Ви створили мобільний застосунок і успішно додали його в магазини — що робити далі? Як конкурувати за своїх користувачів серед 2 654 747 застосунків у Google Play (за версією Statista) та майже такою ж кількістю застосунків в App Store? Комплекс методів з оптимізації застосунків в app store та google називається ASO (App Store Optimization), і сьогодні ми детально розповімо про те, що таке ASO і як воно працює.
Що таке ASO (app store optimization)?
ASO (App Store Optimization) — це інструмент, завдяки якому ви зможете залишатися на плаву й конкурувати навіть із найбільшими гравцями ринку. Використання Apple Search Ads допомагає визначити ефективність ключових слів для ASO. Звісно, за умови, що ваш продукт добре опрацьований і викликає у користувачів позитивні емоції.
Конкретніше, ASO — це оптимізація сторінки вашої програми в магазині додатків, що сприяє збільшенню переглядів сторінки та установок програми. Чим краще опрацьовано сторінку, тим більше шансів стати лідером серед конкурентів або, як мінімум, утримуватися на плаву та залучати певну кількість користувачів.
Внутрішнє ASO: ключові слова
Внутрішня частина ASO — це робота з індексацією ключових слів і оптимізацією програми. Це означає підбір ключових слів, фраз і описів, щоб Google і Apple піднімали ваш додаток за відповідними ключовими запитами та відносили до правильної категорії. В основному, це робота з текстовою частиною сторінки. Важливо правильно вибирати ключові слова для оптимізації додатка.
Розглянемо приклад. У вас є додаток для купівлі книг онлайн, який дозволяє завантажувати їх на телефон і читати офлайн. У нас вже є кілька ключових слів, які мають трафік і можуть принести користувачів. Замість того, щоб просто назвати програму «ReadOn», краще зробити так: «ReadOn — покупка книг онлайн». Таким чином, індексуватимуться ключі: книга, покупка книг, покупка онлайн, покупка книг онлайн.
Підзаголовок можна використовувати для розширення індексації ключів, наприклад: «Завантажуй і читай книги офлайн». Це дозволить додати ще більше ключів для індексації, підвищуючи позиції вашого додатка.
У Google Play і App Store є кілька полів для введення ключових слів для індексації. Вони різні для кожного стора, тому підготовка має бути окремою для кожного. Частотність ключових слів також відрізняється, тому складання семантичного ядра потрібно проводити індивідуально для кожного магазину.
Зовнішнє ASO
Зовнішня частина ASO — це прямий зв’язок із потенційним користувачем. Ви маєте переконати користувача, що ваша програма — саме те, що він шукав. Важливо оптимізувати елементи сторінки додатку для play та app store, щоб забезпечити видимість і конкурентоспроможність. Переконувати потрібно коректною інформацією та привабливими візуальними елементами.
Назва та підзаголовок повинні бути не тільки оптимізованими для пошуку, але й читабельними та зрозумілими. Просто набір ключових слів може викликати відторгнення або нерозуміння того, що це за програма.
Візуальна частина грає важливу роль. Якщо ви творча особистість з аналітичним мисленням, то робота зі скріншотами та іконками може бути захоплюючою.
Головне завдання візуальних елементів — підвищення конверсії з переглядів сторінки додатку до його встановлення. Важливо підібрати контент, який не вводить користувачів в оману, але водночас приваблює їх.
Тестування є найкращим рішенням. Постійний пошук кращих варіантів, які можуть збільшити кількість установок та підвищити конверсію, має бути вашим пріоритетом.
Приклад: у вас є добре опрацьована іконка, яка приємна на око і частково передає суть програми. Але це не означає, що вона приваблює максимальний обсяг користувачів. Простий експеримент зі зміною фону іконки може збільшити конверсію на 10%. Таким чином, нова іконка може принести не 100 установок, а 110.
Тестування потрібно проводити постійно. Генеруйте нові ідеї, робіть висновки з минулих експериментів та пробуйте щось нове. Не можна напевно знати, що спрацює найкраще, а що — ні. Також не варто забувати про сезонність: наприклад, новорічне оформлення може виявитися вдалою ідеєю.
Що спільного у ASO і SEO
SEO-оптимізація спрямована на підвищення ранжування вебсайтів у пошукових системах, що дозволяє збільшити прибуток власника сайту. Мета ASO (App Store Optimization) — покращення позицій мобільних додатків у рейтингу магазинів додатків за ключовими запитами та зростання органічних установок після перегляду сторінки додатку.
Попри спільну мету підвищення видимості, просування мобільного застосунку відрізняється від SEO за кількома аспектами:
- Принцип пошуку: Користувачі шукають додатки в магазинах не так, як відповіді на запитання в пошукових системах.
- Обмежена кількість символів: У метаданих для індексації в магазинах додатків обмежена кількість символів.
- Різні алгоритми: Алгоритми App Store і Google Play значно відрізняються. В App Store індексуються поля Title, Subtitle і Keywords, а в Google Play — Title, Short і Full description. Важливо також оптимізувати сторінки додатків для Google Play та App Store через правильний вибір ключових слів, описів і категорій.
- Визначення ключових слів: Google Play і App Store по-різному визначають, за якими словами індексувати додаток. Google Play використовує штучний інтелект для підбору ключових слів на основі назви та опису. Він може відмінювати слова, підбирати синоніми і перекладати іншими мовами. Для App Store важливо локалізувати текстові метадані, вибирати логотипи, назви, описи, візуальні елементи та ключові слова.
- Обмеження алгоритму Apple: Алгоритм Apple примітивніший — він може складати слова у фрази та іноді змінювати однину на множину і навпаки (тільки англійською). Він не вміє відмінювати слова, підбирати синоніми чи перекладати. Наприклад, якщо у назві є слово «облік», а в keywords — «склад», то за фразами «склад облік» або «облік склад» додаток знайдуть, а за фразами «облік на складі», «облік складу» або «складський облік» — ні.
Висновок
Якщо ви серйозно зайнялися розробкою програми й хочете досягти успіху в цій ніші, обов’язково вивчайте та використовуйте ASO. Розбирайтеся в алгоритмах Google, досліджуйте переваги та інтереси ваших потенційних користувачів, перетворюйте слабкі сторони на сильні. ASO-фахівець допоможе вам просувати додатки в App Store та Google Play Market, розробляти семантичне ядро та метадані, а також тестувати нові підходи та гіпотези. Заглиблюючись у це питання, ви дізнаєтеся про нові прийоми, способи просування та джерела трафіку.
