Латинська Америка – це не лише відомі країни, такі як Бразилія чи Аргентина. На цьому материку розташовані понад два десятки країн, які мають свій унікальний характер і чекають на увагу. Хоча більшість жителів регіону спілкуються іспанською, культурні особливості та світогляд можуть разюче відрізнятися. Сьогодні ми розглянемо дві держави, назви яких звучать схоже, але самі вони мають значні відмінності – Уругвай і Парагвай!
Розташування
Парагвай та Уругвай розташовані в південній частині Латинської Америки і межують із Бразилією та Аргентиною. Однак на цьому їхня географічна схожість закінчується: Парагвай додатково є сусідом Болівії, тоді як Уругвай має вихід до Атлантичного океану. Ця географічна перевага позитивно впливає на економіку країни. Тим не менш, відмінності в рівні життя населення зумовлені не лише географією.
Яка ситуація з фінансами у жителів цих двох країн на сьогоднішній день? Розглянемо докладніше.
Фінансове становище
За показником ВВП на душу населення Уругвай посідає 67-му позицію у світі, тоді як Парагвай перебуває на 103-му місці. Це значна відмінність, яку навряд чи можна пояснити чимось, крім історичних чинників.
Уругвай часто називають “Швейцарією Латинської Америки” завдяки рівномірному розподілу доходів серед населення. Більше половини жителів відносять себе до середнього класу, а уряд активно розвиває торговельні відносини з провідними економіками світу, такими як США та Китай. Сприятливі умови для бізнесу приваблюють міжнародних інвесторів, а статус податкової гавані робить країну популярною серед фахівців, які працюють віддалено. Сільське господарство відіграє ключову роль в експорті, складаючи більше половини всіх поставок за кордон. Національна валюта – уругвайський песо, курс якого становить приблизно 40 песо за один американський долар.
У Парагваї ситуація із зарплатами значно гірша. Країна залишається однією з найбідніших на континенті, а більшість жителів зайняті в промисловому та аграрному секторах. Незважаючи на рівень безробіття близько 10%, економіки країни поступово розвивається, а ВВП демонструє зростання. Хоча купівельна спроможність у Парагваї помітно нижча порівняно з Уругваєм, для країн третього світу це не найбідніша держава. Національна валюта – парагвайський гуарані, за один долар США можна отримати приблизно 7300 гуарані.
Менталітет населення
Уругвай налічує приблизно 3,5 мільйона жителів, а Парагвай – близько 7 мільйонів. Хоча рівень доходів у цих країнах різний, їх об’єднує типова для Латинської Америки неспішність і розслаблене ставлення до життя. Запізнення на зустрічі тут не викликають подиву, як і звичка відкладати справи на інший день. Людям характерний помірний консерватизм, що поєднується з доволі високим ступенем терпимості до інакшого.
Велика частина населення обох країн – католики, проте в Уругваї ставлення до релігії менш суворе, і від 20 до 40% людей ідентифікують себе як атеїсти. Також варто відзначити відмінності в рівні народжуваності: в Уругваї цей показник становить 1,5 дитини на жінку, при цьому чисельність населення підтримують за рахунок імміграції. У Парагваї народжуваність вища – 2,5 дитини на жінку, що свідчить про більш традиційні та консервативні погляди на сім’ю.
А як йдуть справи з мовами? У Парагваї, завдяки значному індіанському населенню, мова гуарані має статус другої державної поряд з іспанською, і обидві мови широко використовуються. В Уругваї ж переважає місцева форма іспанської мови.
Потужні зв’язки
Загальні риси регіону
- Латинська Америка – різнобічний регіон, де мешканці вирізняються пристрасністю, емоційністю та любов’ю до азарту.
- Завдяки цим характеристикам, беттінг і азартні ігри є одними з найпопулярніших напрямків. Такі пропозиції мають високий потенціал через популярність цих розваг у регіоні.
- Охоплення кількох країн у межах однієї рекламної кампанії дає змогу орієнтуватися на різні гео, враховуючи вартість кліка та платоспроможність аудиторії.
Медичні офери
- Товарка має великий попит, особливо медичні офери. Вони добре залітають у Латинській Америці, включаючи країни з розвиненішою системою охорони здоров’я.
- Уругвай: Хоча медична система тут розвинена краще, все одно є можливості для просування медичних товарів.
Особливу увагу слід звернути на продукти для боротьби з паразитами, засоби для лікування суглобів, серцево-судинних захворювань та діабету.
Адалт-сегмент
- Актуальний для Латинської Америки, адже латиноамериканці готові інвестувати в різноманітні продукти для цього сегмента.
- Жінки прагнуть залишатися стрункими та доглянутими, що робить продукти для схуднення популярними в регіоні.
Освітні офери
- Оскільки значна частина Латинської Америки належить до країн, що розвиваються, існує потенціал для освітніх оферів.
- У Парагваї низький рівень освіти, тому такі офери можуть бути перспективними для тестування.
Культурні відмінності між країнами
- Хоча регіон має спільні культурні риси, між країнами існують значні відмінності. Наприклад, населення Уругваю є більш ліберальним та благополучним порівняно з консервативним Парагваєм.
- Якщо офер спірний або потребує обережного підходу, Уругвай стане кращим майданчиком для тестування, ніж більш традиційні країни регіону.
Важливі деталі для заливу
Що варто врахувати при адаптації креативів для Уругваю та Парагваю:
Мова
- Основна мова – іспанська, тож її варто використовувати у креативах для обох країн.
- Парагвай: Можна експериментувати з мовою гуарані, особливо якщо хочете зробити щось незвичайне та локальне.
Теми, яких слід уникати
- Релігія – делікатна тема. Незалежно від рівня релігійності місцевих жителів, краще не використовувати релігійні мотиви у рекламних кампаніях.
- Сімейні цінності – важливі для місцевого населення. Варто підкреслювати роль сім’ї та уникати будь-якого негативного контексту щодо родинних зв’язків.
- Патріотизм – висловлювання, що критикують державу або її символи, можуть викликати негативну реакцію. Це важлива тема для місцевих мешканців.
Емоційність
- Латинська Америка – регіон, де емоційність грає важливу роль. Враховуйте це при створенні креативів.
- Гемблінг: Покажіть радість і задоволення від виграшу.
- Нутра: Популярні засоби для схуднення. Підкресліть захоплення від досягнутого результату.
- Водночас не варто будувати рекламу виключно на емоціях – це має бути збалансовано.
Формати
- Відеоформати добре працюють, проте врахуйте, що якість інтернету може бути не завжди стабільною, через що відео можуть завантажуватися повільно або відтворюватися некоректно.
Ринок реклами та конкуренція
- Латинська Америка залишається регіоном з невеликим обсягом реклами, і місцева аудиторія ще не звикла до її надлишку.
- Конкуренція в арбітражі тільки зростає, тому варто протестувати різні стратегії, щоб визначити найефективнішу для вашого бізнесу.
Висновок
Як Уругвай, так і Парагвай є прибутковими і багатообіцяючими гео для запуску трафіку. Незважаючи на значні відмінності, ці країни порівняно недавно стали об’єктом уваги арбітражників і пропонують масу можливостей для різних ніш. Якщо ви налаштовані на експерименти та дослідження нових підходів, у вас є чудова можливість знайти виграшні зв’язки з активною, ще не насиченою аудиторією. Бажаємо успіху!