У світі, де увага користувача триває приблизно 3 секунди, лонгрід контент перетворюється на золоту жилу для тих, хто знає, як його подати і “нарізати” правильно. TikTok і Instagram Reels генерують понад 200 мільярдів переглядів щодня, а бренди, які освоїли мистецтво перетворення лонг-контенту в короткий — збільшують ROI до 400%.
Спойлер: це не про магію, а про систему. І подачу людей, які її створюють.
Що таке контент? Запитайте будь-якого маркетолога, і почуєте щось про “одиницю важливої інформації для аудиторії”. Насправді контент у 2025 році — це те, що змушує людину зупинити скролінг і зробити дію: лайкнути, посміхнутись, зберегти, перейти на сторінку чи каталог, зробити купівлю товару тощо.
Але є нюанс: успішний контент сьогодні — це не просто креатив, а система взаємопов’язаних елементів. Як конструктор Lego, де з одних і тих же деталей можна зібрати і палку, і космічний корабель.
Забудьте про красиві схеми з підручників. Типи контенту в соціальних мережах еволюціонували так:
Найефективніші види контенту 2025 року — це ті, що працюють на емоціях:
Створення контенту у 2025 — це наче володіти вищою математикою. Уявіть: у вас є одне 10-хвилинне інтерв’ю з власником бізнесу. Через годину роботи воно перетворюється на:
AI-помічники, які реально економлять час:
Проте звісно можна користуватись круто класикою та монтувати вручну: InShot, CapCut, VN, Prequel.
Лайфхак від практиків: 80% успіху — правильний хук у перші 3 секунди. Не технології, не бюджет, а перші слова та увага.
Уявіть собі: ранок, ви відкриваете Instagram і бачите, як співвласниця кав’ярні Minelly готує каву власного виробництва транслюючи реальне життя. Без прикрас, без ідеального світла — максимально щиро, в домашньому одязі та розповідаючи про свої власні думки, проблеми. Переходите на TikTok того ж бренду, а там сімейна команда креаторів грається з трендами і теж набирає сотні тисяч переглядів.
Тут в контенті панує співвласниця з родиною. Її підписники не просто купують каву, а й частинку її життя. Коли вона розкриває працівників складу, як персонажів та цікавих людей — це стає для аудиторії справжнім життям, яке стало брендом.
Секрет успіху? Люди відчувають автентичність за кілометр. Її аудиторія закохана спершу не у продукт, а у людей за цим брендом.
41K підписників, 785.4K лайків. Тут працює команда креаторів — Софія і Андрій Крупи. Вони знають алгоритми, розуміють тренди, створюють вірусний контент, але все одно у своєму впізнаваному стилі з вайбом життя у селі.
Minelly зробили те, що більшість брендів досі не розуміють — створили серіали замість окремих постів:
“Мінелліали” (6 епізодів) — історії людей, які п’ють їхню каву
“Меленокаводрама” (4 епізоди) — драматичні історії про каву (так, це можливо!)
“Велика чашка” (10 епізодів) — найдовша серія про кавові традиції та абсурдну подачу у велетенській чашці.
Людина дивиться один епізод, алгоритм пропонує наступний. Формується звичка, як з серіалами на Netflix. Тільки замість детективів — кава.
Minelly не намагаються бути ідеальними. Співвласниця може показати, як стався факап із наліпками на каву чи чому акція переноситься чесно. Креатори можуть зняти ролик про те, як облажалися з новим рецептом та загалом популяризують бренд всіма можливими способами.
Інсайт: Люди інколи купують саме у людей, а не у брендів (хоча є бренди, коли купують саме через гучну назву, але це не ця історія). Люди роблять помилки, сміються, плачуть, втомлюються. Коли бренд це показує, він стає справжнім.
TikTok — це про експерименти:
Тут можна бути недосконалим, навіть потрібно. Алгоритм любить новизну більше за якість. Native sounds обов’язково — без них ви мертві для системи. Looping content (коли відео зациклюється) збільшує час перегляду, а це головна метрика.
Instagram Reels — це про сенс:
Навіть найщиріші історії тут мають зацікавлювати. Довший життєвий цикл контенту означає, що ваш ролик можуть побачити і через місяці. Кросс-промо з іншими форматами Instagram дає додатковий трафік.
Не лише кількість лайків. Дивіться на:
У світі швидкого контенту виграє не той, хто створює найкраще відео, а той, хто розуміє людей. Minelly Coffee це довели — вони не стали вірусними через професійну камеру чи дорогий монтаж.
Вони стали популярними, тому що показали справжніх людей за справжнім брендом. І це працює краще за будь-які технології.
Створення контенту сьогодні — це мистецтво залишатися людьми у світі алгоритмів. Хто це зрозуміє, той і виграє.