Що таке пітч?
Пітч у PR — це коротке, чітке й ефективне представлення вашого матеріалу журналісту. Його мета — зацікавити, донести ідею та отримати бажану публікацію. Правильно створений пітч — це ваш міст до успіху у спілкуванні з медіа.
Ми підготували покроковий гайд, який допоможе створити ідеальний пітч і збільшити шанси на розміщення вашого матеріалу.
Розуміння медіа та його аудиторії
Чому це важливо?
Кожне медіа має свою специфіку, стиль і цільову аудиторію. Матеріал, який чудово підходить для бізнес-видання, може бути абсолютно нецікавим для лайфстайл-журналу.
Як це зробити:
- Досліджуйте медіа: Ознайомтеся з контентом видання, зрозумійте, що цікаво їхній аудиторії.
- Аналізуйте публікації журналіста: Зверніть увагу на теми, які він висвітлює, стиль і підхід до написання матеріалів.
- Оцінюйте релевантність: Перш ніж надсилати пітч, подумайте, чи відповідає ваша тема інтересам цього медіа.
Приклад: Якщо ваш матеріал стосується нових технологій у харчовій промисловості, він краще підійде для видань про інновації, а не для журналів про традиційну кулінарію.
Персоналізація та релевантність
Чому це важливо?
Масові розсилки без персоналізації сприймаються як спам. Журналісти отримують десятки пітчів щодня, і ваш повинен виділятися, бути адресованим саме їм.
Як це зробити:
- Звертайтеся по імені: Починайте лист із особистого звернення до журналіста.
- Покажіть, що ви дослідили їхню роботу: Згадайте їхні попередні статті або особистий інтерес до теми.
- Розкрийте релевантність: Чітко поясніть, чому ця тема цікава саме для цього журналіста чи медіа.
Приклад:
- Погано: «Доброго дня, ось наш матеріал, можливо, він вас зацікавить».
- Добре: «Доброго дня, Олено! Читала вашу статтю про використання ШІ у маркетингу. Думаю, наша нова розробка із застосуванням AI може бути цікавою вашій аудиторії».
Структура та лаконічність
Чому це важливо?
Час журналіста обмежений, тому ваш пітч має бути максимально зрозумілим і конкретним. Лаконічність допоможе зосередитися на суті вашої пропозиції.
Що включити до пітчу:
- Тема листа:
- Має бути короткою, але змістовною.
- Приклад: «Як український стартап змінює садівництво за допомогою ШІ».
- Вступ:
- Коротке пояснення, чому ви пишете, і яка мета вашого матеріалу.
- Суть пітчу:
- Опис ідеї, ключові тези матеріалу.
- Наприклад, «Наш проєкт створив AI-помічника для фермерів, який вже використовується в 10 країнах».
- Контактна інформація:
- Вкажіть свої дані для зв’язку, щоб журналіст міг легко уточнити деталі.
- Додатки:
- Додайте посилання на медіакіт, фото чи тексти у форматі Google Docs.
Використання аргументів та цифр
Чому це важливо?
Цифри та факти надають вашому пітчу переконливості. Журналісти люблять точні дані, які можна використати у статтях.
Як це зробити:
- Використовуйте статистику та дослідження.
- Подавайте конкретні результати вашої роботи (наприклад, приріст клієнтів, обсяг продажів).
- Якщо йдеться про проєкт, підкресліть, чому він має потенціал або чим унікальний.
Приклад:
- Погано: «Наш продукт допомагає бізнесу розвиватися».
- Добре: «Продукт збільшив конверсію на 30% у перший місяць роботи».
Креативність і нестандартний підхід
Чому це важливо?
В умовах великої конкуренції ваш пітч має виділятися. Журналісти запам’ятовують нестандартні підходи, але вони повинні бути доречними.
Як це зробити:
- Використовуйте цікаві формати: інфографіку, відео чи інтерактивні матеріали.
- Якщо є можливість, пропонуйте ексклюзивні теми чи спікерів.
- Додавайте нотку гумору, якщо це відповідає тематиці.
Приклад:
Замість стандартного текстового опису продукту, надішліть коротке відео, де засновник розповідає про його переваги.
Загальні поради для успішного пітчу
- Не пишіть занадто багато: Стислість і ясність — ключ до успіху.
- Перевіряйте текст перед відправленням: Уникайте помилок і неточностей.
- Дотримуйтеся дедлайнів: Якщо ваш матеріал актуальний до певної дати, зазначте це у листі.
Створюючи пітч, пам’ятайте: ваш текст — це не просто інформація, це можливість зацікавити журналіста та розповісти світу вашу історію. Дотримуючись цього гайда, ви зможете не лише привернути увагу, а й стати надійним партнером для медіа.