У 2024 році рекламні алгоритми провідних платформ – Facebook, Google і TikTok – продовжують активно розвиватися, що значно впливає на стратегію арбітражу трафіку та ефективність рекламних кампаній. Нові алгоритмічні зміни спрямовані на поліпшення користувацького досвіду, боротьбу з фродом і захист конфіденційності даних, але вони також змушують арбітражників адаптуватися до нових правил гри. У цій статті ми розглянемо ключові зміни на кожній платформі та дамо практичні поради щодо того, як підлаштувати свої стратегії арбітражу під ці оновлення.
🎁 Бонус: Отримайте 10 безкоштовних віртуальних карт від FlexCard (сервіс із віртуальними картками для арбітражу трафіку та оплати особистих покупок) із промокодом PANDA. 🧨 Зареєструйтеся за посиланням, вкажіть промокод підтримки та отримайте картки безкоштовно
Зміни в рекламному алгоритмі Facebook у 2024 році
Facebook (нині Meta) вже кілька років адаптує свої алгоритми у відповідь на зростання вимог до конфіденційності та боротьбу з фейковою активністю. У 2024 році ці тенденції тривають, з акцентом на поліпшення персоналізованих рекомендацій і роботу з даними в умовах обмеження трекінгу (особливо після запровадження Apple iOS 14.5 і наступних оновлень).
Основні зміни:
- Обмеження у відстеженні даних: Політика конфіденційності продовжує посилюватися, що призводить до зниження точності націлення.
- Акцент на релевантність контенту: Алгоритм Facebook тепер віддає перевагу більш органічному контенту, який більш захоплюючий, надаючи користувачам рекламу, засновану на їхній поведінці всередині платформи.
- Використання машинного навчання: Алгоритм підсилює персоналізацію за допомогою АІ, який краще розуміє поведінку користувачів та їхні інтереси, навіть за обмеженого доступу до даних сторонніх джерел.
Як адаптуватися:
- Інвестуйте в якісний контент: З огляду на зростаючу важливість залученості, рекламодавці повинні створювати контент, що привертає й утримує увагу. Важливо зосередитися на сторітелінгу та цінності пропозиції.
- Використовуйте Facebook Conversion API: Цей інструмент допомагає компенсувати нестачу даних, спричинену обмеженнями трекінгу, та дає змогу передавати дані про конверсії з вашого сайту безпосередньо на платформу, оминаючи обмеження браузерів.
- Роботіть з lookalike аудиторіями: Не дивлячись на обмеження в трекінгу, алгоритми Facebook все ще можуть ефективно створювати lookalike аудиторії на основі доступних даних, покращуючи таргетинг без використання сторонніх cookies.
Зміни в рекламному алгоритмі Google у 2024 році
Google продовжує активно вдосконалювати свої алгоритми, інтегруючи машинне навчання та штучний інтелект для підвищення точності таргетингу та оптимізації рекламних кампаній. У 2024 році основна увага приділяється переходу до реклами без cookies і розвитку платформи Google Ads на базі Privacy Sandbox.
Основні зміни:
- Перехід на Privacy Sandbox: Google активно працює над створенням середовища, де рекламодавці можуть ефективно налаштовувати таргетинг і вимірювати результати без використання сторонніх cookies. В основі цієї системи лежать групові дані користувачів (кохорти), а не індивідуальні дії.
- Покращення розумних кампаній (Smart Campaigns): Алгоритми розумних кампаній стають просунутішими, автоматично оптимізуючи рекламу, ставки та таргетинг на основі зібраних даних і машинного навчання.
- Google Performance Max: Ця нова кампанія вже широко використовується рекламодавцями та пропонує вищий рівень автоматизації, охоплюючи всі канали Google – пошук, дисплей, YouTube та Gmail.
Як адаптуватися:
- Використовуйте контекстний таргетинг: В умовах відсутності cookies контекстний таргетинг, що орієнтується на зміст сторінок, стає важливим інструментом для реклами на Google. Важливо налаштовувати оголошення так, щоб вони відповідали інтересам і контексту користувача.
