Контент маркетинг давно вийшов за межі звичайних публікацій в соцмережах. У 2025 році був акцент на якості, технологіях і живому спілкуванні з аудиторією. Semrush — онлайн-сервіс, який допомагає бізнесам і маркетологам краще розуміти свій ринок. Тому далі будуть інсайти на основі їх досліджень: які тренди цього року варто запам’ятати, щоб бути «на коні» і у 2026.
Контент, що реально допомагає
Ваша аудиторія хоче конкретики, а не банальностей. Семантика змінюється, і Google віддає перевагу чітким відповідям. Semrush радить додавати інтерв’ю з профі, реальні кейси та прості відповіді на складні питання аудиторії. Люди цінують контент, який закриває їхні проблеми.
Люди, які стоять за брендом
Круто, коли видно, що за брендом стоять реальні люди. Кожен контент-менеджер, маркетолог або фахівець можуть стати своєрідним амбасадором бренду. Якщо команда розповідає про роботу, кейси та навіть помилки — це викликає довіру.
Мотивуйте співробітників ділитися корисним контентом у своїх соцмережах, зніматись для медійних відео бренду чи просто надавати “жизовий відгук” – ефект приємно здивує. Такий підхід викликає довіру і робить бренд більш людяним та зрозумілим.
AI: партнер, а не заміна
Штучний інтелект значно спрощує створення контенту (чи то тексти, чи то візуали). Водночас контент маркетинг це не просто використання AI, а вміле поєднання технологій із людськими знаннями.
Наприклад, Semrush Content Toolkit AI пропонує створювати структуру та наповнення на базі введених даних, де контент-менеджер може редагувати та підсилювати це унікальними ідеями. Бо якщо просто опублікувати нередагований AI-контент — є ризик втратити авторитет і порушити голос бренду.
Дослідження Content Marketing Institute показує, що приблизно 89% маркетологів вже використовують AI інструменти у своїй роботі, при чому найпопулярніші сфери: генерація ідей, написання чернеток, оптимізація контенту. Але найголовніше — не забувати, що саме люди редагують і додають унікальність.
Оптимізація під нові пошукові алгоритми
У 2025 році у контент маркетинг стало важливим вміти оптимізувати контент з довгими та тематичними ключами (“long-tail keywords”), що мають природну мову.
Semrush радить активно застосовувати інструменти для пошуку таких ключів і оновлювати контент, щоб бути у фокусі нового алгоритму. Тобто щоб залишатися помітним, треба писати природно, робити акцент на довгих ключах і реальних проблемах користувачів. Це зробить контент більш релевантним і корисним.
Відео: коротко і яскраво
89% компаній використовують відео як маркетинговий інструмент. Контент маркетинг вже неможливо уявити без якісних відео, особливо коротких — до 60 секунд, які утримують увагу і мають найвищі показники залучення. Ось деякі узагальнення щодо тематики відео, які використовують міжнародні компанії:
Наприклад, Wyzowl оприлюднили дослідження, що відео довжиною до хвилини мають середній рівень залученості 50%, тоді як довгі відео переглядають лише 16% глядачів. Бо короткі формати до 1 хвилини, легко “споживати на ходу”. Тому треба концентруватись на сильних, яскравих початках та актуальних темах. Підтвердженням цьому є любов юзерів до YouTube Shorts, Instagram Reels, TikTok.
Контент від користувачів
Немає кращої реклами, ніж щирі відгуки та фото від покупців. Але є різниця у звичайних фото чи відео відгуках та тому користувацькому контенту (UGC), до якого ми звикли. Вони обидва підвищують довіру і залучають нових клієнтів, але поняття UGC в Україні та закордоном трохи різняться.
В будь-якому разі, Semrush наголошує, що UGC — це неоціненний ресурс, якого не можна ігнорувати. User-generated content генерує на 50% вищий рівень залучення порівняно з контентом, створеним самим брендом. Він показує у 8,7 раза кращі результати у залученні аудиторії.
Що робить контент-менеджер у 2025?
Контент маркетинг — це системна робота: від розробки контент плану до його реалізації та аналізу результатів. Важливо розуміти, що робота контент-менеджера полягає не тільки у створенні текстів, а й у стратегії, моніторингу та вдосконаленні. Саме він координує роботу, що забезпечує результат і ефективність послуг контент маркетингу, чия ціна на ринку залежить від складності та обсягу робіт.
Швидкий чек-лист, з чого можна почати
Висновок
Контент маркетинг 2025 — це про справжню користь, технології та живу комунікацію. Тренди це добре, але базою залишається це:
Враховуючи загальні “настрої” в маркетингу та своїй ніші віримо, що у вас вдасться вивести на топовий рівень свій контент!