Що таке сніппет і як вони впливають на SEO в арбітражному маркетингу

Сніппет – це короткий опис сторінки сайту, що відображається в результатах пошуковика. Він складається з назви сторінки (тег title) і тексту, що максимально відповідає запиту користувача.

Як ілюстрацію можна навести сніппет із результатів пошуку Google. Сніппет служить своєрідною візитною карткою сайту в пошуковій видачі, інформуючи користувача про зміст сторінки. Наявність активного заклику до дії та лаконічного опису сприяє приверненню уваги користувача і мотивує його перейти за посиланням, тим самим збільшуючи органічний трафік і підвищуючи довіру до сайту.

Ефективно складений сніпет підвищує клікабельність сайту в пошуковій видачі, що позитивно впливає на його рейтинг у Google.

З чого складається сніпет

Сніппет – це короткий опис веб-сторінки в результатах пошуку, що включає в себе три основні компоненти:

• Заголовок: Сформований із метатега Title. Якщо метатег не заповнений або заповнений некоректно, пошукові системи автоматично згенерують заголовок, ґрунтуючись на вмісті сторінки.
• URL-адреса: Відображає структуру навігації сайту, допомагаючи користувачеві зрозуміти, де знаходиться сторінка в контексті веб-сайту.
• Опис: Генерується з метатега Description. У разі відсутності цього метатега, пошуковик вибере найбільш релевантний фрагмент тексту сторінки, в якому присутній користувацький запит.

У результатах пошуку Google також можуть відображатися додаткові елементи, такі як навігаційні рубрики сайту або опція перекладу сторінки за допомогою Google Translate.

Ефективність сніпета багато в чому залежить від коректного заповнення метатегів Title і Description. Правильний опис і включення ключових запитів забезпечують точне відображення змісту сторінки в пошуковій видачі. У разі помилок або відсутності метатегів пошукові системи адаптують вміст сніпета, використовуючи доступний текст зі сторінки.

Як скласти якісний сніпет

Створення ефективного сніпета починається з розробки SEO-оптимізованих метатегів. Для тега title рекомендована довжина не повинна перевищувати 80 символів, а для description – не більше 270 символів. Використання емодзі та спеціальних символів може поліпшити візуальну привабливість сніпета і виділити його серед інших. Важливо розміщувати ключові слова на початку заголовка й опису для кращої видимості.

Додаткові поради для створення привабливого сніпета:

• Застосовуйте унікальний Favicon для впізнаваності сайту.
• Налаштуйте навігаційний ланцюжок (“хлібні крихти”) за допомогою коду або спеціальних плагінів, наприклад, BreadCrumb для WordPress, що особливо важливо для Google.
• Використовуйте мікророзмітку для поліпшення структурування даних. Рекомендується звернути увагу на такі словники, як Schema.org і Open Graph.
• Зареєструйте ваш сайт у Google для кращої взаємодії з пошуковиком.
• Врахуйте, що в Google не передбачена можливість ручного редагування швидких посилань; вони генеруються автоматично для сайтів з хорошою відвідуваністю і відповідністю SEO-стандартам.

Від чого залежить клікабельність сніпетів у видачі?

Прогнозування поведінки користувачів в інтернеті і, як наслідок, клікабельності сніпетів є завданням з високим ступенем невизначеності.

Однак, завдяки численним дослідженням, проведеним у період з 2006 по 2014 роки, вдалося виявити певні закономірності. Результати показують, що найбільша кількість кліків припадає на сніпети, розташовані на перших п’яти позиціях у пошуковій видачі.

Дослідження 2015 року розширило рамки аналізу, включивши в нього поведінку користувачів мобільних пристроїв, а також відмінність між брендовими і небрендовими запитами.

Основний висновок полягає в тому, що якість і правильна оптимізація сніпета істотно впливають на позицію сайту в пошуковій видачі. Ретельно опрацьований сніпет здатний забезпечити потрапляння сайту в топ-5 результатів пошуку, що, своєю чергою, призводить до збільшення трафіку на сайт і позитивно позначається на кількості звернень, заявок і замовлень.

