Тренди мобільного ринку 2024: Зростання витрат і нові можливості для iGaming

Аналітична компанія AppsFlyer оприлюднила свій щорічний звіт щодо тенденцій мобільного ринку у 2024 році. Дослідження базується на аналізі 35 тисяч додатків і 140 мільярдів завантажень (без урахування Китаю).

Ключові моменти звіту

• Рекламні витрати на просування мобільних додатків збільшилися на 5%, досягнувши $65 мільярдів. Зростання спостерігалося на розвинених ринках – у Великій Британії, Німеччині, Канаді, США, Бразилії та Індії.
• Казино-додатки скоротили рекламні витрати на 21%, у той час як загальні витрати iGaming-компаній впали до 12%.
• Прибутки неігрових додатків зросли на 20%, а монетизація мобільних ігор залишилася стабільною або трохи просіла. Наприклад:
  • Доходи від казино-ігор зросли на 4%
  • У midcore-іграх – на 2%
  • У casual-іграх – на 5%
• Завдяки штучному інтелекту та гібридній монетизації, дохід у неігровому сегменті збільшився на 26%, а у геймінгу – на 7%.
• Завантаження розважальних додатків злетіли вгору, зокрема:
  • Онлайн-казино – +102%
  • Беттинг-додатки – +93%
• Глибокі посилання стали ігровим ченджером, збільшивши конверсію на 64%:
  • Перехід web-to-app – +79%
  • З електронної пошти – +45%
  • З текстових повідомлень – +29%
  • Через QR-коди – +16%

Що кажуть експерти?

Президент і генеральний директор AppsFlyer Брайан Квінн зазначив:

“2024 рік став поворотним для мобільного ринку. Ми бачимо не тільки зростання витрат, а й адаптивність маркетологів. Мобільний маркетинг перестає бути просто інструментом і стає невід’ємною частиною багатоканальної стратегії великих брендів.”

Редакційний погляд

Сфера мобільного iGaming продовжує набирати обертів, що цілком логічно – сьогодні смартфон із доступом до інтернету є майже у кожного.

Гейміфікація відіграє ключову роль у залученні користувачів, але простого захоплення грою вже недостатньо. Щоб утримати гравців і збільшити прибутки, потрібно розробляти ефективні механіки повернення користувачів.

Люди не мають просто крутити слоти “заради фану” – їм слід давати причини залишатися в додатку надовго. Успіх криється у створенні середовища, яке заохочує проводити більше часу в грі та вкладати у неї гроші.