Не пропусти цікаві новини
Польща – одне з найпопулярніших гео для нутри та гемблінгу.
Ця країна має особливий характер, відмінний від решти Центральної та Західної Європи. Польща значно більш консервативна та релігійна, ніж, скажімо, Німеччина, Франція або навіть Італія. А ще тут не так поширена англійська мова, як у сусідніх державах. Більшість поляків віддають перевагу рідній мові, тому для креативів, цільових сторінок і додатків краще використовувати польську. Також важливо врахувати культурні відмінності: на відміну від кампаній на західноєвропейські країни, на гео Польща краще працюють креативи з зображеннями місцевих жителів.
Розглянемо це гео детальніше далі.
Польща – країна з однією з найбільш швидкозростаючих економік у Європі і яка має один з найнижчих рівнів безробіття. Однак купівельна спроможність поляків сильно різниться: у столиці вона значно перевищує середній рівень по Європі, тоді як у більшості інших воєводств цей показник помітно нижчий. Тож при плануванні кампаній варто в першу чергу орієнтуватися на Варшаву.
Рівень зарплат у Польщі станом на кінець 2023 року: 1000 доларів — це близько 4000 злотих.
Основний канал трафіку в Польщі — Facebook, хоча Google і TikTok також мають великі охоплення.
За даними ВООЗ, поляки стикаються з серйозними проблемами через ожиріння, діабет і пов’язані з ними захворювання серця та судин. А ще зростає попит на товари для омолодження й підтримки суглобів, адже кількість літніх людей у Польщі постійно збільшується.
Через це нутра-офери на теми краси і здоров’я тут дуже популярні. Вони просуваються перевіреними методами: що працювало у 2017-2018 роках, працює й зараз. Розглянемо, які креативи зараз обертаються у Facebook за найпопулярнішими напрямками нутра.
У темі схуднення працюють стандартні підходи — швидке зниження ваги, очищення організму, до 15 кг на місяць, прибрати живіт.
Для омолодження використовують обіцянки типу “зморшки зникнуть”, “гладка і пружна шкіра за 28 днів”, “терапевтичний ефект та омолодження” тощо.
У пропозиціях для тиску та судин часто бачимо знайомі формули: “кардіологи рекомендують”, “маю засіб від тиску за рецептом”, “позбався головного та серцевого болю назавжди” і так далі.
Схожа ситуація і з продуктами для суглобів. Спочатку коротко описують проблему із суглобами, а потім пропонують спеціальний комплекс для її вирішення. Або ж одразу розповідають про засіб та його ефекти для суглобів.
Останнім часом можна помітити, що фан-сторінки часто стилізують під профіль лікаря, фітнес-тренера, дієтолога чи експерта з омолодження. Такий підхід підвищує довіру не лише серед користувачів, але й в очах алгоритмів Facebook.
В Польщі діяльність онлайн-казино і ставки на спорт офіційно заборонені, адже ринок монополізований державним тоталізатором (Totalizator Sportowy). Держава обмежує роботу казино, щоб місцеві жителі користувалися виключно офіційним сервісом для спортивних ставок.
Та, незважаючи на заборону, гемблінг оффери під Польщу існують. Їх чимало, і вони пропонують креативи, лендінги й додатки, спеціально адаптовані під це гео.
Для креативів, що орієнтовані на Польщу, застосовуються всі ті ж методи, що й для інших гео Tier-2: бонуси, фріспіни, “вклади 1 злотий — зароби 15 тисяч” тощо.
А ще знаєте, чому Польща — класне гео? Якщо запускати рекламу на Польщу з акаунта, зареєстрованого в цій країні, алгоритми Facebook ставляться до вас з більшим трастом.
Як бачите, Польща — це чудове гео для арбітражу. Головне, що економіка країни стабільно розвивається, а менталітет жителів у цілому зрозуміліший, ніж у мешканців США або Західної Європи. Трафік тут коштує не сильно дорого і добре конвертується. І що найважливіше — підходи та креативи для Польщі не змінюються вже кілька років, тож достатньо трохи оновити старі креативи, і можна заливатись знову.