Рекомендації щодо поліпшення клікабельності сніпетів

Клікабельність сніпета (CTR) відіграє важливу роль у визначенні позиції веб-сайту в пошуковій видачі за певним запитом. Цей показник спирається на два основні аспекти:

• Релевантність ключового слова: Сніппет має точно відображати зміст сторінки відповідно до пошукового запиту користувача. Для цього ключові слова необхідно інтегрувати в заголовок і текст опису.
• Привабливість опису: Збільшити інтерес до сніпету можна за допомогою мікророзмітки. Ефективне використання мікророзмітки дає змогу пошуковим системам виділяти важливу інформацію на сторінці та представляти її в пошуковій видачі, у такий спосіб підвищуючи привабливість сніпета для користувачів.

Як зробити розширений сніпет?

Для створення розширеного сніппета, який буде більш інформативним і привабливим завдяки додатковим елементам, як-от рейтинг, адреси, контакти та інші, використовується мікророзмітка. Schema.org є одним із найпоширеніших словників мікророзмітки, що дають змогу пошуковим системам детальніше розуміти структуру даних на веб-сторінці та відображати її в розширеному вигляді в результатах пошуку.

Для інтеграції мікророзмітки на ваш сайт, необхідно додати специфічний код в HTML-структуру сторінки. Наприклад, для організації, ви можете використовувати такий код:

<div itemscope itemtype=”http://schema.org/Organization”>

 <span itemprop=”name”>Название Вашей организации</span>

 Контакты:

 <div itemprop=”address” itemscope itemtype=”http://schema.org/PostalAddress”>

 Адрес:

 <span itemprop=”streetAddress”>улица, номер дома</span>

 <span itemprop=”postalCode”>почтовый индекс</span>

 <span itemprop=”addressLocality”>город</span>,

 </div>

 Телефон:<span itemprop=”telephone”>номер телефона</span>,

 Электронная почта: <span itemprop=”email”>email</span>

</div>

Крім того, можна використовувати мікроформати, такі як hCard для контактних даних, hProduct для опису товару, і hCalendar для опису подій. Наприклад, для контактних даних можна використовувати таку розмітку:

<div class=”vcard”>

 <div class=”fn”>Иван Иванов</div>

 <div class=”org”>ИП Иванов</div>

 <div class=”tel”>777-888-9999</div>

 <a class=”url” href=”http://site.com/”>Личный сайт</a>

</div>

Впровадження такої розмітки допоможе пошуковим системам краще розуміти зміст вашої сторінки і надавати користувачеві повнішу інформацію в сніпеті, збільшуючи шанси на клік.

FAQ

1. Що таке сніпет?

Сніппет – це короткий опис веб-сторінки, який відображається в результатах пошукової системи. Він містить заголовок, URL і опис сторінки, допомагаючи користувачеві зрозуміти, що міститься на сторінці, перш ніж перейти за посиланням.

2. З чого складається сніппет?

Сніппет складається з трьох основних елементів: заголовка, який береться з мета-тега title сторінки, URL-адреси, що показує місце розташування сторінки в структурі сайту, і опису, що формується з мета-тега description або вмісту сторінки.

3. Навіщо потрібен сніпет?

Сніппет допомагає користувачам пошукових систем швидко визначити релевантність веб-сторінки до їхнього запиту, що підвищує ймовірність кліка по посиланню, якщо вміст сніпета відповідає їхнім інформаційним потребам.

4. Як можна поліпшити клікабельність сніпета?

Поліпшити клікабельність сніпета можна, оптимізувавши заголовок і опис для включення ключових слів і надання чіткої, короткої інформації про зміст сторінки. Також можна використовувати мікророзмітку для додавання додаткових елементів, таких як рейтинги, ціни або наявність товару.

5. Чи можуть сніпети змінюватися з часом?

Так, сніпети можуть змінюватися, оскільки пошукові системи постійно оновлюють свої алгоритми і можуть обирати різні частини вмісту сторінки для відображення в якості сніпета. Крім того, якщо вебмайстри оновлюють мета-теги title і description, це також позначиться на сніпеті.