Маркетинг всегда быстро менялся, но с появлением ИИ все ускорилось. Автоматизация уже влияет на все уровни работы: от создания контента и дизайна до аналитики и стратегических решений. Итак, разберемся, как эти изменения трансформируют роли, команды и подход к найму. Какие роли меняются быстрее всего? Как во время промышленной революции мир менялся из-за появления технологий и конвейера, сегодня меняются направления маркетинга, но гораздо быстрее, чем мы можем к этому привыкнуть. Что меняется наверняка? Контент и копирайтинг Здесь акцент смещается с написания текстов на управление процессом. Важно не просто создать контент, а правильно поставить задачу, отредактировать результат и добавить человеческий контекст. SEO и поисковый маркетинг Поиск становится более контекстным. Вместо классической работы с ключевыми словами важнее становится понимание намерения пользователя и доверия к контенту. Аналитика и data-направление Компаниям нужны специалисты, которые могут работать с AI-инсайтами и превращать их в понятные решения для...

Как работает Google Maps? В первой части статьи мы уже разобрались, что это не дополнительная опция, а отдельный канал лидогенерации. Переходим к главному вопросу: по каким правилам Google выбирает троих, кто оказывается в Local Pack. В отличие от классического SEO, где алгоритмы остаются сложными и частично закрытыми, в локальном поиске Google действует достаточно прозрачно. Компания официально подтверждает три ключевых фактора, влияющих на ранжирование бизнеса в Google Maps. Их называют "большой тройкой". Именно эти три критерия определяют, будете ли вы в топ-3 или останетесь вне зоны видимости. Релевантность – насколько ваш профиль соответствует конкретному запросу пользователя. Расстояние – насколько вы физически близки к человеку, который ищет услугу. Заметность или авторитет – насколько ваш бизнес известен, активен и подтвержден отзывами и упоминаниями. Разберемся в них поподробнее! "Большая тройка" факторов Google Maps В отличие от классического SEO, где алгоритмы остаются закрытыми, Google открыто...

Мы привыкли верить, что чем больше планов, контроля, дисциплины и «правильных» ритуалов, они автоматически ведут к развитию. Но очень часто за этим скрывается только имитация движения, занятость без реального результата. Так что мы спросили о настоящей антипродуктивности у разных креативщиков индустрии и узнали, что сработало, а что нет. К чему это привело? Узнайте в материале! Что ты делал достаточно долго, чтобы получить развитие, но сейчас понимаешь это была имитация движения? Олег Купец, owner KuTeam, KuPartners Очень долго мне казалось, что если я буду планировать каждый шаг своей жизни и привязываться к дедлайнам, то буду мега эффективным и продуктивным. И, соответственно, буду быстрее расти. Но это была ошибка, в реальности оказалось все проще и менее высокомерно. Костя, Креативный директор Wild Wild Group Я пытался создать что-то слишком уникальное и утонченное — накрывшее волной «вау» и понравившись если не всем, то хоть...

Реклама в Google Ads уже давно не выглядит как «запустил кампанию и она работает». Алгоритмы стали значительно строже, политики более детализированными, а система все чаще блокирует не только отдельные объявления, но и целые аккаунты. Причина проста: Google тратит миллиарды на качество поиска и безопасность пользователей, а любая реклама, которая кажется недостоверной, рискованной или технически недоработанной, автоматически попадает в зону повышенного внимания. Сегодня недостаточно просто иметь хороший продукт. Важно, как именно ты его рекламируешь: корректно ли сформулирован текст, есть ли соответствие между объявлением и лендингом, не преувеличиваешь ли выгоды, прозрачно ли представляешь условия, не допускаешь ли технических ошибок. Даже легальное и «белое» предложение могут заблокировать, если страница загружается слишком медленно, содержит сомнительные элементы или не дает достаточной ценности пользователю. В этой статье подробно разберем, какие требования Google Ads предъявляет к креативам и лендингам в 2025 году, какие ошибки чаще всего приводят...

В украинском affiliate-комьюнити есть вещи, которые действительно раздражают профессионалов из сферы, поэтому вы решили опросить аффилейтов и поделиться их искренними ответами. Чтобы вы тоже могли почувствовать это прекрасное: "Жиза, хорошо, что я не один так думаю". Affiliate менеджеры - это люди, которые ежедневно балансируют между потребностями партнеров и требованиями компании, решают конфликты, анализируют статистику и пытаются сохранить здоровые отношения со всеми сторонами. Давайте раскроем, что их на самом деле бесит в работе: от банальных нереалистичных ожиданий до серьезных проблем в коммуникации. Коммуникационные фейлы, которые выводят из равновесия даже олдов Когда вызывают на звонок без надобности "Гоу на мит на 3мин" стало настоящим мемом среди affiliate менеджеров. Артем CPA, affiliate менеджер IGamePanda, отмечает эту проблему как одну из самых раздражающих. Эти "быстрые" звонки часто затягиваются на час, нарушая планы и отвлекая от других важных задач. Таинственность источников трафика "Я не скажу...