- Інвестуйте в Google Performance Max: Performance Max дає змогу автоматично керувати кампаніями з використанням ШІ, що допомагає значно скоротити ручну роботу. Однак для досягнення найкращих результатів важливо надавати алгоритмам якісні дані, включно з креативами та цільовими аудиторіями.
- Оптимізуйте сайт під Page Experience: Google посилює значення користувацького досвіду на сайті. Фактори, такі як швидкість завантаження сторінок, адаптивність для мобільних пристроїв та інтерактивність, безпосередньо впливають на ефективність реклами.
Зміни в рекламному алгоритмі TikTok у 2024 році
TikTok продовжує залишатися однією з платформ для арбітражників, що найшвидше зростають, і його алгоритми активно розвиваються, щоб підтримувати високий рівень персоналізації та залученості. У 2024 році TikTok посилює використання штучного інтелекту для показу реклами, ґрунтуючись на інтересах користувачів та їхній поведінці на платформі.
Основні зміни:
- Алгоритм For You Page (FYP): TikTok продовжує розвивати алгоритм, який аналізує взаємодії користувача з контентом і пропонує дедалі релевантніші відео та рекламні оголошення.
- Покращені інструменти аналітики: TikTok пропонує глибшу аналітику для рекламодавців, даючи змогу краще розуміти поведінку користувачів та ефективність кампаній у реальному часі.
- Посилення використання відео-креативів: Алгоритми TikTok акцентують увагу на відео, що швидко захоплюють увагу користувачів, та працюють над автоматичним підбором релевантних відео залежно від уподобань аудиторії.
Як адаптуватися:
- Створюйте нативний контент: TikTok фокусується на органічних відео, які добре вписуються в загальний потік контенту. Креативи, які виглядають як природні відеоролики, а не як реклама, працюють ефективніше. Використовуйте тренди, челенджі та музику, щоб привернути увагу.
- Тестуйте різні формати креативів: TikTok дає змогу тестувати креативи через свою платформу. Використовуйте цю функцію, щоб швидко знаходити найефективніші варіанти.
- Використовуйте TikTok Pixel: Як і в інших платформ, у TikTok є свій інструмент трекінгу – TikTok Pixel. Це допоможе вам збирати дані про поведінку користувачів і більш точно налаштовувати рекламу, незважаючи на обмеження у відстеженні даних.
Загальні рекомендації щодо адаптації до змін алгоритмів
- Інвестуйте в креативні формати та контент: У 2024 році кожна з платформ надає перевагу якісному та релевантному контенту. Інвестуйте в розробку візуально привабливих, нативних креативів, які легко вписуються в стрічку.
- Використовуйте автоматизацію: Усі три платформи розвивають інструменти автоматизації. Розумні кампанії на Google, динамічна оптимізація на Facebook і TikTok Ads Manager дають змогу зосередитися на стратегічних завданнях, а не на ручному налаштуванні реклами.
- Оптимізуйте під мобільні пристрої: В умовах зростання мобільного трафіку особливо важливо, щоб контент, сайт і реклама були повністю адаптовані під мобільні пристрої.
- Адаптуйтеся до нових вимог конфіденційності: Обмеження трекінгу даних посилюються на всіх платформах. Використовуйте інструменти на кшталт Facebook Conversion API, Google’s Privacy Sandbox і TikTok Pixel для більш точного вимірювання результатів без використання сторонніх cookies.
Висновок
Зміни в рекламних алгоритмах Facebook, Google і TikTok у 2024 році вимагають гнучкості та швидкого реагування від арбітражників. Основні тенденції – це посилення використання ШІ, автоматизація процесів і захист конфіденційності даних. Ті, хто встигне адаптуватися до нових умов, отримають перевагу і зможуть витягти максимум зі своїх рекламних кампаній, незважаючи на виклики, які приносить рік.
