Индия занимает лидирующие позиции по количеству жителей среди всех стран мира. Эта нация, попадающая в категорию Tier-3, выделяется своим низким уровнем конкуренции в бизнес индустрии.
Что привлекает к сотрудничеству с этим регионом?
Главный фактор, мотивирующий многих, особенно начинающих, искать возможности на индийском рынке – это впечатляющее количество пользователей интернета. Например, к 2022 году более 658 миллионов индийцев активно использовали интернет.
К тому же, как было упомянуто выше, этот регион выгодно отличается отсутствием сильной конкуренции. Часто маркетологи сосредотачиваются на высших категориях Tier-1 и Tier-2, минуя Tier-3, что может быть упущенной возможностью, учитывая этот контекст.
Дополнительное преимущество – распространенность английского языка. В Индии огромная аудитория, и взаимодействие с ней было бы гораздо сложнее, если бы основным языком был только хинди. Несмотря на то что в стране официально признан 21 язык, значительная часть населения свободно владеет английским, устраняя потребность в переводчиках или специфической адаптации контента под местные языки.
И заключительный аргумент в пользу выбора Индии – доступная стоимость трафика. Цены на клик в этой стране могут быть удивительно низкими, достигая, например, $0,001 за клик в некоторых партнерских сетях, что делает рекламные кампании особенно выгодными.
Индия в цифрах
Рассматривая Индию для залива трафика, критически важно учесть, что хотя страна характеризуется значительной численностью населения, она при этом занимает позицию среди наименее обеспеченных государств мира.
Население Индии достигает 1,4 миллиарда человек, из которых 658 миллионов активно используют интернет, а 467 миллионов имеют аккаунты в социальных сетях. Средний возраст жителей составляет примерно 29,5 лет. Характеристики национального характера включают присущую доверчивость и открытость. Многие жители стремятся найти средства для лечения редких заболеваний или же зарабатывать огромные суммы, подобные выигрышам в киноисториях. Это стремление к быстрому обогащению часто связано с низким уровнем доходов: средняя месячная зарплата в Индии составляет около $115, тогда как минимальный заработок в сферах ЖКХ, образования, торговли и услуг достигает $80. В то же время сотрудники государственных учреждений могут зарабатывать до $350 в месяц. Пользователи из Индии проводят в сети около 7 часов ежедневно, из которых 3 часа приходятся на использование ПК, а остальное время – на мобильные устройства.
Интересы населения широко варьируются, но особенно выделяются категории такие, как видеоконтент, национальные новости и патриотизм. При этом отмечается высокий интерес к путешествиям внутри страны, что подчеркивает любовь индийцев к исследованию своего богатого культурного и географического разнообразия.
Особенности ЦА
Индийская культура отличается своей гостеприимной и открытой натурой, одновременно сочетая глубокую религиозность. Жители этой страны обожают проводить время в кругу друзей, легко находят общий язык в широких общинах, а также обладают уникальной способностью к уединению среди множества людей благодаря широко распространенной практике медитации и йоги.
Экономические условия в Индии способствовали ускоренному распространению интернета. К 2024 году количество интернет-пользователей в стране достигло 658 миллионов. В среднем, жители Индии тратят на интернет меньше средств в день, чем жители многих других стран, например Норвегии. Впрочем, высокий объем интернет-трафика и большое количество потребителей привели к тому, что благодаря инвестициям Мукеша Амбани, основателя “Jio Inforcomm Limited”, в Индии появилось так называемое “технологическое чудо”. К 2024 году страна обещает стать домом для огромного количества IT-специалистов и предложить доступный и скоростной интернет.
Индия занимает второе место по количеству социальных сетей, используемых одним человеком.
Аналитика от Spymetrics выявила предпочтения индийцев в социальных сетях, включая Google, YouTube, Facebook, Instagram, WhatsApp, Amazon, Twitter и Xhamster (сайт для взрослых).
Лучшие вертикали для Индии
Нутра, включающая продукты для улучшения фигуры, уход за зубами, стимулирование роста волос и косметику для кожи. Популярность этих товаров усиливается социальным положением женщин, ориентированных на роль матери и домохозяйки, что актуально для Индии, особенно в менее обеспеченных районах. Ситуация многодетности и ограниченные карьерные возможности приводят к снижению самооценки у женщин, что делает их основной аудиторией для продуктов этой категории, особенно в возрастной группе 50 лет и старше.
В гемблинге жители Индии ищут пути к быстрому обогащению через казино, где даже небольшой выигрыш воспринимается как шанс поднять свое финансовое положение.
Беттинг занимает особое место среди индийцев, особенно во время Индийской Премьер-Лиги по крикету. Этот период становится “золотым временем” для тех, кто работает со ставками на спорт, благодаря высокой популярности крикета, поддержке знаменитостями и значительному общественному интересу.
Дейтинг/Адалт также демонстрирует высокую конверсию, учитывая распространенность легальной проституции и поиск партнеров для интимных отношений из-за низкого уровня жизни в стране. Приложения для тематических свиданий занимают важное место на рынке.
Места для ночного досуга, такие как клубы и бары, служат популярными точками для встреч с целью знакомств 18+. После уменьшения активности в этой нише во время пандемии 2020 года, к 2024 году наблюдается восстановление интереса к сегменту знакомств.
Лучшие источники трафика в Индии
Топовые источники трафика – контекст, тизерки, SEO, FB и In-App. Google работает стандартно хорошо. Кроме этих источников, лучше других себя зарекомендовали YouTube, Instagram и WhatsApp. В FB и YouTube хорошо себя показывает нутра и гембла, а в In-App – дейтинг.
Обратите внимание! Власти Индии ввели ограничения на использование TikTok, обосновывая это мерой защиты национального суверенитета и территориальной неприкосновенности. Из-за блокировки, даже обходя ее через VPN, пользователи из Индии не имеют возможности загружать видеоконтент. Это открывает новые перспективы для рекламных агентов, ведь индийское сообщество более доверчиво к контенту, созданному людьми, которые принадлежат к их культуре. Таким образом, рекламные материалы с участием индийцев показывают высокую эффективность в TikTok.
Вывод
Индия занимает лидирующие позиции среди регионов, которые привлекают внимание арбитражников благодаря большому количеству доступного трафика по низкой цене. Этот рынок уже много лет демонстрирует высокие показатели конверсии, а постоянный рост численности населения способствует тому, что регион сохраняет свою привлекательность и не исчерпывает свои ресурсы. В нутри рабочая тема – похудение, уход за волосами, потенция, мази от боли в суставах. В гембли лучше всего работает визуал богатства и легкого выигрыша. В дейтинге – демонстрация канонической индийской красоты.
Разверните свои кампании в Индии и скоро увидите потрясающие результаты!
