Подпишись и получай самые свежие новости, анонсы материалов и уникальные предложения первым.
Применение географии в продажах сегодня – важный и популярный инструмент в руках маркетологов. Пользователи делятся информацией о себе в социальных сетях, их поведение можно отследить по IP-адресам. В поисках нужного товара или услуги они используют “Карты” и “Поиск”.
Все это делает возможным географическое таргетирование. С помощью него рекламные сообщения стали более целевыми, что помогает маркетинговым кампаниям привлекать больше конверсий.
Геотаргетинг – это алгоритм веб-разработки и интернет-маркетинга, который выдает контент в соответствии с географическим положением пользователя.
Этот механизм показа рекламы и контента позволяет максимально точно сегментировать целевую аудиторию. На простом уровне это использование данных о местонахождении потребителя (страна, город). Более точная информация о геолокации позволяет собрать еще больше данных о посетителе и его интересах, что помогает сделать рекламу максимально релевантной.
В зависимости от задач и особенностей бизнеса геотаргетинг используют в поисковой, контекстной и медийной рекламе, в социальных сетях и SEO-оптимизации.
Сложно сказать, в какой ситуации геотаргетинг не будет полезным. Для некоторых сфер деятельности его использование необходимо. Речь идет о:
Однако даже национальные бренды смогут увереннее чувствовать себя на рынке, если будут настраивать кампании под конкретные области. Кроме того, более целенаправленная реклама поможет лучше понимать, кто является вашими клиентами.
Он присутствует на всех основных платформах управления рекламой. Настроить геотаргетинг можно практически в любой рекламной системе: Google Ads, Facebook Ads Manager и другие.
Перед тем, как приступить к настройке, маркетинговая команда должна детально изучить географию своей аудитории. Определить, какого масштаба они хотят ее видеть, насколько индивидуализированной она должна быть. Ориентироваться на посетителей, основываясь на их прошлых или текущих визитах?
Чем больше вы знаете о клиентах, тем эффективнее будет ваша рекламная кампания. Чтобы точнее узнать местонахождение пользователя, применяют следующие технологии:
Все эти инструменты помогают настроить максимально релевантные показы.
Инструменты Google Analytics позволяют предпринимателю отслеживать эффективность маркетинговых кампаний в разрезе географии. Это помогает оптимизировать использование бюджета.
В конце концов, геотаргетинг – это не только инструмент маркетинга, но и искусство сбалансированного использования технологий и стратегий для достижения максимальных результатов. Удается ли вам с ним справляться? А также делитесь фак-апами, которые у вас случались – нам интересен ваш фидбек!
Подпишись и получай самые свежие новости, анонсы материалов и уникальные предложения первым.