Не пропусти цікаві новини
Ще кілька років тому CTR був головною зіркою performance-аналітики. Показник клікабельності вирішував усе: гарна зв’язка чи ні, масштабувати чи в урну. Але у 2025-му це вже не працює. Бо реклама, яка збирає кліки, але не тримає увагу — більше не виграє аукціон.
TikTok, Meta, YouTube — усі великі платформи почали рахувати не тільки кліки, а й скільки часу твоя реклама реально живе в голові користувача. Алгоритм бачить, чи затримався юзер, чи просто “клацнув мимо”. І якщо не затримався, то тебе з’їдає той, хто вміє втримувати.
Що таке метрики уваги, чому вони витісняють класичні CTR/CPC, як змінився підхід у performance-маркетингу та що тепер справді важливо міряти. Без води, зі схемами, прикладами й чіткою відповіддю на головне питання: що тепер рахувати, щоб не зливати.
Колись достатньо було, щоб користувач клікнув. CTR 5%? Ура, зв’язка “летить”. Але в 2025‑му це вже не метрика ефективності — це лише перший, часто фальшивий крок.
Ці показники відповідають не на питання “чи клікнув?”, а “чи затримався і дочитав/додивився?”. І для алгоритмів це стало критичним.
Уяви банер: “Цей сервіс видає $300 щодня. Клікай – і дивись сам!”
Кліків буде багато. Але після кліку:
CTR високий, CPC прийнятний, але якість контакту нульова. Алгоритм це бачить і ріжe покази, бо реклама “не чіпляє”, хоч і збирає кліки.
Час = увага. А в епоху attention economy саме увага головна валюта.
Рекламне відео, яке утримує користувача хоча б 6–10 секунд, має вищий шанс:
Порівняй:
Meta і TikTok візьмуть другий варіант. Бо перше — просто клік, а друге — увага, яка веде до дії.
CTR більше не головний герой. Якщо твоя реклама не утримує погляд — вона програє навіть з високим CTR. Тому дивимось не тільки, скільки клікнули, а як довго дивились. І саме тут починається правильна аналітика.
Алгоритми реклами більше не дивляться на кліки. Вони міряють увагу. І в кожної платформи — свої тригери, які реально впливають на те, скільки ти заплатиш і чи взагалі тебе покажуть.
Що це значить? Якщо креатив “тримають” хоча б 3–5 секунд — він отримує вищий Relevance Score і кращі умови доставки. Навіть якщо CTR не топ.
Приклад: Два відео мають однаковий CTR 1.2%, але одне тримають 6 секунд, інше — 1.5 секунди. Перше отримує покази вдвічі дешевше.
Слабкий хук = мінус 90% охоплення. TikTok хоче, щоб юзер “залип” і переглянув максимум — тоді тебе будуть пушити далі.
Приклад: Навіть якщо CTR = 0.7%, але watch time = 10+ секунд — крео живе довго. TikTok дає йому “життя після смерті” навіть на нульовому акаунті.
YouTube краще ранжує ті відео, що не просто запускаються, а залишають глядача всередині. Реклама, яку “пропустили” на 5-й секунді — неефективна.
Приклад: Відео з VTR 50% отримує lower CPA, ніж відео з 70% CTR, але з VTR 10%. Бо немає сенсу в кліку, якщо глядач не дослухав меседж.
Неважливо, скільки разів на тебе клікнули, якщо після цього користувач пішов пити каву. Платформи міряють твою якість по часу утримання, а не по крику “Натисни зараз!”. І якщо ти в арбітражі або медіа ці нові метрики треба знати краще, ніж CTR.
У 2025 ми більше не питаємо “чи клікнули?”. Ми питаємо “чи реально подивилися?”. Бо увага — це не цифра в статистиці, а поведінка: чи залишився юзер на сторінці, чи дочитав, чи дослухав, чи дотягнув палець до CTA.
У текстовому контенті класичні метрики (типу Time on Page) вже не дають точного сигналу. Бо хтось міг просто відкрити вкладку і піти робити чай.
