Обережніше: Google посилює правила та забороняє рекламу гемблінгу на YouTube

З 14 квітня 2025 року Google запускає оновлену політику для реклами азартних ігор у Google Ads. І це не просто апдейт — це нова реальність для всіх, хто працює з беттінгом, казино, лотереями та соціальними слотами.

Тепер усе жорстко: якщо хочеш запускати рекламу — потрібна сертифікація від Google. А ще — діюча ліцензія, яка відповідає законам тієї країни, де показується оголошення. Інакше — бан. 

Що саме змінюється?

1. Сертифікація та ліцензія обов’язкові

Щоб рекламувати будь-який гемблінг-продукт, потрібна:

Приклад:

Компанія з Мальти запускає рекламу українською мовою з геотаргетингом на Україну. Вона повинна мати українську ліцензію, видану КРАІЛ, і окремо пройти сертифікацію Google. Без цього — реклама буде заблокована, акаунт може потрапити в бан.

2. Нові «червоні» зони

До списку країн, де реклама гемблінгу тепер повністю заборонена, додаються Болгарія, Китай, Єгипет. Для міжнародних кампаній це мінус ринки. І плюс — нові задачі для команд, які запускають трафік по гео.

У цих країнах навіть реклама “фанових” ігор або безкоштовних слотів із внутрішніми покупками (in-app purchases) тепер блокується. Оператори, які працювали через «сіру» інфраструктуру — наприклад, адаптовані мобільні апки — втрачають доступ до Ads.

3. Соціальні казино більше не в тіні

Реклама соціальних казино (ігор, що імітують азартні, але не передбачають реальних ставок) тепер також підлягає обмеженням. Необхідно пройти сертифікацію та чітко вказувати, що ці ігри не пропонують реальні виграші. Маскування під фановий контент більше не працює.

Приклад:
Гра “Vegas Slots Social Casino”, популярна в Play Market, має понад 50M завантажень і використовує віртуальні фішки. Якщо вона запускає рекламу через Ads — вона повинна:

Що зміниться в Україні? 

В Україні реклама онлайн-гемблінгу дозволена, якщо є ліцензія та сертифікація від Google. Але офлайн-казино — під забороною. 

Раніше деякі ліцензовані оператори (Parimatch, Cosmolot, Favbet) скаржилися, що їх оголошення автоматично блокуються або не проходять модерацію через помилкову ідентифікацію. UGC (Українська гемблінг-рада) неодноразово зверталась до Google із запитом на коректну підтримку локальних ліцензій.

Що зміниться для рекламодавців?

Приклад:
Партнерський сайт, який раніше збирав трафік через SEO і перенаправляв на гемблінг-офери, тепер не зможе запускати рекламу свого контенту, якщо на сторінці є активне посилання на азартний сервіс.

Що це означає для гравців?

Реклама в Google стане маркером довіри. Якщо бачиш банер — це означає, що оператор легальний і перевірений. Менше ризику натрапити на фейкові сайти, більше шансів грати в безпечному середовищі. Користувач бачить рекламу лише ліцензованих операторів. Знижується ризик потрапити на фейкові казино, які маскуються під легальні. Google фактично стає фільтром, який пропускає лише “білих” гравців ринку

Що це означає для операторів?

Більше бюрократії. Треба мати всі дозвільні документи, пройти сертифікацію, адаптувати креативи до кожної країни окремо. Але з іншого боку — це мінус нелегали, плюс легальний ринок без сірого шуму. Працюєш прозоро — отримаєш доступ до найбільшої рекламної платформи у світі.