Не пропусти цікаві новини
Нещодавно Metricool провели великий аналіз соцмережі, базуючись на даних з 87 600 особистих і професійних акаунтів, мільйона відео та 73 000 каруселей. Усе це для того, щоб відповісти на запитання: «Що потрібно для того, щоб відео потрапляли у рекомендації?». Спойлер: це не щоденний постинг і відео до 15 секунд. З цього матеріалу ви дізнаєтеся:
Чому каруселі та зображення важливі для просування; Яка оптимальна тривалість відео; Який формат найбільше захоплює користувачів; Корисні поради, що допоможуть у просуванні.
Всім відомо, що тривалість відео та частота публікацій впливають на ймовірність потрапляння в рекомендації, але як саме — мало хто знає. Давайте подивимося, які цифри пропонує дослідження від Metricool.
Здогадка. Від тривалості відео залежить, чи додивиться його користувач до кінця, чи швидко пролистає далі. Багато блогерів стверджують, що перегляди до кінця та повторні відтворення сприяють просуванню відео в рекомендаціях — алгоритми вважають його цікавим. Тому відео не повинно тривати довше 30 секунд, а в ідеалі — 15.
Насправді. Дослідження Metricool повністю спростовують ці припущення: найкраща тривалість — від 2 до 5 хвилин. У середньому такі відео набирають близько 50 000 переглядів.
Зовсім короткі відео, до 10 секунд, збирають найменше переглядів — у середньому 11 110 для особистих і 14 256 для професійних акаунтів. Занадто довгі відео, від 5 до 10 хвилин, теж не показують хороших результатів — 37 058 і 49 480 відповідно.
Поглиблені дослідження виявили зв’язок між розміром акаунту і тривалістю відео. Для кожної категорії є своя ідеальна тривалість. Наприклад, для новачків у TikTok підійдуть відео від 1 до 2 хвилин, а для акаунтів середнього розміру з 2 000-10 000 підписників — від 31 до 60 секунд. Для великих акаунтів із понад 50 000 підписниками ідеальна тривалість — від 2 до 5 хвилин.
Припущення. Експерти TikTok вважають, що варто викладати одне відео щодня, тобто 7 відео на тиждень.
Насправді. Дослідження свідчать про інше: для невеликих і середніх акаунтів достатньо публікувати 2-3 відео на тиждень, тоді як ті, хто має понад 50 000 підписників, повинні викладати не менше 7.
Припущення. Блогери запевняють, що саме шеринг є найціннішою формою взаємодії з контентом.
Насправді. Тут вони не помиляються. Згідно з аналізом, репости дійсно підвищують привабливість відео для алгоритмів, оскільки допомагають популяризувати платформу в інших соцмережах.
Далі за значущістю йдуть коментарі — їх залишають рідше, але вони свідчать про зацікавленість користувачів, що робить відео більш помітним.
Лайки мають найменшу цінність, оскільки їх зазвичай ставлять як знак схвалення чи підтримки, що майже не впливає на просування.
Рівень залученості, відомий як ER (Engagement Ratio), в середньому становить 5,47% для особистих акаунтів і 4,26% для професійних.
Щоб обчислити свій ER, підсумуйте лайки, коментарі та репости, поділіть на кількість переглядів і помножте на 100.
У TikTok є три основні джерела показів: стрічка рекомендацій, стрічка підписок і пошук. Додатково працюють хештеги та звуки.
Найбільші охоплення дає стрічка рекомендацій, і, за результатами дослідження, пріоритет надається новим і маленьким акаунтам. Тобто платформа намагається дати всім рівні шанси на популярність.
Перегляди у розділі підписок збільшуються разом із зростанням підписників у великих акаунтів. Хештеги та звуки майже не впливають на просування. Пошук виглядає перспективно — тим більше, що розробники зараз працюють над його вдосконаленням, аби зробити його повноцінним пошуковиком з відео, де користувач зможе знайти відповіді на будь-які запитання.
Час публікації також грає важливу роль. Згідно зі статистикою, для професійних акаунтів найкращими днями є понеділок о 03:00 та 05:00, вівторок о 02:00 та 04:00, п’ятниця о 02:00, а також неділя о 02:00.
