Не пропусти цікаві новини
Meta офіційно говорить про безпеку користувачів і довіру до платформи. І це не просто формальність. Це все робиться, аби уникнути шахрайства, маніпуляцій та токсичного контенту. Компанія запровадила розгалужену систему рекламних політик. Порушення цих правил може призвести до:
Для бізнесу, який живе з лідогенерації чи онлайн-продажів, навіть кілька днів простою можуть обернутися втратою прибутку й довіри клієнтів. Тож запам’ятовуємо, як не попастися на модерацію та заробляти ефективно.
Meta не терпить «чудо-результатів» і гучних гарантій. Формулювання на кшталт:
Якщо алгоритм модерації зчитає будь-що з цього, то оголошення майже гарантовано потраплять під автоматичні фільтри та будуть відхилені. Пам’ятати треба про головне: сьогодні алгоритми аналізують не лише текст, а й контекст — зображення, відео, навіть посадкову сторінку. Якщо обіцянка виглядає занадто гарною, щоб бути правдою, система сприйме її як ризик.
В оголошенні вказуйте замість голосних гарантій — кейси, цифри з поясненнями, чесна комунікація процесу.
Ще одна поширена помилка — звернення до людини через її особисті або чутливі дані. Meta забороняє прямо апелювати до:
Фраза типу: «У вас діабет? Цей продукт для вас» — майже гарантоване відхилення.
Навіть якщо ви продаєте медичний продукт або фінансову послугу, не можна прямо «викривати» особисту ситуацію користувача.
Наприклад: «Рішення для людей, які хочуть підтримувати здоровий спосіб життя» або «Інструмент для тих, хто прагне покращити фінансову грамотність».
Є категорії бізнесу, з якими Meta працює або з дуже жорсткими обмеженнями, або не працює взагалі.
Під повну або часткову заборону потрапляють:
Якщо ви працюєте в «чутливій» ніші (наприклад, БАДи, фінанси, крипта, онлайн-ігри), потрібно окремо перевіряти вимоги до сертифікації, формулювань і посадкових сторінок. У 2026 році Meta активно перевіряє не лише креатив, а й сам бізнес-модель рекламодавця.
Проста порада: якщо сумніваєтеся, то краще перечитати правила ще раз, ніж відновлювати заблокований акаунт.
Багато хто думає: якщо оголошення пройшло модерацію — справа зроблена. Але Meta оцінює весь шлях користувача після кліку. Навіть «чистий» креатив можуть відхилити, якщо сторінка:
У 2026 році питання довіри — критичне. Якщо сторінка виглядає як «одноденка» або вводить в оману, алгоритми це фіксують.
Meta звертає увагу не лише на текст, а й на якість креативів. Під ризиком:
У 2026 році виграють не ті, хто гучніше, а ті, хто професійніше. Креатив має виглядати нативно для стрічки, але при цьому відповідати стандартам якості платформи.
Просте правило: якщо візуал виглядає як клікбейт із 2018 року, то він або не пройде модерацію, або не принесе результату.
Meta дедалі більше фокусується на довгостроковій екосистемі довіри. І в цій екосистемі виживають ті бренди, які грають за правилами — не зі страху, а зі стратегічного розрахунку.
У 2026 році відхилення оголошення в Meta — це рутина. З цим стикаються і фрилансери, і агентства, і великі бренди.
Якщо оголошення не пройшло модерацію:
Якщо апеляцію відхилили, то інколи простіше створити нове оголошення з переробленим меседжем, ніж воювати із системою.
І ще практична порада: завжди зберігайте копію оригінального оголошення. Це допоможе швидко внести зміни без хаосу в кабінеті.
Meta регулярно оновлює рекламні правила. Те, що проходило у 2024, може блокуватися у 2026-му. Підпишіться на офіційні оновлення або професійні маркетингові спільноти, де обговорюють зміни.
Скористайтеся бібліотекою реклами Meta та подивіться, як працюють інші бренди у вашій ніші. Це не про копіювання — це про розуміння формату, тональності, підходу.
Іноді долю оголошення вирішує одне слово. Замість «гарантований результат» — «можливість отримати результат». Замість «ти маєш проблему» — «якщо вам знайома ця ситуація».
Подивіться, як оголошення виглядає у стрічці Instagram, у Stories, у мобільній версії Facebook.
Іноді дрібна технічна помилка, обрізаний текст або нечіткий дисклеймер може стати причиною відхилення.