Не пропусти цікаві новини
Відео залишається одним із найсильніших інструментів у digital-маркетингу. Воно швидко передає емоції, спрощує складні меседжі й ефективно працює на будь-якій платформі. Але як завжди ШІ змінює все, тому треба адаптуватись.
Сьогодні відео – інструмент взаємодії, персоналізації, побудови довіри. Тож, фіксуємо важливі тренди відеомаркетингу в 2026 аби не пасти задніх.
YouTube і TikTok давно вийшли за межі розваг. Сьогодні це повноцінні інформаційні хаби, які формують одні з найцінніших масивів даних для мультимодальних AI-систем. Алгоритми аналізують відео не лише за субтитрами чи описами, а й за метаданими та, що важливіше, за поведінкою аудиторії.
Коментарі, лайки, поширення і навіть паузи у перегляді дають точну картину настроїв користувачів, нових трендів і запитів, які ще не закриті ринком. По суті, це жива мапа інтересів споживачів у реальному часі.
Здатність AI обробляти такі обсяги даних на масштабі вже стала переломним моментом для маркетингу. Бренди отримують не абстрактні інсайти, а практичні сигнали для персоналізації контенту, точнішої комунікації та побудови міцнішого зв’язку з аудиторією.
Будуйте не хаотичні пости, а повторювані серії. Серійний формат знімає половину болю з продакшну, спрощує аналітику і допомагає аудиторії швидше впізнавати ваш контент. Люди краще дивляться те, що їм уже знайоме за логікою та ритмом.
Ось кілька форматів, які стабільно працюють і легко масштабуються:
30–45 секунд, один чіткий інсайт без води. Ідеально для експертного контенту.
45–90 секунд, продукт у дії. Без зайвих слів, через практику і реальний сценарій використання.
До 30 секунд, різкий хук і швидкий злам очікувань. Добре заходить у стрічці.
15–45 секунд із яскравим візуальним ефектом. Мінімум тексту, максимум результату.
Окремо про хуки. Ставтеся до них як до KPI, а не як до творчого експерименту. Відстежуйте 2-секундні та 3-секундні перегляди, а також загальний watch time залежно від типу хука. Якщо певна структура спрацьовує, не шукайте нову. Масштабуйте те, що вже виграє. Саме так у 2026 році будуються стабільні відеостратегії, а не разові влучання.
Штучний інтелект змінює не лише те, як бренди аналізують відео, а й те, як вони його створюють. AI уже беруть на себе сценарії, монтаж, адаптацію кліпів під різні аудиторії та локалізації. Для бізнесу це означає менші витрати на продакшн і водночас вищу релевантність контенту. Повідомлення стає цілісним, послідовним і точнішим для конкретного користувача.
За прогнозами, вже до 2026 року близько 75% маркетингових відео будуть створюватися за участі AI. Це не тимчасовий тренд, а структурна зміна підходу до креативу. Алгоритми дозволяють масштабувати персоналізацію, коли з одного відео народжуються десятки версій під інтереси, географію чи поведінку аудиторії. І саме тут різко зростає шанс на конверсію.
У ритейлі, освіті та медицині такий підхід працює особливо помітно. Бренди отримують змогу підсилювати емоційний вплив без втрати ефективності та контролю над процесами. Ключове завдання полягає у балансі. Технологічна швидкість має йти поруч із людською автентичністю. Дані, сторітелінг і автоматизація повинні працювати разом, щоб відео не виглядало згенерованим, а відчувалося персональним.
Починайте з простого й раціонального підходу. Використовуйте AI насамперед для рутинних і «нудних» задач. Чернетки, нарізка, чистка звуку, базовий монтаж, форматування під платформи. Усе це можна і потрібно автоматизувати. Але голос бренду, креативний напрям і фінальні рішення мають залишатися в людських руках.
Щоб AI не знеособлював контент, запровадьте обов’язковий чекліст якості для кожного відео, створеного за участі алгоритмів.
Запитайте себе перед публікацією:
Такий фільтр дозволяє використовувати швидкість AI без втрати автентичності. У 2026 році перемагають не ті, хто просто генерує більше відео, а ті, хто вміє поєднати технології з людським відчуттям якості.
Відео швидко перетворюється на канал прямої дії. Shoppable-формати дозволяють користувачам взаємодіяти з продуктами, відповідати на опитування або здійснювати покупку, не виходячи з контенту. Платформи на кшталт TikTok Shop задають тут темп і фактично стирають межу між переглядом і транзакцією.
Цей формат поєднує візуальне натхнення з миттєвою покупкою, що робить його одним із найсильніших інструментів для конверсії. Користувач не «прогрівається» десь поза відео. Уся воронка від емоції до дії відбувається в одному екрані.
Інтерактивне відео дає брендам ще одну важливу перевагу — глибоку поведінкову аналітику. Кожен клік, пауза або взаємодія перетворюються на дані для оптимізації воронки продажів. У fashion, beauty та travel цей формат створює ефект занурення, де емоція працює разом із функціональністю. Маркетинг поступово виходить за межі сторітелінгу і переходить у режим активної взаємодії з аудиторією.
Контент змінюється швидше, ніж встигають оновлюватися продакшн-процеси. Прогнози однозначні: користувацький контент, включно з матеріалами за участі AI, уже найближчим часом перевершить за обсягами професійно зняті відео.
UGC нікуди не зникає і залишається базою довіри. Але AI-згенерований контент дає те, чого раніше бракувало. Швидкість і масштаб. Він закриває потребу у великій кількості матеріалів, хоча часто поступається живому відео за рівнем емоційного контакту. Саме тут на сцену виходить найбільш руйнівний тренд останніх років. AI-UGC.
Це гібридний підхід, у якому автентичність користувацького відео поєднується з масштабованістю штучного інтелекту. Звичайний UGC-кліп можна швидко оптимізувати, додати субтитри, адаптувати під різні мови або платформи, не перезнімаючи контент з нуля. Для брендів це означає можливість у кілька кліків збільшувати охоплення, віральність і вплив без серйозних інвестицій у продакшн.
AI-UGC фактично формує новий стандарт. Контент залишається живим і справжнім, але водночас працює за законами ефективності та масштабу. І саме в цьому поєднанні сьогодні лежить майбутнє контент-маркетингу.
Почніть із простого. Побудуйте власний UGC-процесс, щоб його можна було повторювати з тижня в тиждень.
Усе, що показало результат, не залишайте в органіці. Масштабуйте. Використовуйте ці відео в платній рекламі, на лендингах і в комунікаціях.
І окремо про відгуки. Сприймайте їх як перформанс-активи. Сильний тестимоніал працює на два фронти. Він будує довіру в органічних каналах і водночас підштовхує до конверсії, коли стоїть поруч із чітким CTA. У 2026 році це вже не додаток до маркетингу, а його основа.
Відеомаркетинг перебуває у стані постійного росту й переосмислення. Темп споживання контенту, розумна автоматизація та запит на справжність формують формат, який безперервно адаптується до поведінки користувачів. Виграють ті бренди, які вміють поєднувати людську креативність, технології та чутливість до наративу. Саме так вибудовується довіра і з’являється довгострокова релевантність.
Головний виклик залишається незмінним. Потрібно говорити з людьми мовою історій, які надихають, пояснюють і спонукають до дії. У цьому сенсі відео, незалежно від формату чи платформи, і далі залишається найпрямішим і найсильнішим каналом для встановлення цього зв’язку.