Представь: вы поручаете ChatGPT написать пост для Instagram. И вместо живого и узнаваемого "голоса бренда" получаете сухое обращение в стиле "Уважаемые пользователи, в современном мире цифрового маркетинга...". Текст вроде бы правильный, но он бесцветный, лишенный эмоции и интонации, которые держат внимание аудитории. Это главный риск работы с нейросетью в SMM: они отлично генерируют слова, но не понимают, как звучать "как бренд". В результате ваши посты превращаются в универсальный корпоративный шаблон, от которого отписываются быстрее, чем от рассылок с банальными поздравлениями. Как научить AI говорить на вашем языке: передавать характер бренда, его эмоциональный тон и уникальный стиль. Покажем, как создать простой Tone of Voice-гайд, как правильно формулировать запросы к нейросети и почему без этого ваш контент всегда будет звучать "чужим". Почему AI часто "ломает" Tone of Voice? Нейросети умеют работать с речью, но не всегда с интонацией. Они отлично составляют грамматически...

В этом интервью 1win Partners постараются максимально комплексно рассказать, как RS-модель выглядит со стороны рекламодателя, и что важно знать тем, кто планирует строить свой доход по RevShare-модели. Для этого мы пообщались со Станиславом Senior Affiliate Manager 1win Partners, которому задали вопросы про различные аспекты сотрудничества. Как выстраивается доходность или окупаемость трафика RS-партнёра? Доходность партнера по модели RS напрямую зависит от объемов привлекаемого трафика и его качества. Поэтому при работе с партнёрской программой необходимо делать упор на формировании долгоиграющей базы лидов и последующей её проработке, чтобы каждый клиент не только приносил прибыль, но и полностью окупал вложения в его привлечение. Ключ к успеху: системность и упорство в работе, ваш доход в RS – это отражение вашего подхода и умения оптимизировать затраты для максимальной рентабельности! Какие метрики или поведенческие сигналы в аналитике ты считаешь индикатором “качественного” и долгоживущего трафика? Другими словами можно...

Ещё несколько лет назад CTR был главной звездой performance-аналитики. Показатель кликабельности решал все: хорошая связка или нет, масштабировать или в урну. Но в 2025-м это уже не работает. Потому что реклама, которая собирает клики, но не держит внимание - больше не выиграет аукцион. TikTok, Meta, YouTube - все крупные платформы начали считать не только клики, но и сколько времени твоя реклама реально живет в голове пользователя. Алгоритм видит, задержался ли юзер или просто "кликнул мимо". И если не задержался, то тебя съедает тот, кто умеет удерживать. Что такое метрики внимания, почему они вытесняют классические CTR/CPC, как изменился подход в performance-маркетинге и что теперь действительно важно мерить. Без воды, со схемами, примерами и четким ответом на главный вопрос: что теперь считать, чтобы не сливать. Что такое time-spent метрики и почему CTR уже не тянет? Когда-то достаточно было, чтобы пользователь кликнул кликнул....

Когда-то TikTok ассоциировался разве что с подростковыми танцами, странными челленджами и сомнительным юмором. Но это уже давно в прошлом. Сегодня TikTok - это не просто видеоплатформа, а мощный маркетинговый инструмент. И пока "серьезные" бренды осторожно держатся за Facebook и Instagram, именно TikTok дает шанс перезапустить имидж, восстановить доверие или даже реанимировать бизнес любых масштабов. В этом материале вы увидите реальные кейсы украинских брендов, которые использовали TikTok и изменили о себе представление кардинально. Некоторые - удачно. Некоторые - нет. Однако каждый кейс стоит внимания. Почему TikTok стал платформой для имиджевого перезапуска TikTok работает по уникальной логике: здесь неважно, сколько у тебя подписчиков. Если видео интересное - оно получит просмотры. Алгоритм открывает двери для малых бизнесов и незаметных брендов, которые никогда бы не пробились в Facebook или YouTube органично. Кроме того, TikTok обожает не типичное, что-то искреннее и уникальное. Здесь важно не...