Замість цього scroll depth. Він показує, наскільки глибоко користувач проскролив сторінку.
Це та сама “карта уваги”, яку тепер використовують не тільки SEO-шники, а й арбітражники, що працюють з лонгрідами, лендінгами, нейтралками.
У Meta, TikTok і YouTube важливо не просто показати ролик — а втримати хоча б на кілька секунд. Бо:
CTR може бути високим, якщо у тебе клікбейт або велика кнопка “Тицяй”. Але якщо глядач одразу ж повернувся назад — платформа це бачить.
У TikTok, наприклад, відео з 10+ секундами перегляду отримує органіку, навіть якщо CTR був середній.
А в Meta Engagement Time per View напряму впливає на CPM — довше тримають = нижча вартість показу.
Тому сьогоднішній “true view” це не клік, а скільки реально тримали увагу. І якщо твоя реклама тільки крикнула, але не втримала — її просто не покажуть знову.
Старі дашборди вже не тягнуть. Якщо ти досі міряєш успішність крео тільки по CTR — час апгрейднути аналітику. Бо сучасний арбітраж — це не “клікнули?”, а “досиділи?”, “дослухали?”, “доскролили?”. І ці метрики реально можна підключити.
Scroll Depth — твоя перша відповідь на питання “а чи взагалі дочитали?”. Налаштування через GTM займає 5–10 хвилин.
Як зробити:
Порада: окремо трекай глибину на прелендах, нативках і блозі — там найбільше втрат уваги.
У TikTok уже є Events API, який можна підвʼязати під власні аналітичні цілі:
Як це реалізують:
Оновлений дашборд 2025 року — це не просто “CTR + бюджет”. Це рентген уваги користувача, який показує, не тільки чи клікнули, а що було після. І саме ці цифри допомагають відрізнити крео, яке реально працює, від того, яке просто “блимає” у стрічці.
Ось що має бути у твоїй звітці, якщо хочеш реально оцінити ефективність:
Порада від арбітражника до арбітражника: зведи ці показники у Google Looker Studio або Data Studio. Один погляд і видно, яке крео справді живе, а яке просто качає CTR, але вбиває профіт.
Бо сьогодні реклама це не про кліки. Це про втриману увагу. А її вже можна рахувати
У TikTok і Meta уже не просто дивляться на кліки. Якщо юзер не додивився навіть 3 секунди або одразу відскролив — алгоритм розцінює це як “було нецікаво”. І починає душити крео.
Крео A — коротке, з яскравим хуком, субтитрами й чітким CTA.
Крео B — довгий вступ, повільний темп, м’яке повідомлення. У результаті A показують частіше, дешевше, зберігають ROI. А B — потрапляє в “сірий список” через слабку залученість, хоч і з CTR усе ок.
Буває й так:
Це той самий випадок, коли крео ніби привертає увагу, але не тримає її. Користувач клацнув… і забув. Значить виграв заголовок, але програв зміст.
Порада: у таких ситуаціях не змінюй одразу аудиторію чи ставку. Подивись на time-spent. Бо іноді треба не нове крео, а новий перші 3 секунди.
Метрики уваги — це не про “краса врятує світ”, а про “залиши юзера ще на пару секунд”. Саме вони показують, чи справді твоє відео зачепило, чи просто обіцяло зачепити. І чим раніше ти почнеш їх трекати — тим менше зливатимеш у повітря.
CTR більше не ріже правду-матку. У 2025-му він радше прикрашає звіт, ніж реально пояснює, що сталося з крео.
Тепер конверсії не виграє той, хто “першим клікнув”, а той, хто втримав увагу: змусив додивитися, дочитати, дослухати. Платформи це бачать — і роздають охоплення, оптимізацію й дешевший CPM саме таким зв’язкам.
Якщо ти все ще оцінюєш крео тільки за CPC чи CTR — значить, не бачиш половини картини. А ця половина — саме та, де зливається бюджет або злітає профіт.
Порада наостанок: додай у свою аналітику хоча б одну метрику уваги — average view time, scroll depth, engagement time. Це прості зміни, які можуть змінити все.