Робота з автоправилами у Facebook Ads

Чи знайомі ви з автоправилами в Facebook Ads? Це запрограмовані дії, які дають змогу автоматизувати управління рекламними кампаніями. Ці правила економлять час і допомагають ефективно розподіляти бюджети, коригувати ставки, а також вмикати та вимикати рекламу за заданими критеріями, усуваючи необхідність постійного моніторингу та ручного втручання.

Як встановити автоправила

Алгоритм встановлення автоправил такий:

Виберіть потрібну кампанію, набір оголошень або окрему рекламу у Facebook Ads Manager. Зазвичай автоправила застосовуються на рівні наборів оголошень. Можна використовувати автоправила і на рівні кампаній або окремих оголошень залежно від цілей.

Натисніть кнопку “Rules” і виберіть опцію “Create a new rule”.

Оберіть “Custom rule” і натисніть “Next”.

У вікні налаштування нового автоправила. Присвойте автоправилу зрозуміле ім’я у полі “Rule name”.

Застосування автоправила:

Якщо прапорець встановлено, автоправило застосовується тільки до обраного елемента (наприклад, Ad Set). Щоб застосувати автоправило до всіх елементів, зніміть прапорець і виберіть відповідні елементи в меню налаштування.

Основні автоправила

Розберемо ключові принципи управління рекламними кампаніями, які мають знати всі media buyers, і розглянемо ситуації, коли їхнє застосування буде виправданим.

Вимкнення Ad Set за відсутності лідів

Уникаємо непотрібних витрат на рекламу. Якщо Ad Set не генерує ліди після певної витрати, його необхідно вимкнути. Зазвичай ця сума становить 2-3 вартості ліда, що має бути достатньо для отримання хоча б одного результату. Для цього правила встановлюємо такі параметри:

• Умова: витрата (Spend) > 15$.
• Умова: ліди (Lead) < 1.
• Дія: вимкнення Ad Set.
• Часовий діапазон: сьогодні.
• Частота перевірки: постійно.

Застосування:

1. Тестування нових зв’язок і масштабування: Вимкнення всіх Ad Set, що не приносять ліди, якщо правило застосовується до них.
2. Робочий Ad Set: Вимкнення відбудеться в разі технічних проблем з вашого боку, коли користувачі не можуть потрапити на ваш лендинг (наприклад, через проблеми з доменом або сервером Keitaro).

Вимкнення рекламного набору за високої вартості за лід

Вимикаємо Ad Set, якщо вартість ліда перевищує допустиму:

• Встановлюємо умову – вартість за лід (Meta Pixel) вища за встановлений ліміт (наприклад, $4).
• Дія – вимкнути рекламний набір.
• Часовий діапазон – сьогодні.
• Графік перевірки – безперервно.

Застосування:

1. Масштабування. Деактивує всі рекламні набори з високою вартістю ліда. Вибираємо часовий діапазон – сьогодні. Приклад: Під час запуску 10 наборів з однією зв’язкою, ймовірність, що всі вони виявляться успішними, наближається до нуля. Це правило відключить усі невигідні набори, залишаючи прибуткові.
2. На робочому рекламному наборі. Відключає, якщо вартість ліда перевищить встановлений ліміт. Часовий діапазон – останні 3 дні.

Активізація рекламного набору при нормалізації вартості ліда

Це правило краще використовувати разом із попереднім. Можливо, після деактивації рекламного набору надійдуть ліди, і їхня вартість знизиться до необхідного рівня. Встановлюємо правила для включення з протилежними умовами. Якщо в попередньому правилі ми задавали умову “Вартість ліда” більше 4, то тепер встановлюємо менше 4.

• Встановлюємо умову “Вартість ліда (Meta Pixel)” < порогової вартості ліда, за якої ми працюємо в нуль (у цьому прикладі це $4).
• Дія – увімкнення рекламного набору.
• Часовий діапазон – поточний день.
• Періодичність перевірки – безперервно.

Активація Ad Set опівночі

Запускаємо Ad Set у свіжому аукціоні, щоб залучити якісну аудиторію.

• Дія – Активація рекламного набору.
• Період – поточний день.
• Графік моніторингу – щодня.
• Без додаткових умов.

Застосування:

1. Запуск нової реклами. Приклад: розпочато рекламну кампанію вдень, але для початку показу в новому аукціоні ставимо паузу і застосовуємо це правило.
2. Перезапуск. Приклад: дорогий Ad set був відключений, перезапускаємо його опівночі за допомогою цього правила.

Збільшення бюджету на 15-20% щодня

Коли ваша рекламна кампанія починає показувати позитивні результати, важливо розширити її масштаб. Щоб уникнути повернення груп оголошень до стадії навчання, є правило, що дозволяє коригувати бюджет поступово, збільшуючи його на 15-20% на добу.

• Вибираємо дію “Збільшити денний бюджет на” і встановлюємо значення 15-20%.
• 300 доларів – максимальний рекомендований денний бюджет.
• Частота виконання дії – раз на день.
• Період часу – поточний день.
• Графік перевірок – щодня.
• Умови залишаємо порожніми.

Висновок

Автоправила в Facebook Ads є потужним інструментом для автоматизації управління рекламними кампаніями. Вони дозволяють ефективно розподіляти бюджети, коригувати ставки та вмикати або вимикати рекламу за заданими критеріями. Це зменшує необхідність постійного моніторингу і ручного втручання, що економить час і ресурси. Отримуйте кращі результати з меншим втручанням!