Не пропусти цікаві новини
Ще кілька років тому партнерський маркетинг в iGaming працював за принципом: “Хто більше й швидше налиє, той більше і заробить”. Та з часом ринок виріс, рекламодавці більше не готові зливати бюджети в один потік, сподіваючись на випадковий успіх. Сьогодні вони очікують від партнерів не лише обсягів, а й передбачуваності, прозорості та стабільної якості трафіку.
У центрі цієї трансформації знаходиться сегментація трафіку – потужний інструмент, який дозволяє рекламодавцям та афіліатам чітко управляти рекламними кампаніями та формувати нові стандарти взаємодії між сторонами.
Про важливість цього підходу на конференції Sempro Fest розповів Валентин Гальчук, Head of Business Development у Makeberry Affiliates. Завдяки строгій сегментації його команда щомісяця наливає трафік на мільйони доларів, а її FB баїнг партнери називають найкращим на ринку.
Сегментація – це процес поділу загального потоку трафіку на окремі категорії за якістю, джерелами чи креативами для більш точного управління рекламними кампаніями.
У традиційній моделі “мікс заливу” різні потоки трафіку заливаються в одну воронку за середньою ціною. Поки якісний трафік переважає, усе працює. Але варто відсотку низькоякісного трафіку зрости (наприклад, коли у класичних FB-слотах з’являється Chicken Road) – і вся кампанія сиплеться. Рекламодавець бачить падіння конверсії й зупиняє закупівлю.
Сегментація дозволяє уникнути цього ефекту доміно. Трафік розподіляється за чіткими напрямками: краші йдуть у крашові офери, слоти – у слотові, і кожен сегмент працює як окремий бізнес-юніт. Якщо десь починається просідання, цей сегмент можна відключити, не впливаючи на інші потоки.
Замість хаотичного міксу – чітка картина: які сегменти працюють, а які потребують оптимізації. Це не лише спрощує роботу, а й формує траст у рекламодавців, адже вони бачать, що ви управляєте процесом, а не покладаєтесь на випадковість.
У мікс заливах баєр може раптово переключити фокус з одного типу трафіку на інший, що призводить до неочікуваних перекосів. Сегментація дозволяє оперативно збільшувати ставки на найбільш ефективні напрями, не втрачаючи прибутку через раптові зміни в структурі потоку.
У міксах завжди є коливання між якісним і неякісним трафіком. Сегментація допомагає стабілізувати цей процес, забезпечуючи чітке прогнозування результатів. Крім того, вона звільняє ресурси аналітиків і акаунт-менеджерів, які тепер можуть зосередитись на стратегічних завданнях, а не тонути в операційному моніторингу кампаній.
Коли трафік чітко сегментовано, рекламодавці розуміють, що від вас очікувати, а ви точно знаєте, яку якість трафіку можете надати і по якій ціні. Це означає більше довіри, менше бюрократії й можливість масштабуватися без страху, що вас зупинятимуть через кожні 30-50 депозитів.
Існують різні підходи до сегментації трафіку, але Валентин виділяє 2 основні типи, які забезпечують максимальний результат:
Не рекомендується лити:
Сегментація подібна до PPC трафіку, але є кілька нюансів:
Більше корисних інсайтів про сегментацію трафіку шукайте в Телеграм-каналі Makeberry Affiliates.