Супербоул – це не лише спортивна подія року, а й місце, де бренди показують свої найяскравіші рекламні кампанії. Однак, як і в будь-якій грі, не всі можуть бути переможцями. У той час як деякі рекламні ролики захоплюють увагу глядачів, інші залишаються в тіні та викликають неоднозначні реакції. Після того як ми розглядали найкращі рекламні ролики Супербоула 2025, настав час звернути увагу на ті, що не виправдали очікувань.
Bud Light: Без натхнення та страху
Після бойкоту 2023 року бренд Bud Light зробив акцент на своїй “цільовій” аудиторії. Однак, як зазначає бренд-редакторка Adweek Ребекка Стюарт, кампанія, в якій беруть участь комік Шейн Гілліс, музикант Post Malone і квотербек Пейтон Меннінг, явно не вразила. Їхня спроба врятувати “відстійну” вечірку за допомогою пива і м’яса виглядала надто обережно і безнадійно. Тоді як реклама сестринської компанії Budweiser повернулася до перевірених стежок із тваринами та жартами, що викликало ностальгію в глядачів, рекламна кампанія Bud Light не залишила жодного яскравого враження.
Coffee-Mate: Дивацтво заради дивацтва
Іноді дивина в рекламі може бути ефективним інструментом для привернення уваги, але у випадку з Coffee-Mate це призвело скоріше до відрази. Креативний редактор Adweek Бріттані Кіфер зазначила, що спроба бути дивним у цій рекламі була невдалою. Навіть наявність Шанайї Твейн у ролику не врятувала ситуацію. Тележурналістка Сале Бланафор також висловила сумнів з приводу участі знаменитості, зазначивши, що вона, можливо, не повинна була бути частиною цього рекламного проекту.
Foundation to Combat Antisemitism: Слабка реалізація важливої теми
Реклама, спрямована на боротьбу з антисемітизмом, могла б стати потужною заявою, однак її виконання залишає бажати кращого. На тлі Snoop Dogg і Тома Бреді, які кричать один на одного, послання губиться, а відсутність конкретики в заклику не ненавидіти інших робить його занадто узагальненим. Як багато хто зауважує, у рекламі взагалі не згадується антисемітизм, що ще більше розмиває її посил.
Hellmann’s: Майонез у головній ролі, але без натхнення
Майонез – продукт, який важко зробити цікавим, але саме реклама має змусити нас думати інакше. На жаль, реклама Hellmann’s не впоралася з цим завданням. Як зазначила випускна редакторка Adweek Єва Кіс, бренд не лише не здивував, а й скопіював культову сцену з фільму Коли Гаррі зустрів Саллі. Додавання Сідні Суїні до ролі не врятувало ситуацію, а сама реклама виглядала застарілою і невиразною.
Hims & Hers: Суперечливе послання
Реклама Hims & Hers стала однією з найбільш обговорюваних, але не завжди позитивних. Деякі співробітники Adweek оцінили послання бренду, який намагався донести ідею телемедицини та важливості охорони здоров’я. Однак інші висловили невдоволення, особливо через іронічність ситуації, коли компанія критикує американську систему охорони здоров’я, але при цьому продає ліки, вироблені в США. Безліч креативників також розкритикували рекламу за відсутність глибини та надмірну комерціалізацію.
Підсумки
Супербоул – це не тільки шанс для брендів заявити про себе, а й випробування на міцність. Деякі компанії змогли захопити увагу глядачів, у той час як інші опинилися серед “переможених”. Важливий урок для рекламодавців – креативність, щирість і точність послання залишаються ключовими факторами успіху.