ROI 66,47% на грі Penalty Shoot-out: Super Cup — кейс від AdKey.Agency

В арбітражі вже недостатньо просто заливати — потрібна стратегія. В AdKey.Agency переконані: варто працювати безпосередньо з провайдерами. Цю ідею вони транслюють давно, і новий кейс — черговий доказ, що такий підхід працює. Взяли гру, зібрали сетап під тематику, не побоялись вийти за рамки одного ГЕО — результат не змусив чекати.

Про гру Penalty Shoot-out: Super Cup

Penalty Shoot-out: Super Cup — третя частина у футбольній трилогії інстант-ігор від Evoplay. У ній гравець опиняється в епіцентрі футбольної події — Суперкубка — та бере участь у серії пенальті. Атмосфера максимально реалістична: шум трибун, яскравий динамічний візуал, звук, що підсилює ефект присутності на стадіоні.

Геймплей виглядає так:

Як AdKey.Agency налаштовували залив

Вся кампанія будувалась виключно на PWA — жодних додатків. Це було свідоме рішення, адже PWA показують вищу “живучість”: їх складніше заблокувати, особливо у вертикалях із гемблінг/беттінг-елементами.

Візуальна частина також не підвела: стиль повністю витриманий у дусі гри від Evoplay — гейміфікований інтерфейс, логотип слота інтегровано в PWA і креативи. Таким чином, користувач одразу потрапляв у впізнавану, емоційно заряджену атмосферу.

ГЕО та підхід до оптимізації

В AdKey.Agency не обмежувались одним ГЕО — вони пішли іншим шляхом: аналітика, гіпотези, гнучка реакція.

Оскільки гра була на футбольну тематику, основний фокус зробили на країни з сильною футбольною культурою, де інтерес до теми тримається навіть поза межами сезонів і чемпіонатів.

Цифри по Португалії:

Так, інстали через PWA дорожчі, але ефективніші. У порівнянні з класичними гемблінг-апками, тут “довговічність” юзерів вища — без ризику блокувань. Щоправда, тематика наближена до беттінгу, тому закупка була дорожча — до $80 за депозит. Але, за умови правильного підходу до оптимізації — це цілком окупна історія.

Спроби на інших ГЕО

Команда також тестувала Пакистан. Результати виявились менш втішними: високий CPI і слабкий рівень реєстрації. Основна версія — слабка конверсія через сам офер. Зараз AdKey.Agency продовжує тестування Пакистану та Індії з новим офером — обіцяють поділитись апдейтом після завершення аналізу.

Сезонність і релевантність гри

Гра Penalty Shoot-out: Super Cup найкраще заходить під час футбольних чемпіонатів та інших великих турнірів. Коли користувач вже в емоціях, у нього вмикається контекст — і тематичні слоти конвертують значно краще.

Креативи: що працювало

Команда запустила як статичні, так і відео-креативи.

• У відео використовували фрагменти геймплею, оформлені у стилі Evoplay, плюс логотип гри — для впізнаваності.
  
• Одразу запускалося кілька рекламних кампаній — за результатами відсіювали слабкі, залишали лише ті, де був стабільний CR.

Висновки

• PWA-рішення, стилізоване під гру, чудово працює під спортивні події.
  
• Візуальна зв’язка та креативи мають бути максимально узгодженими зі стилем гри — це створює емоційний контакт із користувачем.
  
• Не варто зациклюватися на одному ГЕО — оптимізація і глибоке тестування аудиторій відкривають нові можливості.
  

Португалія — топовий кейс, але такі результати потребують сезонної перевірки: з футболом усе прив’язане до календаря матчів.