Контент-маркетинг — завжди відслідковує поведінку користувача, яка постійно змінюється. Так, раніше, ми шукали інформацію в пошуку і клікали по «синіх посиланнях», а значить контент-маркетологи оптимізували тексти під пошукові результати. Поведінка користувачів постійно змінюється і зробила це знов у 2026 через ріст популярності AI-інструментів.
Мільйони користувачів уже сьогодні шукають ідеї, товари та все інше через ChatGPT, Perplexity або AI Overviews. А значить маркетологи мають адаптуватись під нові реалії.
Ми зібрали нові тренди контент-маркетингу, які будуть актуальними у 2026 році. Дізнаємось їх разом!
Тренд: Zero-visit visibility стане ключовим фактором у 2026 році
Експерти вже прогнозували цей тренд та вказували, що «zero-click-досвіди стануть більшістю онлайн-шляхів користувачів». І цифри це підтверджують. Сьогодні попри те, що Google обробляє понад 5 трильйонів пошукових запитів на рік, а кількість запитів у ChatGPT, Gemini та Perplexity зростає, а органічні кліки продовжують падати.
Користувач вже хоче отримувати відповідь одразу, а не витрачати час на пошук, як це було раніше.
Що це означає для нас? Те, що треба шукати нові способи отримання впізнаванності та довіри користувача. Те ж саме стосується і таких платформ, як TikTok, Reddit і YouTube як платформи, які або відверто не зацікавлені в зовнішніх переходах, або прямо їх обмежують.
Тож, у реальності, коли отримувати кліки користувачів стає все складніше, змінюємо логіку, звертаємо увагу не на трафік кліки, а на те, де з’являється ваш контент, де його згадують або цитують.
Як пояснює Колбі Флад, засновник Brighter Click:
Чому це справді важливо?
Цей тренд один з найпвливовіших в цьому році, адже він:
- змушує маркетологів переглядати пріоритети каналів,
- формує нові правила on-page оптимізації,
- стимулює експерименти з форматами за межами класичних текстів,
- перетворює блоги з «джерела трафіку» на інструмент конверсії.
Як підготуватися до цього тренду?
Визнати очевидне. Google, найімовірніше, даватиме менше трафіку.
Далі варто діяти системно:
Кейси американських експертів, доводять: 75% вхідних лідів його сьогодні напряму пов’язані з видимістю в ChatGPT та інших LLM. Тож, адаптуємось!
Тренд: Мультимедійний контент забиратиме найбільше уваги
Мультимедійний контент і раніше був ефективним інструментом залучення. 89% покупців прямо кажуть, що хочуть бачити від брендів більше відео. Але є нюанс.
Відео, зображення, інтерактивні формати перестають бути просто способом утримати увагу, а можливістю бути побаченим.
Одна з ключових причин цього зсуву — глибока інтеграція Google з YouTube. Сьогодні майже у 30% AI Overview з’являються посилання або цитування з YouTube..
Як зазначає Стефані Йодер, директорка з контенту Rebrandly, мультимедійний контент сьогодні важливий як ніколи, бо він підвищує видимість одразу на кількох рівнях. І в пошуку, і в соцмережах, і в AI-відповідях.
Є ще один важливий момент. Відео й зображення дозволяють бренду зберігати власну ідентичність. Тексти AI часто «ріжуть» на фрагменти, переосмислюють і видають у новій формі. Відео ж поширюються цілісно. Разом з айдентикою, тоном і меседжем. Це означає, що бренд усе ще доходить до потенційного клієнта, навіть якщо контент використовується як джерело.
У соцмережах цей тренд лише посилюється. Meta продовжує активно просувати відео як пріоритетний формат. Перегляди відео на LinkedIn зросли більш ніж на 36%. А короткі, динамічні ролики давно стали умовним «вхідним квитком» до аудиторії TikTok.
У 2026 році бренди, які створюють і поєднують різні типи контенту, отримуватимуть значно більше видимості як у пошуку, так і в соцмережах.
Чому це важливо?
Ці формати завжди працюють ефективно для залучення аудиторії, а тепер ще й впливають на ранжування, інфографіки та інші формати, окрім суцільного тексту, завжди добре працювали для залучення й навчання аудиторії. Але тепер вони стають факторами ранжування, які допомагають бренду з’являтися там, де є користувачі.
Як підготуватися до цього тренду?
Хороша новина в тому, що інструменти встигають за AI і алгоритмами соцмереж. Сьогодні можна зняти якісне відео на телефон, а монтаж і субтитри довірити AI. Дизайнерські сервіси дозволяють за кілька хвилин зібрати інфографіку або візуальний гайд.
Працюючи з контентом, варто пам’ятати про базові речі:
- додавати транскрипти і короткі описові резюме,
- використовувати таймкоди у відео,
- прописувати метадані і підписи для зображень.
Тренд: Структура і зрозумілість стають ключовими on-page факторами
Раніше пошукові системи пропонували список матеріалів, які можуть відповідати запиту, а сьогодні вони дістають відповідь із різних джерел.
У такій логіці контент, з якого AI легко діставати дані, має значно вищі шанси бути процитованим.
А це означає, що важливо не просто написати текст, а зробити його зручним для машинного «читання».
Як пояснює Айдін Перко, директор з контенту, автоматизації та AI в Organic Growth Marketing:
Зверніть увагу на довжину підзаголовків. Кожен із них містить пряму відповідь, яку AI може швидко «забрати», обробити й показати користувачеві у своїй видачі.
Уже цього року ми побачимо, як дедалі більше маркетологів почнуть:
- формулювати підзаголовки у вигляді питань живою мовою,
- додавати чіткі, легко витягувані визначення на початку розділів,
- виносити сигнали експертизи, аудиторії та довіри в самий верх матеріалу.
Контент поступово пишеться не лише для читача, а й для системи, яка цей контент читає першою.
Чому це важливо?
Фактично, сьогодні першим читачем стає не користувач, а алгоритм. Саме його потрібно переконати, що контент:
- зрозумілий,
- структурований,
- заслуговує бути процитованим.
Тож, доводиться робити контент спочатку «для пошуку», а потім для люддини. Чи вийде знайти баланс? Дізнаємось!
Як підготуватися до цього тренду?
Не припиняйте писати для людей. Якщо повністю піти в оптимізацію під AI, бренд швидко втратить голос і довіру. Але врахуйте ці поради, щоб догодити АІ також:
- Дотримуйтесь чіткої ієрархії: один H1, логічні H2 і H3, які повторюють реальні запитання користувачів, плюс schema markup.
- Починайте освітні розділи з прямої відповіді на поставлене питання.
- Виносьте ключову інформацію наперед: для кого цей матеріал, про що він і чому автору можна довіряти.
- Чітко сигналізуйте зміст формулюваннями на кшталт “У цьому гіді ми розберемо…”.
Усе це допомагає контенту працювати в умовах zero-click і zero-visit реальності, де виграє не той, хто написав більше, а той, чий текст найкраще «зчитується» алгоритмами.