Не пропусти цікаві новини
Рекламний ринок в Google продовжує зростати, навіть з урахуванням нововведень на основі штучного інтелекту. Попри зниження темпів зростання витрат, пошукові оголошення, шопінг-реклама та кампанії Performance Max (PMax) зберігають стабільність, а ціна за клік (CPC) набирає обертів.
У третьому кварталі 2024 року витрати на рекламу в Google пошуку збільшились на 11% порівняно з минулим роком, що свідчить про стійкість ринку навіть в умовах впровадження нових функцій із ШІ. Попри уповільнення темпів росту – порівняно з 14% у другому кварталі – кількість кліків залишилася стабільною, а зростання CPC сповільнилось до 8%, знизившись з 12% у попередньому кварталі.
Шопінг-реклама залишається одним із найбільш потужних інструментів на ринку, демонструючи ріст витрат на 16% у річному вимірі в третьому кварталі 2024 року. Обсяг кліків також зріс на 6%, що перевищує попередні показники. Проте зростання вартості за клік у шопінгових кампаніях дещо сповільнилося, що може свідчити про більш ефективне використання бюджету.
Amazon продовжує утримувати лідерство в шопінг-рекламі з часткою 58%, хоча порівняно з попереднім кварталом це значення знизилось на 5%. Цікаво, що Walmart зайняв міцну другу позицію з часткою 22%, а присутність Temu скоротилась. Інтерес великих рітейлерів до онлайн-реклами залишається незмінним.
Кампанії Performance Max (PMax) стали невід’ємною частиною рекламної стратегії багатьох брендів. В третьому кварталі рівень використання PMax серед рекламодавців шопінгу досяг 92%, що на 1% більше, ніж у попередньому кварталі. Водночас, не-шопінгові кампанії в PMax тепер займають 29% витрат, що демонструє ростучий інтерес до різних форматів реклами.
Якщо раніше впровадження ШІ в Google викликало деяке занепокоєння серед рекламодавців, то зараз вони поступово адаптуються до змін. Приміром, мобільний CTR для небрендованих ключових слів дещо знизився, але вже в серпні-вересні відновився. Шопінг-реклама на мобільних пристроях продовжує показувати позитивні результати, збільшивши CTR на 14% з квітня по вересень.
Хоча зростання витрат на рекламу в Google сповільнилося, шопінг-реклама та кампанії Performance Max продовжують залишатися ефективними та стабільними. Великі рітейлери, як і раніше, домінують у цьому сегменті, а нововведення від Google AI вже не мають такого значного впливу, як на початку. Попри все, мобільні пристрої і шопінг-реклама продовжують демонструвати найкращі результати в умовах змін на ринку.