Корпоративні подарунки давно перестали бути формальністю «до свята». Для партнерських команд в індустрії це — інструмент комунікації, спосіб подякувати, підкреслити цінності бренду й залишитися в пам’яті надовго.
Ми поговорили з партнерами про те, як вони обирають подарунки, що для них важливіше користь чи емоція, де проходить межа між креативом і зайвим пафосом, і чому деякі речі ніколи не варто дарувати.
Показуємо живий досвід, чесні аргументи й різні підходи, які об’єднує одне: подарунок має щось говорити про бренд і про ставлення до людей.
Як приймали рішення у виборі подарунків для партнерів?
Анастасія, Head of PR One Partners
Для нас у виборі подарунку завжди постає одне питання: «Чи буде подарунок корисним всім?». Це важливий фактор, адже хочеться порадувати безпосередньо всю команду, тому ми шукали універсальний подарунок, який не прив’язаний до конкретного стилю життя, віку і так далі.
Костя, Креативний директор Wild Wild Group
Обираючи новорічні подарунки, ми насамперед працювали з категоріями — розділили всіх партнерів на «Супер-ТОП», «ТОП» та «Медіа партнери». Особисто я не вважаю такий підхід цинічним чи холодним. Звісно, ми цінуємо і поважаємо кожного, але з погляду бізнесу особливі подарунки мають бути символом лояльності за співпрацю з нами — своєрідною формою подяки.
Далі ми визначили й затвердили бюджет для кожної категорії й уже в його межах шукали щось справді класне та корисне. Я принципово проти «непотрібного» мерчу, того, що, як сказав би Тарас Цимбалюк, просто «прикольний» і на цьому все.
Наш головний критерій у виборі дуже простий: чи носив би або користувався цим я сам? Якщо відповідь однозначно «так», то це саме наш варіант.
Олена, PR Manager у Bob Farm
Ми завжди прагнемо подарувати партнерам не просто бокс, а справжній новорічний настрій. Ікорка до святкового столу, новорічна іграшка чи подібні деталі: такі елементи обов’язково мають бути всередині.
Нашою ключовою метою було щире бажання подякувати за співпрацю та підтримку в непрості для всіх часи.
Дарина, Community & Marketing manager JimPartners
Ми обговорювали багато варіантів. Та зрештою зупинились на збереженні традиції нового року — великого спільного столу, за яким куштуєш щось нове і незвичне, щирих розмов під дегустацію у теплій атмосфері. Адже коли, як не на Новий рік, зібрати й об’єднати команду за тостом з ігристим?
Аліна Мельник, Head of PR Dep at Traffic Squad
Цього року ми не пішли в класичний різдвяний формат. Хотілось зробити щось про справжнє, про людей. Так і з’явилась ідея «Voice it up» by Traffic Squad.
Бо affiliate — це не просто цифри, оффери й конверсії. Це люди. Зі своїм характером, досвідом і голосом. За кожним результатом завжди стоїть людина і нам важливо було це підсвітити. Ми вирішили нагадати партнерам: їх голос має значення. І дуже хочемо, щоб у 2026-му ці голоси звучали ще гучніше, впевненіше й без зайвих сумнівів.
Олександр Македонський, СЕО Triangles
Коли справа доходить до новорічних подарунків, то завжди є бажання обрати щось по наступним критеріям:
- це має бути щось корисне;
- відрізнялось від того, що дарять інші;
- неочікувано;
- приємно.
Поліна, Head of PR Space Profit Team
Ми відштовхувались від запитання: що про нас скаже цей подарунок без слів. Ключовим було поєднання сенсу, якості та доречності. Подарунок має продовжувати комунікацію бренду, бути так само продуманим, чесним і без зайвого пафосу, як і наша робота з партнерами!
Поліна, Brand Manager MB Partners
Ми багато спостерігаємо та спілкуємось з нашою ЦА. Наші партнери часто дають зворотній зв’язок що і коли їм дуже сподобалось і чим користуються. Це нам дуже допомає для генерування ідей в майбутньому. Також, банальні перегляд сторіс дуже допомагають)
Наприклад, ідея про ковдру з підігрівом зʼявилась саме так: я побачила, що багато знайомих, які працюють віддалено, користуються такими ковдрами. Ключове для нас, щоб подарунок органічно вписувався в реальне життя партнера.
