Що таке контент-план і як його скласти

Контент-план є незамінним інструментом для ефективного ведення соцмереж та досягнення високих результатів. Його створення не таке складне, як може здатися на перший погляд, якщо знати, як скласти контент-план.

У цій статті ми розглянемо контент-плани детально, допоможемо підготувати власний або адаптувати наявний приклад під конкретні потреби маркетолога або клієнта.

Контент-план: що це, його мета і приклад

Контент-план — це розподіл контенту, що, де та коли публікувати. Щоб досягти успіху, важливо складати контент план, який допоможе забезпечити високу якість контенту та своєчасність публікацій. Його основна мета — визначити пріоритети створення контенту на основі маркетингової стратегії. Завдяки контент-плану ви зможете підтримувати регулярність публікацій, залучати нових клієнтів, інформувати про нові продукти, просувати й продавати їх.

Успішна контент-стратегія неможлива без редакційного плану. Він наочно показує, які публікації будуть виходити у певний час на певній соціальній мережі чи платформі. Контент план обов’язково повинен містити рубрикатор, що складається з робочого шаблону.

Приклад контент-плану включає такі елементи:

1. Назви та тематики рубрик.
2. Їхня ціль, відповідь на питання «Навіщо це?».
3. Канали розміщення (історії, окремі публікації, Reels тощо).
4. Опис цільової аудиторії (ЦА), відповідь на питання «Для кого?».
5. Періодичність та терміни виходу публікацій.

Використовуючи контент-план шаблон, ви зможете більш ефективно організувати роботу і забезпечити послідовність у комунікаціях.

Де і як скласти контент-план

Контент-плани найчастіше ведуть двома способами: через Google-таблицю або список завдань, наприклад, у Trello. Кожен підхід має свої особливості: перший підходить для довгострокового планування, а в другому простіше розписувати план виконання зі шкалою прогресу, інструментами управління та різнокольоровими плашками для рубрик.

Для створення контент плану для Instagram можна використовувати різні інструменти, такі як Trello, таблиці, календарі, чек-листи та дошки.

Таблиця. Підійде, якщо над проєктом працює 1-2 фахівці, наприклад, автор і дизайнер:

• Автор обирає тему, пише текст і прикріплює посилання для дизайнера.
• Дизайнер готує оформлення для поста, створюючи картинки, фотографії, схеми чи графіки.
• Автор публікує пост у соціальній мережі.

У таблиці легко написати план публікацій і зробити календар. Різні етапи можна позначати кольором: наприклад, «опубліковані пости» — зеленим, «у процесі» — жовтим.

Картки із завданнями. Підійде для блогу, де над публікаціями працює редакція або агентство. У задачниках можна переміщати картки за етапами, що дозволяє менеджеру відслідковувати процес роботи кожного співробітника. Наприклад, якщо автор написав тексти, а дизайнер ще не оформив жодного поста.

З популярних програм для карток із завданнями виділимо Trello, Remember The Milk, Things. Здебільшого SMM-ники та автори користуються Trello.

Контент-план для Інстаграму: покрокова інструкція

• Крок 1: Визначте цілі. Визначте, що ви хочете досягти в Instagram: залучення аудиторії, підвищення продажів, зміцнення бренду тощо.
• Крок 2: Дослідження аудиторії. З’ясуйте, хто ваша цільова аудиторія, їхні інтереси та активність в Інстаграм. Використовуйте аналітику соцмереж для збору даних. Важливо мати якісний контент-план у для ефективного планування.
• Крок 3: Оберіть теми та рубрики. Сформуйте список основних тем і рубрик для постів. Наприклад, огляди продуктів, історії клієнтів, закулісні моменти, акції та новини. Наявність контент-плану в Instagram допоможе структурувати ваші ідеї.
• Крок 4: Створіть календар публікацій. Розподіліть теми та рубрики на дні місяця. Врахуйте частоту публікацій та оптимальний час для постингу на місяць.
• Крок 5: Підготовка контенту. Напишіть тексти та підготуйте візуальний контент (фото, відео, графіку). Включіть заклики до дії та хештеги. Важливо враховувати тип акаунту при підготовці контенту.
• Крок 6: Використання інструментів. Використовуйте Google-таблиці або Trello для організації контент-плану. Додавайте дати, теми, посилання на матеріали та статус підготовки. Це допоможе скласти контент-план для різних типів постів.
• Крок 7: Автоматизація. Плануйте пости за допомогою інструментів, таких як Later або Buffer, щоб автоматизувати публікації. Використовуйте ці інструменти, щоб створити контент-план для Instagram.
• Крок 8: Аналіз та корекція. Регулярно аналізуйте результати публікацій за допомогою вбудованої аналітики Інстаграм. Вносіть корективи до контент-плану на основі отриманих даних. Використовуйте шаблон контент-плану для зручності.

Виконуючи ці кроки, ви зможете створити ефективний контент-план для Інстаграм, який допоможе досягти ваших маркетингових цілей. Дізнайтеся більше про те, як створити контент-план для успішного просування.

Висновок

Контент-план є ключовим елементом успішної контент-стратегії. Наявність контент-плану для Instagram допомагає структурувати та організувати процес створення і публікації контенту, забезпечуючи регулярність та узгодженість комунікацій з вашою аудиторією. Створення контент-плану може здатися складним завданням, але дотримуючись кроків, описаних у статті, ви зможете легко його скласти та адаптувати під свої потреби.

Почніть з визначення цілей, дослідження цільової аудиторії та розробки основних тем і рубрик. Використовуйте інструменти, такі як Google-таблиці або Trello, для організації та планування контенту. Регулярно аналізуйте результати та вносьте корективи, щоб ваш контент-план залишався ефективним та відповідав потребам вашої аудиторії.