Технологии и медиа уже давно определяют нашу повседневную жизнь, но следующие годы обещают вывести эти сферы на совершенно новый уровень. Прогноз “Activate Technology & Media Outlook 2025” дает уникальное представление о том, как будет меняться ландшафт интернета, медиа, программного обеспечения и электронной коммерции. Среди ключевых тенденций - стремительный рост глобального рынка, революция в электронной коммерции, бум генеративного ИИ и трансформация видеоконтента. Рассмотрим подробнее 15 интересных фактов из прогноза “Activate Technology & Media Outlook 2025”. Финансовый прирост: Интернет, медиа, B2B-технологии и программное обеспечение Мы предполагаем, что в следующие четыре года технологический и медиарынок в мире вырастет на $1,1 трлн. Глобальный бизнес потребительского интернета и медиа увеличится с $2,6 трлн в 2024 году до $3,0 трлн в 2028 году, что добавит более $400 млрд. Доходы от B2B-технологий и программного обеспечения поднимутся с $2,5 трлн до $3,2 трлн, что означает дополнительные $729 млрд....

Рекламные аукционы перегреты, перформанс-кампании на грани, крупные компании сокращают маркетинговые бюджеты. Стоит ли ждать катастрофического падения рынка в 2025-м? Вовсе нет. Давайте разберемся, почему. Ситуация на рынке Если смотреть прогнозы маркетологов и других экспертов отрасли, все как один говорят, что в 2025 году Digital-маркетинг ожидает кризис. Но давайте честно: проблемы начались еще в 2022 году. Список основных челленджей выглядит так: Сокращение бюджетов крупных компаний. Некоторые крупные бренды уже заявили, что уменьшают расходы на маркетинг в следующем году. Это тенденция, которая тянется еще с 2022 года, когда бюджеты резко упали. Такая ситуация повторялась и в 2023, и в 2024 годах. Но на место крупных приходят более мелкие компании. Их количество компенсирует и даже превышает предыдущий объем бюджета. Это может даже снизить перегрев аукционов. Финал эры перформанс-кампаний? Да, цена за лид значительно выросла, но ваши услуги также не стоят на месте. Например,...

Праздничная суета позади, но это не значит, что вашей рекламе также нужно сделать паузу. Во время рождественского периода многие рекламодатели останавливают свои кампании. Однако это «тихое» время является уникальной возможностью опередить конкурентов. Почему? Меньше рекламодателей в борьбе за внимание снижает стоимость рекламы, а количество потенциальных лидов растет, поскольку люди проводят больше времени в смартфонах во время отдыха. Рассмотрим, почему стоит продолжать запускать рекламу во время Новогодних праздников и как это может быть полезно для вашего бизнеса. Почему реклама после Рождества работает? Снижение расходов на рекламу После завершения предрождественского ажиотажа конкуренция в рекламных аукционах существенно падает. Меньше конкурентов = ниже CPM (стоимость за тысячу показов) и CPC (стоимость за клик). Ваш бюджет работает эффективнее, позволяя охватить больше аудитории за меньшие средства. Рост экранного времени Люди в отпуске, расслабляются дома и больше времени проводят в телефонах. От просмотра соцсетей до онлайн-шопинга -...

В течение последнего десятилетия социальные сети изменили способ, которым люди взаимодействуют друг с другом в онлайн-пространстве. Однако пандемия 2020 года способствовала развитию новых форм коммуникации, среди которых групповые чаты стали серьезной альтернативой традиционным социальным платформам. Discord, WhatsApp, Signal и другие платформы открыли новые возможности для частного и менее формального общения. Эти изменения отражают тенденцию к растущей значимости приватности и интимности в цифровой среде. Групповые чаты стали пространством для обсуждений без постоянного давления со стороны алгоритмов. Как пишет Business Insider, платформы, вроде Discord, стали альтернативой социальным сетям, ведь они позволяют избегать искаженных алгоритмами новостей и создавать пространство для более честного и органичного общения. Джош Крамер, один из пользователей Discord, отмечает, что эти чаты стали местом, где важнее не "выигрывать" в споре, а находить взаимопонимание и поддержку. Что отличает групповые чаты Одно из главных преимуществ групповых чатов заключается в отсутствии токсичной атмосферы,...

Новые правила С 15 января 2025 года Google вводит новые ограничения и требования для рекламы криптовалютных бирж и цифровых кошельков, ориентированных на британский рынок. Согласно новым правилам, рекламодатели, которые хотят продвигать криптовалютные биржи или программные кошельки через Google Ads, должны пройти регистрацию в Управлении по финансовому регулированию и надзору Великобритании (FCA) перед запуском рекламных кампаний. Это нововведение имеет целью усилить контроль за финансовыми продуктами на рынке Великобритании и обеспечить более строгий мониторинг криптовалютных компаний, рекламируемых через Google. Регистрация в FCA позволяет гарантировать, что рекламируемые криптовалютные сервисы выполняют требования британского законодательства, включая правила борьбы с отмыванием денег и другими финансовыми мошенничествами. В соответствии с новыми требованиями, компании, которые не пройдут регистрацию в FCA, не смогут рекламировать свои услуги через Google Ads на территории Великобритании. Правила для рекламы аппаратных кошельков В то же время реклама аппаратных кошельков, устройств, предназначенных для хранения приватных...