Анна, HR Traffic Jet
Ми виходили не з бюджету, а з відчуття. Хотілося, щоб подарунок не виглядав «обовʼязковим», а відчувався як знак уваги: корисний, теплий і з характером бренду. Ключовим було одне питання: чи залишиться цей подарунок з людиною після свят, а не зникне в шафі?
Марія-Вікторія, PR Manager at Makeberry
Наш стандарт – “berry good”. Ми тримаємо його в усьому, що робимо, зокрема й у подарунках. Тому ключове для нас, щоб подарунок був якісний, доречний і справді служив довго. Якщо він не має практичної користі або сенсу – це не формат Makeberry.
Що для вас важливіше в корпоративних подарунках — користь чи емоція?
Анастасія, Head of PR One Partners
Користь, безумовно, важлива, але саме емоція створює той момент, який запам’ятовується. У нашому випадку таким елементом стали червоні мішки Санти. Вони перетворили вручення на сюрприз і викликали відчуття повернення в дитинство, той самий вау-ефект, який потім відгукнувся теплими й дуже позитивними реакціями.
Ми бачили, як це працює, і добре розуміли: форма подачі іноді говорить не менше, аніж сам подарунок.
Костя, Креативний директор Wild Wild Group
Ми вважаємо, що користь завжди має підкріплюватися емоцією. Емоція без користі може бути, але тимчасова. А от користь без емоції, по суті, не працює. Саме тому це безпрограшна комбінація.
Коли вам дарують, умовно, магніт із логотипом чужої компанії, то так, це мило. Але навряд чи ви повісите його вдома, тим більше в офісі. Натомість, коли отримуєш, скажімо, нову електричну зубну щітку, до якої у самого ніяк не доходили руки, то це і вау-ефект, і щоденне нагадування вранці та ввечері про цю лояльність під час звичної рутини.
Олена, PR Manager у Bob Farm
У першу чергу це користь, але з теплом і турботою. Ми прагнули, щоб, відкриваючи наш подарунковий бокс, людина відчула позитивні емоції та приємні відчуття, які згодом перетворяться на теплий спогад і набудуть практичного значення.
Дарина, Community & Marketing manager JimPartners
Завжди звертаємо увагу на користь не тільки для одного, а й для всієї команди. Ми за продуманий, практичний підхід як в роботі, так і в приємних бонусах.
Аліна Мельник, Head of PR Dep at Traffic Squad
Будь-який подарунок — це про емоцію. Про той момент, коли щиро радієш і ловиш себе на посмішці. Але по-справжньому він має цінність тоді, коли за подарунком відчувається турбота.
Для нас важливо, щоб подарунок викликав не просто «вау» тут і зараз, а залишав відчуття уваги й підтримки надовго. Бо саме з таких дрібниць і народжується довіра, партнерство й той самий емоційний контакт, який не вимірюється цифрами, але дуже добре відчувається.
Олександр Македонський, СЕО Triangles
Вважаю, що користь. Бо в цілому емоція вже виникає, коли в застосунку НП отримувач бачить посилку. То ж ключове, це те, щоб емоція не згасла при отриманні.
Поліна, Head of PR Space Profit Team
Для нас це не вибір «або-або». Ідеальний подарунок — це користь, підсилена емоцією. Якщо річ зручна, але не викликає жодних відчуттів, вона швидко зникає з поля зору. Якщо ж є емоція, але немає сенсу, то це разовий ефект. Ми шукаємо баланс.
Поліна, Brand Manager MB Partners
Користь. Якщо людина реально і регулярно користується подарунком — це супер цінно. Кожен позитивний досвід взаємодії з подарунком автоматично підсилює ставлення до бренду. Нам важливо бути не подарунок заради однієї миті, а подарунок, який стане в нагоді надовго. Як з подарунками, так і в бізнес-партнерстві ми націлені лише на long-term.
