Не пропусти цікаві новини
Уявіть класичний контент-план для соцмереж: таблиця в Google Sheets, де на кожен день тижня стоїть «пост про продукт», «корисна порада», «мемчик у п’ятницю». На папері все виглядає красиво, але на практиці лайків мінімум, підписники мовчать, заявки не ростуть.
Чому так? Бо більшість контент-планів роблять «для галочки». Вони не враховують болі аудиторії, не підлаштовуються під бізнес-цілі й часто копіюють чужі шаблони. У результаті компанія має відчуття, що «ми активно ведемо соцмережі», а фактично просто зливає час і бюджет.
AI змінює цю гру. Тепер замість того, щоб тижнями вигадувати теми і гадати, що «може зайде», ви можете за годину зібрати реальний контент-план: з ідеями, що базуються на трендах, структурою TOFU/MOFU/BOFU і адаптацією під різні платформи. І головне — це не теоретична історія, а робочий інструмент, який економить десятки годин і дозволяє сфокусуватися на результаті.
У цій статті розберемо покроковий фреймворк, як зробити контент-план для SMM разом з AI: від збору вхідних даних до перевірки адекватності та прив’язки до метрик.
AI не чарівна кнопка «зроби мені план». Якщо ви кидаєте в ChatGPT короткий запит «Напиши контент-план для Instagram», результат буде такий самий, як і запит: поверхневий, із шаблонними порадами на кшталт «пост про команду», «мотиваційна цитата», «корисна порада». Такі ідеї виглядають пристойно, але вони не працюють на бізнес.
Щоб AI реально допоміг, йому треба дати чіткий контекст. Це як бриф для копірайтера чи SMM-ника: без вихідних даних він не видасть нічого цінного.
Не всі підписники однакові. Якщо ви працюєте з арбітражниками-початківцями, то їм цікаві прості гайди «як запустити першу кампанію», «як працює трекер», «які оффери брати».
Якщо ж ваша ЦА — С-level у діджитал-компаніях, то їм потрібна аналітика ринку, кейси з цифрами, тренди і стратегічні матеріали.
У e-commerce підприємців інші запити: як збільшити продажі через Instagram, як налаштувати рекламу в TikTok, як обробляти замовлення швидше.
Приклад: якщо AI бачить, що ваша ЦА — маркетологи-початківці, він згенерує контент у стилі «5 простих кроків для запуску реклами в Meta». Якщо ж аудиторія власники бізнесів, то акцент зміститься на «Як вийти в плюс із рекламним бюджетом у $10 000».
Контент може працювати на різні задачі:
Наприклад, якщо ваша ціль — продажі, AI повинен генерувати більше контенту з акцентом на BOFU (прямі оффери, спецпропозиції). Якщо головна задача — побудова бренду, тоді план буде зміщений у бік освітніх і іміджевих постів.
Це ключова інформація, яку AI повинен врахувати. Просуваєте SaaS-рішення для аналітики? Тоді контент повинен крутитися навколо болю «дані губляться», «важко рахувати ROI», «потрібно автоматизувати звіти».
Якщо ви продаєте освітні курси, AI має пропонувати формати на кшталт «чек-листів», «міні-гайдів», «прикладів успішних студентів».
А для e-commerce, наприклад, у fashion — це можуть бути поради по стилю, тренди сезону, інтеграції з інфлюенсерами.
Приклад: для маркетологів → пост «5 причин, чому ви втрачаєте кліки без трекера». Курс з SMM→ відео «Як збільшити ER в Instagram за тиждень».
Один і той самий меседж виглядає по-різному в різних соцмережах.
Якщо не вказати платформу, AI видасть «усереднений» план, який не працює ніде.
Перед тим як просити AI скласти контент-план, пропишіть ці чотири параметри так само, як ви б описували завдання для живого спеціаліста. Це базис, без якого контент-план ризикує перетворитися на набір випадкових ідей.
Збір інсайтів і трендів — це те, на що SMM-ники і маркетологи зазвичай витрачають години або навіть дні: гортання Reddit, Telegram-чатів, LinkedIn-дискусій, пошук свіжих болів у коментарях. AI може зробити цю роботу в рази швидше й зібрати для вас концентрат ключових тем.
AI краще реагує на вузькі питання, ніж на загальні. Наприклад:
На виході ви можете отримати, наприклад:
AI може не лише дати список тем, а й одразу підказати, у якому форматі краще їх подати:
AI може дати загальні або застарілі ідеї. Тому використовуйте принцип «довіряй, але перевіряй», звіряйте з реальною активністю у спільнотах, Telegram-каналах, коментарях.
Важливо: ресерч із AI — це не кінцевий результат, а фундамент. Це база, яка дає вам розуміння, про що говорить ринок і що болить у вашої ЦА. Далі цю інформацію треба перетворити на структуру й контент-план.
Коли у вас на руках є список трендів і болів аудиторії, можна переходити до складання першої версії контент-плану. І тут AI — потужний інструмент, який здатний перетворити розрізнені інсайти у структурований календар публікацій.