Интернет стал неотъемлемой частью нашей жизни, где каждая минута - это миллионы действий и взаимодействий. От просмотра видео до онлайн-шопинга и обмена сообщениями, каждый наш клик оставляет след в глобальной цифровой экосистеме. Давайте углубимся в эти впечатляющие цифры, которые показывают, насколько динамичным является современный интернет. Развлечения: мир видео и стриминга Мы живем в эру визуального контента. Каждая минута приносит новые видео, стримы и просмотры. TikTok поражает своей активностью: пользователи загружают 16 тысяч видео каждую минуту. Эта платформа стала не только развлекательной площадкой, но и важным инструментом для самовыражения, рекламы и трендов. Netflix транслирует более 362 тысячи часов контента каждую минуту. Это означает, что тысячи людей в этот момент смотрят фильмы, сериалы и шоу со всего мира. На YouTube происходит 3,4 миллиона просмотров видео, что свидетельствует о популярности видеоплатформы среди всех поколений. Reels на Facebook и Instagram привлекают огромную аудиторию: за...

Мир арбитража трафика динамично меняется. В 2025 году арбитражники сталкиваются с новыми вызовами - от новых алгоритмов рекламных платформ до изменения потребительского поведения. Как эффективно достигать целей рекламных кампании в таких условиях? Мы собрали список самых успешных советов для вас. Устанавливайте SMART-цели Успешная кампания начинается с правильной постановки целей. Используйте методику SMART: Specific (конкретность): Например, "получить 500 лидов за 30 дней". Measurable (измеримость): Отслеживайте KPI, такие как CTR, CPA, ROI. Achievable (достижимость): Учитывайте реалистичность цели. Relevant (релевантность): Цель должна соответствовать общей стратегии. Time-bound (ограничение во времени): Установите четкий дедлайн. Пример: Вместо общей цели "увеличить прибыль", ставьте задачу "повысить конверсию лендинга на 15% за месяц". Анализируйте аудиторию В 2025 году персонализация остается важнее, чем когда-либо. Изучайте тренды: Анализируйте поведение целевой аудитории, используя Google Trends, SimilarWeb или анализ данных из партнерских сетей. Сегментируйте: Поделите пользователей на группы по возрасту, интересам, локации или...

История Ричарда Маркуса - это не о рискованной игре или масштабных мошенничествах. Он прославился благодаря своему тихому, незаметному поведению и гениальной идее, которая помогла ему обойти американскую систему азартных игр. Его доход от этой схемы, по скромным оценкам, мог достигать $30 млн. Самое интересное то, что его так и не поймали, хотя в 90-х ФБР буквально не сводило с него глаз. Огонь азарта с самого детства Маркус родился в небогатой семье в Нью-Йорке, а детство и юность провел в Нью-Джерси. Еще с детства он испытывал неуемную страсть к азартным играм, даже в школе часто увлекался ими. Однако удача сопутствовала ему не всегда. Как-то друзья обманом отобрали у него любимую коллекцию бейсбольных карточек во время игры. Этот момент стал переломным для Маркуса: он понял, что можно зарабатывать неплохие деньги, если самому научиться хитрить. Мечта попробовать себя в настоящем казино окончательно созрела,...

Как выглядит типичный специалист по коммуникациям в 2024 году? Согласно отчету компании LOOQME, это преимущественно женщина в возрасте 26-35 лет (46%), которая работает на позиции коммуникационного менеджера или занимает руководящую должность. 91,7% опрошенных - женщины, что подтверждает значительное женское доминирование в отрасли. Пройдемся также по другим аспектам портрета коммуникационщика в 2024 году и тенденциях на будущее этой профессии. Образование и профессиональное развитие Коммуникационщики чаще всего имеют образование в области журналистики (29%), PR (23%), экономики (16%), филологии (14%) или маркетинга (13%). При этом 98% специалистов имеют высшее образование, а лишь 2% не занимаются дополнительным обучением. Самообразование и развитие - обязательные элементы работы современного коммуникационщика. Самые распространенные форматы: Самообразование через книги, статьи и видеоуроки - 78% Семинары и вебинары - 65%. Профессиональные конференции - 56%. Профильные курсы - 55%. Это свидетельствует о том, что специалисты стремятся постоянно обновлять свои знания, ведь динамика...