Анна, HR Traffic Jet
Без емоції подарунок не запам’ятають. Наприклад, джин, що світиться: ось тобі і лампа, ось і зігріваючий напій,і ще маленьке новорічне диво, якщо його струсити. Тому ми завжди шукаємо баланс: щоб подарунок радував емоційно і водночас працював разом з людиною далі.
Марія-Вікторія, PR Manager at Makeberry
Ми не протиставляємо користь і емоцію, ми їх поєднуємо. Для Makeberry одним із ключових критеріїв у партнерстві є value, тому в подарунках ми обираємо те, що дає реальну цінність і виглядає доречно в бізнес-контексті. Водночас для нас важливо, щоб подарунок підсилював емоційний зв’язок. Найкращий варіант, коли він корисний, персоналізований і запам’ятовується, залишаючи приємний післясмак.
Цього року одним із елементів нашого новорічного подарунка стала іграшка ручної роботи у вигляді коника від українського бренду GUNIA. Для нас це про сенс і емоцію: річ, яка залишається надовго, викликає теплі спогади й щороку знову дарує позитив, прикрашаючи ялинки наших партнерів.
Опишіть свій бренд одним предметом
Анастасія, Head of PR One Partners
У нашому випадку нас, мабуть, найкраще описує метафора навігатора. One Partners — це про орієнтир для партнерів в affiliate-індустрії. Наші менеджери не просто надають інструменти для запуску, вони допомагають знайти правильний маршрут, пройти його впевнено й безпечно, від старту до результату.
Костя, Креативний директор Wild Wild Group
Наш бренд одним предметом? Хм, мабуть, це була б золота підкова. Вона поєднує в собі удачу, яку ми несемо, відчуття цінності й елітності, момент азарту й водночас елемент безпеки. Адже підкова захищає коней, які для нас є символами наших напрямків.
Олена, PR Manager у Bob Farm
Ключі. Вони завжди під рукою і здатні принести користь у потрібний момент. Ними можна користуватися за прямим призначенням, а можна і відкривати пиво на природі, стаючи частиною нашої спільноти.
Дарина, Community & Marketing manager JimPartners
JimPartners – це сейф. Великий, міцний, надійний сейф, в середині якого зберігаються топові офери на провідні гео та найкращі ставки.
Аліна Мельник, Head of PR Dep at Traffic Squad
Traffic Squad я асоціюю з спорткаром: їде швидко, ніколи не підводить і подобається з першого погляду 😍
Олександр Македонський, СЕО Triangles
Враховуючи, що в бренд вкладено багато філософії і концептуальних речей, то вмістити це в один предмет вважаю неможливим. Кожен рік ми придумуємо щось нове на подарунок, власне цей рік ми мали свого роду digital pack, а він був про зручність, цифровізацію та корисність.
Поліна, Head of PR Space Profit Team
Це не зовсім предмет, але все ж) Це був би міні-сад, що розквітає, бо ми цінуємо стабільний розвиток: відносини, проєкти і комунікації ростуть під турботою, а коли вони розквітають — ефект вражає!
Поліна, Brand Manager MB Partners
Павербанк великої ємності.
Бо MB Partners — це про надійність у будь-який момент. Коли ти заряджений на максимум і ллєш обʼєм, ми просто поруч і не даємо процесу зупинитись. Наші офери тримають навантаження, умови не змінюються на ходу, а комунікація пряма і по ділу. Саме тому з нами працюють надовго і в плюс.
Анна, HR Traffic Jet
Неможливо обрати лише один. Бо кожен елемент подарунку несе частину нашого бренду: тепло і турботу, рух і динаміку, світло і відчуття свята, та масштаб мислення, який виходить за межі звичного. Разом вони складаються в цілісну історію, так само, як і наш бренд.
Марія-Вікторія, PR Manager at Makeberry
Ягідка.
Наш слоган – “We make, you get a berry”, ми транслюємо цю ідею не лише в бізнесі, а в кожному дотику до партнера. Для Makeberry ягідка – це символ спільного “врожаю” результатів, системності та стабільного зростання.
