IGC, EGC, UGC, SMO, FOOH — це не просто абревіатури, а ключові напрямки розвитку соціальних мереж у 2025 році. Давайте розглянемо детальніше, що зміниться у сфері SMM найближчим часом.
Influencer-Generated Content (IGC)
IGC — це контент, створений інфлюенсерами у партнерстві з брендом спеціально для сторінки компанії. Він не просто виглядає як реклама, а органічно вписується в контент бренду. Дослідження показують:
- IGC залучає удвічі більше взаємодій порівняно зі стандартним контентом бренду.
- Реклама на основі IGC має в 4 рази вищу клікабельність.
- З досвіду компаній, такі публікації можуть збирати у 10 разів більше переглядів та залучення.
Творчий контент
Сучасні соціальні мережі цінують якість контенту більше, ніж його кількість. Кожне відео у TikTok чи Reels має бути креативним та вражати аудиторію.
- Трендом є омажі (відсилки до відомих фільмів, серіалів та пісень).
- Прикладом успішного контенту є відео “Диявол носить Prada” від CHER’17 та INTERTOP, яке набрало понад 8,5 млн переглядів у TikTok та Instagram.
- Кіносторітелінг приносить у 5-10 разів більше залучення, ніж стандартний брендований контент.
AI у SMM
AI продовжує змінювати маркетинг. За даними Hootsuite:
- 85% маркетологів зазначають, що завдяки AI вони створюють значно більше контенту.
- На піку популярності — FOOH (Fake Out Of Home). Це відео з фальшивою зовнішньою рекламою, створеною за допомогою AR-технологій. Бренд Maybelline активно використовує цей прийом.
SMO (Social Media Optimization) та SEO
Оптимізація контенту стає критично важливою, оскільки:
- 40% представників покоління Z використовують TikTok та Instagram як пошукові системи.
- TikTok вже наздогнав ChatGPT за кількістю пошукових запитів.
- Важливо використовувати правильні заголовки, описи та субтитри для відео.
Проактивне залучення
Бренди активно взаємодіють з контентом аудиторії у соціальних мережах:
- 41% компаній використовують стратегії проактивного залучення, коментуючи популярні дописи.
- Взаємодія з аудиторією через коментарі допомагає брендам привертати увагу нових підписників.
Employee-Generated Content (EGC)
Контент, створений співробітниками компанії, стає потужним маркетинговим інструментом:
- 81% споживачів цінують прозорість бренду, яку забезпечує EGC.
- Формати EGC можуть включати:
- Власні акаунти співробітників, які діляться досвідом роботи.
- Окремі дописи про корпоративні події.
- Відео від співробітників у контенті бренду (наприклад, як це робить Kylie Cosmetics).
- Українська стоматологічна клініка Ideale активно використовує цей тренд у TikTok.
Шопінг у прямому ефірі
Live-шопінг набирає популярності:
- У Китаї цей формат приносить мільярдні прибутки, і тренд активно впроваджується на західному ринку.
- За даними The Business Research Company, ринок прямих трансляцій зросте з 1,51 млрд доларів у 2023 році до 1,83 млрд у 2024 році.
- Додаткові факти:
- 83% представників покоління Z купували товари під час трансляцій.
- 35% глядачів починають стежити за брендом після перегляду лайв-шопінгу.
- Найпопулярнішою платформою для лайв-продажів є Facebook (Coresight Research).
- В Україні цей тренд ще не на піку, але має величезний потенціал.
Колаборації брендів
Крос-брендові співпраці не лише збільшують аудиторію, а й підсилюють впізнаваність брендів:
- Вдалий кейс — партнерство серіалу “Гра у кальмара” з Duolingo.
- В Україні яскравими прикладами є колаборації FABO x Smartass та “Привіти” x NAMELAKA.
Вихід в офлайн
Створення фізичних подій для залучення аудиторії в соцмережах стає трендом:
- Pop-up івенти створюють ексклюзивність і мотивують користувачів ділитися контентом.
- В Україні такий формат активно використовує бренд Coosh.
- Закордонний кейс: кафе Kitsune, яке створює поп-ап простори для залучення аудиторії.
Що залишиться в 2025 році?
Тренди, які продовжуватимуть розвиватися:
- Кросплатформні вертикальні відео.
- Більше автентичності та реального життя у контенті.
- UGC-креатори та наноінфлюенсери.
2025 рік обіцяє ще більше інтерактивності, залучення та інновацій у соціальних мережах. Важливо адаптувати свої стратегії, щоб залишатися на хвилі трендів.
