Щоб не почувати себе динозавром у світі SEO, коли заходить тема про “канонікали”, “індексацію” чи “keyword difficulty” — важливо знати ключові терміни. Саме тому цей міні-словник створений для вас. Тут немає води, лише 20 термінів, які допоможуть говорити однією мовою з вашою маркетинг-командою та приймати стратегічні рішення з розумінням SEO-контексту.
Коли цифри говорять: аналітика і метрики
Щоб ухвалювати обґрунтовані рішення, недостатньо відчуттів і візуальних спостережень. Потрібно бачити певну систему координат. Саме ці метрики дають змогу оцінити ефективність контенту, пріоритетність тем і поведінку користувачів у цифрах:
Кількість пошукових запитів за певною фразою щомісяця. Вказує на попит, інтерес ринку й масштаб потенційної аудиторії. Умовно, якщо запит «ноутбук для роботи» шукають 5 000 разів на місяць, а «ноубук з алюмінієвим корпусом» — 350, то другий запит має нішевий характер і потребує зовсім іншої контентної стратегії.
Оцінка того, наскільки складно потрапити в топ за конкретним ключовим словом. Враховується конкуренція, посилання, авторитет доменів. Якщо ваш сайт новий, намагатися вийти в топ за словами з KD 80+ — це ніби намагатися пробитися на ринок енергетичних напоїв без бюджету. Варто починати з менш конкурентних ніш.
Очікувана кількість трафіку, яку можна отримати, якщо сторінка потрапить на топові позиції за групою ключів.
Відсоток користувачів, які залишили сайт після перегляду однієї сторінки. Часто сигналізує про нерелевантний контент або поганий UX.
Набір UX-метрик Google: швидкість завантаження, реактивність та стабільність візуального контенту. Впливають на ранжування й користувацьке враження. Якщо сторінка вантажиться 4+ секунди на мобільному — Google може знизити її рейтинг, навіть якщо контент відмінний.
Як змінюється пошук: AI та нові реалії SEO
Пошукові системи еволюціонують. Тепер у грі не тільки класичні алгоритми, а й великі мовні моделі, голосовий пошук і генеративні відповіді. Ці терміни — про те, як не загубити компанію у світі, що постійно навчається новому:
Підхід до SEO, що включає автономні AI-інструменти для оптимізації, ресерчу та автоматизації процесів.
Оптимізація контенту для відповідей у голосовому або AI-пошуку. Ваша сторінка має стати відповіддю користувачу, а не просто результатом видачі в пошуку.
Стратегії створення контенту, який буде легко цитуватися й використовуватись AI-помічниками та пошуковими системами нового покоління. Якщо в Google SGE ваша стаття не з’являється в AI-відповідях — значить, вона або неструктурована, або не вважається авторитетною. GEO-оптимізація це виправляє.
Підлаштування структури, тону, форматування контенту так, щоб він був зрозумілим для великих мовних моделей (LLM) і їх інтерпретаторів. Тобто стаття з чіткими заголовками, списками та чіткою структурою швидше потрапить у навчальні датасети моделей типу Perplexity або Claude, і буде згадуватись AI-помічниками.
База, без якої все завалиться: технічне SEO
Навіть найкращий контент не матиме сенсу, якщо Google його не бачить або розуміє неправильно. Ці технічні основи про те, як зробити сайт доступним, швидким і безпечним для індексації:
Кількість сторінок, які Google готовий сканувати на сайті за певний час. Якщо його не оптимізувати, важливі сторінки можуть залишитись без індексації. Якщо маркетплейс має 50 тис. товарів, але частина з них доступна тільки через фільтри без SEO-friendly URL, Google може просто не сканувати їх.
HTML-елемент, який вказує на основну версію сторінки при дублюванні контенту. Запобігає втраті позицій через дублікати. Якщо однаковий товар доступний за кількома URL з фільтрами, canonical дозволяє Google знати, яка сторінка основна, щоб не знизити рейтинг усім.
Переадресація зі старої сторінки на нову. 301 — постійна (з передачею ваги), 302 — тимчасова (без передачі). Наприклад, після редизайну сторінка “/about-us” стала “/company”. Якщо не поставити 301-редірект, стара сторінка втратить авторитет і трафік зникне.
Файл, який задає правила для пошукових роботів: які сторінки можна сканувати, а які — ні.
Карта сайту в XML-форматі. Допомагає пошуковим системам знайти й індексувати сторінки. У блозі з 300+ статтями sitemap дозволяє Google швидко знаходити нові й оновлені матеріали — особливо якщо немає сильного внутрішнього лінкування.
Сила змісту: контент і семантика
SEO давно вже не про повтор ключових слів. Це про зміст, розуміння намірів користувачів і структуру, що будує довіру до сайту. Цей блок — про розумне створення контенту, який працює на бренд.
Ширша тема, що об’єднує кілька пов’язаних ключів. Дозволяє стратегічно будувати контент-кластери. Для запиту “best CRM for freelancers” parent topic буде “best CRM software” — головна сторінка охоплює всі підкатегорії.
Система внутрішніх посилань між сторінками сайту. Покращує навігацію, розподіляє вагу та допомагає індексації. Якщо нову статтю про “контент-стратегію” лінкують із 5 популярними сторінками блогу, вона отримує “вагу” і швидше ранжується.
Модель, де головна сторінка (hub) посилається на допоміжні (spokes) і навпаки. Це посилює семантичну цінність сайту. Наприклад: головна сторінка «Email-маркетинг» і супутні сторінки «A/B тестування листів», «платформи для розсилок», «автоматизація», тобто все пов’язано між собою посиланнями.
Підхід, що фокусується на значеннях, синонімах, контексті, а не лише ключах. Працює на глибоке покриття теми. Стаття про “знижки на квитки” має згадувати “промокод”, “розпродаж”, “спеціальні пропозиції” — це посилює релевантність у семантичному пошуку.
Намір користувача: інформаційний, комерційний, транзакційний. Контент має відповідати цьому наміру, а для цього вам звісно потрібно знати ці наміри. Наприклад, запит “як обрати ноутбук” — це інформаційний намір, а “купити MacBook Air 2024” — транзакційний. Один потребує гайда, а інший сторінки товару.
Додаткові блоки у видачі Google: карти, відгуки, відповіді, сніпети. Дають більше видимості, ніж звичайний лінк.
Висновок
Знання цих термінів не робить одразу вас SEO-експертом. Але їх розуміння є частиною ефективного управління, щоб володіти мовою, на якій спілкується ваша команда. Бачити рішення, які базуються на даних, а не інтуїції. Адже SEO — це не «технічна дрібниця», а один із потужних каналів росту, на який ви реально можете прямо впливати.