Вперше наші ягідки з’явилися у вигляді м’яких іграшок під час SiGMA Rome, де Makeberry дебютували зі стендом. Але це не одноразова історія: ми плануємо створити колекцію персонажів під кожну країну, де будемо присутні на конференціях. Цього разу це була ягідка Julia з піцою та пастою в руках – героїня нашої римської історії. Хто буде наступним – стежте за нами в соцмережах і зовсім скоро дізнаєтесь.
Який корпоративний подарунок ви точно більше ніколи не подаруєте і чому?
Анастасія, Head of PR One Partners
Подарунки «для галочки» про кількість, а не про якість, а це точно не наша історія. Вони не викликають емоцій і легко губляться серед десятків схожих.
Для нас подарунок — це продовження історії бренду, його обличчя. Саме тому One Partners у цьому контексті про креативність, увагу до деталей і щире бажання дивувати.
Костя, Креативний директор Wild Wild Group
Ми не дотримуємося такої позиції. Якщо формулювання «ви більше б нікому не подарували» означає ситуацію, коли подарунок уже дарували і він не спрацював, то у нас таких кейсів не було. Наші подарунки завжди продумані в межах бюджету й отримують надзвичайно теплий фідбек. Тож цілком логічно дарувати їх і надалі.
Якщо ж ідеться про втрату ексклюзивності, то тут нюанси справді є. В одні й ті самі руки, погодьтеся, дивно двічі поспіль дарувати, скажімо, проєктор. Але це зовсім не означає, що такий подарунок не можна подарувати іншим партнерам.
Єдине, що ми точно не повторюємо, то це надзвичайно персональні, інтимні речі. Наприклад, коли ми вітали партнера з одруженням і дарували романтичне катання для нареченого й нареченої на конях. Повторити такий самий подарунок на інше весілля означало б втратити його унікальність. Саме тому тут завжди важливо вмикати креативність і добре знати людину особисто.
Олена, PR Manager у Bob Farm
Якщо мова йде про невдалі подарунки, то наразі ми з упевненістю можемо сказати, що таких у нашій практиці не було. Будь-який банальний корпоративний подарунок можна подати так, щоб він справді сподобався. Все, що ми даруємо, має історію, задум і душу.
Дарина, Community & Marketing manager JimPartners
Ніколи не кажіть ніколи!) Напевно, не подаруємо стандартний мерч, наприклад, футболку чи блокнот на Новий рік.
Аліна Мельник, Head of PR Dep at Traffic Squad
Я за креатив без обмежень, тому чорного списку корпоративних подарунків у нас немає. Але є одне золоте правило: в подарунку все має працювати одразу, аби не виникало запитань «а де до нього…?»
Олександр Македонський, СЕО Triangles
Тут можу дещо сформувати список: ковдра, корзина зі смаколиками і алкоголем (тобто ніяких продуктових наборів), мерч (ну не на Новий Рік точно).
Поліна, Head of PR Space Profit Team
Універсальні «для галочки» сувеніри. Речі, в яких немає контексту. Такий подарунок нічого не говорить про бренд, а мовчання в комунікації завжди програшне
Поліна, Brand Manager MB Partners
Немає конкретної речі, яку ми б принципово не дарували. Але для нас табу — це неякісні подарунки. Навіть просту річ, як худі, можна зробити класною за рахунок крою, матеріалів і ідеї. А можна зіпсувати все економією. Ми завжди обираємо якість, бо вона точно окуповується.
Анна, HR Traffic Jet
Той, який уже дарували інші. Повторюватися – це не про нас. Ми цінуємо унікальність в усьому: в роботі, в подарунках.
Марія-Вікторія, PR Manager at Makeberry
Ми ніколи не даруємо і не будемо дарувати “подарунок заради подарунку” – речі поганої якості, без уваги й без сенсу. Для Makeberry подарунок – це продовження бренду і прояв поваги до партнера. Тому ми не обираємо те, що цю повагу знецінює. Ми – за персоналізацію, якість і зміст.