Не пропусти цікаві новини
Деякі маркетологи впевнені, що взимку гемблінг переживає спад. Мовляв, холодна пора псує настрій і гасить азарт, через що рекламні кампанії стають менш прибутковими. Але це легко спростувати, якщо згадати одну цікаву деталь: у північній і південній півкулях сезони змінюються навпаки. Наприклад, у липні в Канаді спека доходить до +26°C, а в цей же час у Новій Зеландії температура рідко перевищує +9°C. Тому зимові стратегії працюють цілий рік, якщо запускати кампанії в регіонах з протилежними сезонами. До того ж, у багатьох країнах холод триває до пів року, а тепло настає лише ближче до літа.
Сьогодні розберемо, як зимові умови впливають на рекламу і дамо поради для роботи в гемблінг-ніші в холодну пору.
З приходом холодів змінюються два важливих фактори для арбітражника: поведінка користувачів і особливості роботи пошукових алгоритмів.
Холод і нестача сонця викликають у багатьох апатію та втому. Люди частіше залишаються вдома, шукаючи легких емоцій, які можуть дати азартні ігри, фільми чи серіали. За словами лікарів, взимку багато хто уникає прогулянок і живого спілкування, а от сидіти в соцмережах, дивитися відео чи грати в казино — навпаки, привабливіше.
Алгоритми пошукових систем надають перевагу сторінкам, які пропонують корисну й релевантну інформацію для користувачів. Зима асоціюється з канікулами, святами, відпочинком і подарунками. Використовуючи ключові слова на ці теми, можна отримати органічний трафік без додаткових витрат.
Ключові слова особливо корисні у двох випадках: якщо використовуєте ASO або PWA.
Таким чином, використовуючи PWA, можна значно спростити роботу з органічним трафіком і оптимізувати витрати.
Зимою є свої нюанси в запуску РК для ніші гемблінгу. Досвідчені байери рекомендують враховувати кліматичні особливості обраного регіону, вивчати календар свят, налаштовувати персоналізовані пуші та обирати вдалий дизайн для додатків.
Спершу розберіться, коли у вашому ГЕО холодно. Наприклад, Австралія — країна південної півкулі — в грудні гріється під +26°С, а от липневий середній показник — близько +10°С. Найхолодніший період тут із травня по вересень. А тепер погляньмо на Норвегію, яка розташована в північній півкулі. У липні там температура сягає +25°С, тоді як зимові місяці тримаються в межах -20°С.
Чому це важливо? Бо пуші та дизайн додатків мають відповідати локальним умовам. Наприклад, нагадувати норвежцям про зиму в червні — це промах, а от для австралійців це може стати продуманим персоналізованим рішенням. Також знання клімату допоможе прогнозувати, коли варто змінити регіон для запуску, щоб максимізувати результат.
Гемблінг не настільки залежний від подій, як беттинг, але не враховувати їх усе ж не можна. Наприклад, в Австралії зниження температур починається у квітні, що збігається з великими вихідними, які можна використати для активного просування.
У Швеції ж наприкінці січня святкують великий зимовий фестиваль. Протягом кількох днів люди будуть на вулицях, будуючи льодові замки та відвідуючи ярмарки. У цей період проливати трафік на гемблінг у Швеції немає сенсу — користувачі будуть менш активні.
Під час свят багато хто відволікається, забуваючи про свої улюблені слоти. Щоб гравці не зникали, їм треба регулярно нагадувати про бонуси, акції та інші активності казино. Персоналізовані повідомлення можуть збільшити доходи до 40%.
Наприклад, в Індії наприкінці січня святкують День Республіки, і згадка про це у пуші підвищить ймовірність кліку. У Новій Зеландії 24 червня відзначають Матарікі — місцевий Новий рік, який святкують у колі сім’ї кілька днів. Пропозиція бонусів на честь свята може суттєво підвищити залученість.
Зручніше, коли байер сам може змінювати тексти повідомлень і налаштування пушів без допомоги програміста. Наприклад, у PWA Group можна створити додаток з нуля і швидко коригувати тексти, кількість повідомлень і умови їх відправки.
Дизайн — ключова частина зимових РК. Люди сприймають світ через асоціації, а більшість асоціює зиму зі снігом. Але святкові символи різняться залежно від країни. У Новій Зеландії це дерево похутукава і Санта, а у Фінляндії — Йоулупуккі, репка і навіть бочка з дьогтем.
Інтеграція таких деталей у дизайн додатку створює відчуття турботи і позитиву, що підвищує лояльність користувачів і збільшує шанси на реєстрацію. Гравці будуть асоціювати додаток із приємними емоціями, а це чудово впливає на конверсію.
Є небагато країн у світі, де літо і зима чітко вписуються в календарні рамки. Часто холод триває 4–6 місяців, а теплий сезон нерідко супроводжується дощами. Тому рекламні кампанії можуть затягуватися, дозволяючи байерам отримати досвід, необхідний для роботи взимку.
Коли настає момент змінювати регіон роботи, важливо швидко адаптувати рекламні кампанії під нову аудиторію. Щоб не витрачати час, гроші та нерви на пошуки програміста, зручніше створити додаток самостійно за допомогою конструктора. У сервісі PWA Group можна буквально за п’ять хвилин зібрати додаток, налаштувати власний дизайн або обрати готовий із бібліотеки шаблонів, адаптувати його під будь-яку мову і навіть купити домен всього за $3.