний доход медиабайера на Work.ua составляет около 55000 грн ($1500) в месяц, но цифры могут значительно отличаться в зависимости от региона и специфики работы.
Сколько зарабатывает Junior Media Buyer?
Заработок Junior Media Buyer в Украине может начинаться от 18000 грн ($490) и достигать до 48000 грн ($1300) в зависимости от компании и объема ответственности. Это начальный уровень в профессии медиабайера, где сотрудники обучаются и набираются опыта для дальнейшего профессионального роста.