Для особистих акаунтів ці параметри трохи відрізняються. Порівняно з професійними, тут більше часу для «вистрілу». Ідеальними моментами вважаються: понеділок о 01:00, 03:00 і 04:00, а також субота о 03:00.
Загалом, для особистих профілів найкращим днем є п’ятниця, а для професійних — вівторок, адже ці дні приносять найбільшу кількість переглядів.
Отже, виявляється, що залишатися з особистим акаунтом вигідніше, оскільки більше шансів потрапити в рекомендації.
Формат каруселей і публікація зображень на TikTok з’явилися лише два роки тому, але миттєво стали популярними серед користувачів пострадянських країн. У США ж ситуація інша — карусель публікують в середньому раз на тиждень.
Дослідження від Metricool не виявили зв’язку між частотою публікацій і кількістю переглядів. Натомість, кількість підписників значно впливає на перегляди.
Найпоширеніша реакція на каруселі та зображення — це лайк. На другому місці — репости, яких удвічі більше, ніж коментарів.
Рівень залучення (ER) у каруселях із зображеннями вищий, ніж у відео — 5,85% для професійних акаунтів і 7,06% для особистих.
Найвищий ER мають професійні акаунти з менш ніж 2 000 підписників — 7,36%, і великі особисті акаунти з аудиторією понад 50 000 користувачів — 8,11%.
Основним джерелом переглядів, як і у випадку з відео, залишається стрічка рекомендацій — на неї припадає 74% усіх переглядів. Невеликі та нові акаунти мають перевагу при публікації каруселей у порівнянні з більш популярними профілями.
Час і день для публікації каруселей відрізняються від тих, що ідеально підходять для відео. Найбільше переглядів зображення отримують на професійних акаунтах у середу о 2:00. В цілому, каруселі не отримують значної уваги незалежно від дня чи часу публікації, можливо, через недостатню кількість аналітичних даних.
У особистих акаунтів розподіл по днях виглядає більш динамічно. Найкращі дні для публікацій — понеділок о 1:00, 3:00 та 5:00, а також субота о 3:00.
У західних країнах формат каруселей поступається традиційним відео. За статистикою, користувачі на 60% частіше взаємодіють із відео, ніж із зображеннями. Проте каруселі залучають на 25% більше взаємодії, що свідчить про їхню привабливість.
Виходячи з усіх даних, відео залишається домінуючим форматом контенту в TikTok для закордонної аудиторії.
Статистика — це добре, але практика є ключовою. Щоб досягти успіху, потрібно прислухатися до рекомендацій та адаптувати їх під свій контент. Ось кілька порад від Metricool.
Хорошим прикладом є акаунт університету Тампи у США, який чергує корисний контент із розважальним. Короткі відео з жартами та мемами мають кращу динаміку, ніж довгі інтерв’ю або рубрики «запитання-відповідь».
І відео, і каруселі мають свої переваги, тому використовуйте обидва. Наприклад, популярний акаунт про подорожі «gihihihina» рівномірно використовує обидва формати і отримує однаково хороші результати.
Не забувайте орієнтуватися на свою аудиторію та цілі. Для бренду ювелірних прикрас, наприклад, краще підходять естетичні фото, ніж відео.
Алгоритми TikTok орієнтовані на надання користувачам контенту, який їм цікавий. Важливо вписувати ключові слова всюди: у субтитри, на екран, у назву, опис і навіть профіль. Це допоможе алгоритмам ідентифікувати ваш контент і направити його потрібній аудиторії.
Це також важливо для внутрішнього пошуку — так користувачі зможуть знайти контент за запитом.
Підписники також відіграють важливу роль у розвитку акаунта. Створюйте цінний для них контент, заохочуйте взаємодію запитаннями та закликами, а також використовуйте різні формати.
Звук відіграє важливу роль у популярності та вірусності відео. Трендові звуки привертають увагу користувачів, оскільки вони вже знають, чого очікувати.
Щоб залишатися в курсі трендів, використовуйте інструмент TikTok Creator Search Insight. Він відстежує популярні тренди та пошукові запити користувачів.
Перемогти TikTok та його алгоритми не так просто, але це можливо. Експериментуйте з часом, частотою та тривалістю роликів, уважно слідкуйте за своєю статистикою — це допоможе вивести ваш контент у топ рекомендацій.