Хочеться сказати: “Ще кілька років тому все було простіше”. Можна було запустити яскраві рекламні креативи, зробити умовно «робочий» лендинг, і зв’язка крутилася місяцями. Проте час і технології не стоять на місці та Meta, TikTok і Google значно посилили контроль. Тепер платформи оцінюють не окремі елементи, а всю систему цілком: креативи для реклами, тексти, поведінку користувача і сам лендинг.
Саме тому сьогодні все частіше можна почути фразу «лендинги не работают» або «платформа душить спенд». Насправді в більшості випадків проблема не в платформі, а в тому, що старі підходи більше не проходять фільтри алгоритмів.
У цій статті розберемо, якими мають бути рекламні креативи і лендинги в нових реаліях, чому відео креативи стали ключовим форматом, як не зловити бан ще до того, як кампанія вийде на нормальний обсяг.
Що змінилося у Meta, TikTok і Google?
Перш за все варто зрозуміти, що всі три платформи рухаються в одному напрямку до максимальної якості юзерського досвіду. Meta вже давно не оцінює рекламні креативи у вакуумі. Алгоритм дивиться на те, що відбувається після кліку. Якщо людина переходить на лендинг і швидко його закриває, або контент не відповідає обіцянці чи сторінка виглядає сумнівно — кампанія починає просідати або потрапляє на додаткові перевірки.
Особливо це відчутно у Facebook та Instagram. Фото креативи для Facebook зі стоків, агресивні заголовки і рекламні креативи для Інстаграму з обіцянками «швидких результатів» усе частіше отримують limited delivery навіть без прямого порушення правил.
TikTok, у свою чергу, ще жорсткіше ставиться до формату. Тут практично неможливо стабільно лити, якщо відео креативи виглядають як класична реклама. Платформа віддає пріоритет контенту, який максимально схожий на органіку. Якщо ролик виглядає як банер, просто залитий у відео — він або не проходить модерацію, або не отримує показів.
Google ж зробив ставку на якість лендингів. Навіть ідеальні креативи для таргету не врятують кампанію, якщо лендинг повільний, перевантажений або не відповідає оголошенню. У такому випадку падає Quality Score, зростає ціна кліку, і кампанія стає економічно невигідною.
Якими мають бути рекламні креативи сьогодні?
У 2026 році рекламні креативи — це не про “дизайн заради дизайну”. Це інструмент, який має швидко пояснити цінність і не викликати підозри ні в користувача, ні в алгоритму. Саме тому універсальні креативи без глибокого розуміння платформи майже не дають результату.
Найбільший фокус зараз на відео
Відео креативи працюють краще майже у всіх нішах, але за однієї умови, якщо вони виглядають нативно. Перші кілька секунд вирішують усе. Користувач має впізнати себе у проблемі, а не побачити рекламу. Далі — коротке, зрозуміле рішення без перебільшень і агресивних обіцянок. Саме така подача дозволяє відео проходити модерацію і нормально масштабуватися.
Занадто «ідеальні» картинки викликають недовіру
Краще працюють прості, життєві сцени, реальні люди і мінімум візуального шуму. Креативи для реклами мають виглядати як частина стрічки, а не як рекламний щит.
Креативи для таргету також перестали бути універсальними. Те, що заходить на холодну аудиторію, майже завжди не працює на теплу. Креативи для таргетованої реклами потрібно адаптувати під етап воронки, інакше алгоритм просто не зрозуміє, кому і навіщо їх показувати.
Лендинги: головна причина проблем зі спендом
Більшість проблем з модерацією і масштабуванням сьогодні пов’язані саме з лендингами. Коли кажуть, що лендинги не завжди працюють, але зазвичай мають на увазі не сам формат, а конкретну реалізацію.
Сучасний лендинг має бути максимально зрозумілим. Користувач повинен за кілька секунд зрозуміти куди він потрапив і що йому пропонують. Якщо цього не відбувається, людина йде, а алгоритми фіксують негативний сигнал. Для Meta, TikTok і Google це означає, що реклама веде на сторінку з низькою якістю.
Окрема тема — відповідність між креативом і лендингом. Якщо в рекламному креативі обіцяють одне, а на лендингу користувач бачить зовсім інше, це прямий шлях до зниження показів або блокувань. Саме тому сьогодні важливо працювати зі зв’язкою як з єдиним продуктом, а не окремими частинами.
Також критично важливі технічні моменти. Повільне завантаження, погана мобільна версія, нав’язливі попапи і відсутність базових елементів довіри негативно впливають не тільки на конверсію, а й на ставлення платформи до всієї кампанії. Навіть якщо сам лендинг виглядає «нормально», цього може бути недостатньо.
За що реально можна зловити бан?
У більшості випадків бан — це не випадковість. Платформи блокують або обмежують кампанії через системні помилки. Найчастіше це:
- Маніпулятивні обіцянки;
- Клікбейтні формулювання;
- Використання заборонених тем без правильного сетапу;
- Невідповідність між креативом і лендингом.
Часто рекламодавці думають, що проблема в одному конкретному креативі. Насправді ж алгоритм оцінює поведінку користувачів у масштабі всієї кампанії. Якщо більшість людей негативно взаємодіє з лендингом, навіть «чисті» рекламні креативи починають отримувати обмеження.
Кілька реальних прикладів
У TikTok добре заходять відео креативи, зняті на телефон без складного монтажу. І не дивлячись на те, чи це реклама популярного бренду Pepsi чи локального супермаркету Novus.
У Meta той самий оффер може поводитися по-різному залежно від подачі. Агресивні рекламні креативи для Інстаграму отримують limited delivery, тоді як нативні креативи з чітким меседжем масштабуються без проблем.
У Google Ads часто достатньо доопрацювати лендинг, щоб кампанія «ожила». Після покращення структури сторінки і швидкості завантаження зростає Quality Score, падає CPC, і реклама починає працювати без зміни креативів.
Висновок
У нових реаліях рекламні креативи і лендинги перестали бути окремими елементами. Це єдина система, яку платформи оцінюють комплексно. Якщо щось випадає з логіки, алгоритми швидко це фіксують.
Сьогодні виграють ті, хто робить прості, зрозумілі креативи для таргету, нативні відео креативи і чесні лендинги без маніпуляцій. У 2026 році думати потрібно не тільки як байєр, а й як платформа. Саме такий підхід дозволяє лити довго, стабільно і без банів.