«Склади контент-план на 2 тижні для Instagram і Telegram, враховуючи, що моя ЦА — affiliate-маркетологи-початківці. Додай баланс освітніх, розважальних, продажних і ком’юніті-форматів. Вкажи, який формат підійде для кожного поста».
AI може видати таблицю або список: дата, тема, формат, ціль (ліди/охоплення/імідж). Це вже економить десятки годин на мозкові штурми.
Більшість бізнесів провалюються саме тут: вони роблять акцент лише на одному типі контенту (наприклад, меми або продажні оффери). У результаті аудиторія або сміється, але не купує, або бачить суцільні CTA й відписується. AI допомагає збалансувати мікс і уникнути перекосів.
Чернетка від AI ще «сира», у ній буде багато загальних тем і шаблонних ідей. Але це база, з якої можна стартувати. Завдання команди відсіяти слабкі пункти, додати інсайти з власного досвіду та підлаштувати tone of voice під бренд.
AI здатний видати купу ідей, але серед них завжди буде «пластик»: теми, що виглядають ніби правильні, але взагалі не чіпляють вашу аудиторію. Це ті самі «5 порад для успішного бізнесу» або «чому важливо бути продуктивним», які вже мільйон разів бачили всі у стрічці. Такі пости ніхто не дочитує, а ви втрачаєте ресурс на виробництво контенту, який не працює.
Наприклад, якщо ви працюєте в арбітражі, то AI може підкинути ідею на кшталт «10 способів зберегти баланс робота/життя». Тема непогана, але вона більше для lifestyle-блогера, а не для CPA-ком’юніті. Натомість у вашій ніші краще працюватиме «Як не згоріти на заливі: чек-лист антивигоряння для арбітражника».
AI часто пише занадто «гладко»: академічно, загально, без характеру. Завдання команди — зробити так, щоб текст звучав у стилі бренду. Якщо ви працюєте у легкій іронії — додайте жарти й метафори. Якщо ваша аудиторія більш серйозна, то зробіть тексти жорсткішими, з цифрами й аналітикою.
Приклад: AI пише: «Регулярний аналіз допоможе вам досягти результатів». Ви переписуєте під свій стиль, «Без аналітики ви просто зливаєте бюджет і навіть не знаєте куди».
Це головне, чого AI ніколи не дасть. Лише ви знаєте, як саме ваша команда вирішувала певну проблему, які кейси мали успіх, що реально болить вашим клієнтам. Якщо додати у план ваш досвід, контент одразу стає живим і унікальним.
Приклад: замість шаблонного «Оптимізуйте рекламу для кращого результату» ви пишете: «Ми протестували 5 різних креативів у TikTok Ads, і найдешевший лід обійшовся нам у $1,8. Ось чому цей підхід спрацював».
Висновок: AI допомагає зекономити час, але «перевірка адекватності» — це обов’язковий етап. Без вашої ручної правки контент залишиться «пластмасовим». З досвідом команди він перетворюється на те, що реально чіпляє аудиторію, збирає реакції і рухає бізнес уперед.
Контент-план — це не таблиця «аби було». Його завдання — приносити результат, і цей результат завжди можна виміряти цифрами. Якщо план не має метрик, ви фактично стріляєте в темряві: постите контент і сподіваєтеся, що він «якось зайде».
Будь-який пост, який веде користувача на сайт або лендинг, повинен мати UTM-мітку. Це дозволить чітко зрозуміти, з якого саме поста прийшли кліки, ліди або покупки.
Приклад: ви робите дві каруселі в Instagram із різними офферами. Без UTM-міток ви бачите лише загальні переходи з Instagram. З UTM-мітками — точно знаєте, що 80% заявок прийшло з першої каруселі.
Без чітких KPI ви не зрозумієте, чи контент працює на бізнес. Основні показники:
Збір метрик потрібен не заради звітів. Він має показати, що саме працює. Якщо меми піднімають ER, але не дають продажів, значить, їх треба балансувати із BOFU-контентом. Якщо чек-листи мають низький ER, але приносять заявки, їх варто масштабувати, навіть якщо вони «не збирають лайки».
Висновок: правильно прив’язаний до метрик контент-план — це не просто календар постів, а робоча бізнес-система. Він дозволяє тестувати гіпотези, бачити результат у цифрах і масштабувати саме ті формати, які реально дають гроші, а не лише «красиві охоплення».
Класичний контент-план у вигляді «таблички на місяць» більше не працює. Він створює ілюзію активності, але не дає результатів: аудиторія мовчить, лідів немає, а бюджет зливається.
AI відкриває нову логіку роботи з контентом. Він допомагає швидко зібрати дані про ЦА, знайти болі, підкинути ідеї, розкласти їх за воронкою TOFU/MOFU/BOFU і навіть адаптувати під різні соцмережі. Але найважливіше, він економить десятки годин на рутині, залишаючи вам простір для головного: стратегії, креативу та унікальних інсайтів.
AI — це не заміна SMM-ника, а його двигун. Якщо навчитися правильно ставити задачі й перевіряти результат, ви отримаєте не «пластмасовий» контент, а план, який реально качає бізнес.