Правила LinkedIn у 2026: як працює алгоритм і який формат реально дає результат

Якщо людина читає пост до кінця, свайпає карусель або повертається до публікації кілька разів алгоритм вважає його корисним. Не важливо, наскільки «крута» ідея. Важливо, чи зміг контент утримати увагу хоча б 3–7 секунд.

LinkedIn дає посту дуже коротке «вікно можливостей». Якщо протягом першої години немає:

• лайків
• коментарів
• збережень
• хоча б мінімального скролу, тоді публікація може отримати вирок ще до того, як її побачить значна частина аудиторії.

LinkedIn хоче показувати людям те, що реально корисне.

У 2023–2024 роках працювало все: від мемів до «зайшов у кавʼярню, хочу поділитись думкою». У 2025 таке майже не заходить. Платформа явно просуває три типи контенту:

• аналітику
• персональні інсайди, що дають урок
• прикладні поради з практикою під автора

Тобто не просто «думки», а думки, які можна використати.

Глибина та каруселі

Карусель — це міні-стаття. Вона утримує, дає цінність, стимулює свайпи (а кожен свайп = мікровзаємодія). Саме тому каруселі зараз фаворити алгоритму, коли треба передати складну думку.

Частота взаємодій → короткі пости

Короткі пости швидше збирають лайки та коментарі. Це тип контенту, який люди споживають «на ходу» і він дає багато швидких сигналів для алгоритму.

Релевантність аудиторії → тема важливіша за формат

Це ключовий інсайт: алгоритму майже байдуже, карусель це чи пост, якщо тема не «чіпляє» вашу цільову аудиторію. LinkedIn активно дивиться:

• хто лайкає
• чи ці люди у вашому сегменті
• чи взаємодіють з вами регулярно

Тому саме тема визначає, чи варто робити карусель або короткий пост, а формат — це лише інструмент.

Короткі пости стали «соціальною валютою» LinkedIn. Це формат для того, щоб зайти швидко і так само швидко зібрати реакції.

Чому вони працюють?

• Людині достатньо 3–5 секунд, щоб прочитати пост і поставити лайк.
• Вони миттєво запускають алгоритм: ранні лайки = більше показів.
• Люди люблять висловлювання, які чіпляють емоційно від думок про ринок до особистих рефлексій.

Коли це найкращий вибір?

• хочеш поділитися інсайтом у двох реченнях
• реагуєш на інфопривід або тренд
• робиш смисловий «удар»
• звертаєшся до особистого досвіду чи болю аудиторії

Мінуси:

• короткий життєвий цикл — пост живе 24–48 годин
• важко передати складну думку
• якщо пост не зайшов одразу, шансів потім майже немає

Підсумок: короткий пост — це «вибуховий інструмент». Він дає швидкість, але не глибину.

Карусель — це формат для контенту, який люди споживають повільно. Це вже не пост — це міні-навчання, «структурована думка», або навіть короткий курс на 8–12 слайдів.

Чому вони працюють?

• кожен свайп = сигнал для алгоритму «контент цікавий»
• час перегляду зростає в рази
• люди зберігають каруселі у закладки і це теж сильно ранжує
• можна передати складну інформацію, яку в пості не розмістиш

Коли це найкращий вибір?

• пояснюєш тему, процес, інструкцію
• ділишся кейсом або цифрами
• робиш розбір тренду
• навчаєш аудиторію або презентуєш framework

Мінуси:

• потрібно більше часу на створення
• дизайн має значення поганий візуал знижує утримання
• не підходить для швидких, ситуативних тем

Підсумок: карусель — це інструмент довіри. Вона формує експертність і приносить підписників, а не лише лайки.

Правда така: немає переможця. LinkedIn рівноцінно «любить» обидва формати — якщо вони відповідають поведінці аудиторії та завданню автора.

• хочеш швидких охоплень → короткий пост
• хочеш довгих збережень і авторитету → карусель
• хочеш баланс → змішуй

У 2025 виграють не ті, хто обирають «один» формат, а ті, хто обирають правильний інструмент під правильну ідею.

Короткі пости

• Середній ER: 2,1–3,4%
• Вищий відсоток лайків у перші 30 хвилин.
• Часті коментарі типу «+1», «same», «цікава думка» — вони запускають алгоритм, але не створюють глибину.

Каруселі

• Середній ER: 3,8–6,2%
• Охоплення наростає повільніше, але живе довше.
• Коментарі здебільшого змістовні — люди діляться досвідом, ставлять запитання.

Висновок: каруселі збирають менше «швидких лайків», але більше «сильних взаємодій».

Один із ключових сигналів LinkedIn у 2025, скільки людей зберегли публікацію.

• Короткі пости → низька кількість збережень (часто <1% аудиторії)
• Каруселі → кількість збережень у 5–8 разів вища.

Це пояснюється просто: у карусель закладена користь. Її хочуть перечитати або повернутися пізніше.

Це мало хто вимірює, але варто.

• Короткі пости підвищують CTR на профіль в середньому на 15–20%. Людині цікаво: хто цей автор і що він ще пише.
• Каруселі теж дають переходи, але в менших обсягах (люди вже отримали цінність у пості і не завжди йдуть далі).

Висновок: якщо мета швидко ростити персональний бренд, короткі пости працюють сильніше.

Ми бачили приклади, де:

• короткий пост про ринок → 80–100k охоплення
• карусель про HR → 3–5k
• карусель про лідогенерацію → 35–70k
• короткий пост про емоційне вигорання → 20–30k

Добре працює те, що:

• викликає емоцію
• зачіпає біль сегмента
• пояснює тренд
• дає реальні інсайди

Формат — лише «упаковка».

Короткі пости

Живуть 24–48 годин, після чого стають «мертвими». Це нормально, така природа швидкого формату.

Каруселі

Можуть жити 3–5 днів. Якісна карусель витягує охоплення навіть на 4–5 добу, бо збереження та свайпи продовжують її підсилювати.