Нові правила гри в Google Ads: як уникнути блокувань і пройти модерацію з першого разу

Реклама в Google Ads вже давно не виглядає як «запустив кампанію і воно працює». Алгоритми стали значно суворішими, політики деталізованішими, а система дедалі частіше блокує не лише окремі оголошення, а й цілі акаунти. Причина проста: Google витрачає мільярди на якість пошуку та безпеку користувачів, а будь-яка реклама, яка здається недостовірною, ризиковою або технічно недопрацьованою, автоматично потрапляє в зону підвищеної уваги.

Сьогодні недостатньо просто мати хороший продукт. Важливо як саме ти його рекламуєш: чи коректно сформульований текст, чи є відповідність між оголошенням та лендінгом, чи не перебільшуєш вигоди, чи прозоро подаєш умови, чи не допускаєш технічних помилок. Навіть легальну й «білу» пропозицію можуть заблокувати, якщо сторінка завантажується занадто повільно, містить сумнівні елементи або не дає достатньої цінності користувачу.

У цій статті детально розберемо, які вимоги Google Ads висуває до креативів і лендінгів у 2025 році, які помилки найчастіше призводять до блокувань, які політики варто знати напам’ять і як мінімізувати ризики бану. Якщо хочеш, щоб твої кампанії не «падали» після першої ж перевірки, ці вимоги треба знати.

Основні підходи до політик Google Ads: правила, які найчастіше ігнорують

Google Ads у 2025 році працює як надточна система безпеки. Алгоритми сканують кожен елемент реклами: текст, структуру оголошення, якість лендингу, домен, технічні налаштування та поведінку користувача після кліку. Мета Google не допустити в екосистему нічого, що може нашкодити користувачу або підірвати довіру до рекламних оголошень.

І хоча офіційні політики Google нескінченні, на практиці більшість банів стаються через 4 ключові порушення, які рекламодавці допускають найчастіше.

1. Прозорість і відповідність: оголошення + лендинг = одна історія

У довідці Google Ads прямо написано: Оголошення має точно відображати те, що користувач побачить після кліку.

Це означає:

Якщо Meta може пробачити «креативність», Google ніколи.

2. Заборонений контент: найсуворіші обмеження серед платформ

Google Ads має великий перелік категорій, які відхиляються автоматично:

• дорослий контент, еротика, будь-яка сексуалізація
• шокуючі зображення, травми, кров, небезпечні дії;
• медичні claims без підтвердження;
• фінансові обіцянки без ліцензій або прозорих пояснень;
• продукти, які класифікуються як ризикові або потенційно небезпечні;
• підробки, репліки брендів, будь-які схеми, що можуть нагадувати scam.

Google також окремо забороняє рекламу «недостовірних або сумнівних моделей бізнесу» будь-яких, де користувач платить гроші не зовсім розуміючи, що отримає.

І тут важливий нюанс: якщо лендінг виглядає дешевим, «сіруватим» або неякісним, Google може класифікувати його як Potentially Unwanted Software або Misleading site і забанити навіть без порушень у тексті.

3. Технічні вимоги: Google карає за те, що Meta навіть не помітить

Це найбільша пастка для новачків.

Google Ads Support часто пояснює:

Навіть якщо pop-up законний, але з’являється одразу і перекриває екран — оголошення може бути відхилене за “Intrusive interstitials”.

Також Google може заблокувати кампанію, якщо:

• на сайт веде Bitly або інше скорочене посилання;
• домен не співпадає з описом у рекламі;
• сайт містить мало унікального контенту (thin content penalty).

Дуже важливо: У Google Ads якість сторінки впливає на ціну кліку. Поганий лендінг — це не лише ризик бана, а й +30–80% до CPC.

4. Фінансові та медичні ніші — «особливий контроль»

Google вимагає:

• ліцензій і сертифікацій для реклами фінансових послуг;
• регіональних дозволів для медицини;
• чітких, не маніпулятивних формулювань;
• реальної доказової бази для будь-яких медичних claims.

Часті помилки, що призводять до «бана» або блокування в Google Ads?

Google Ads — це не просто рекламна платформа. Це система контролю якості, яка працює як фільтр: якщо щось виглядає сумнівно, непрозоро або технічно недосконало Google просто не пропустить це в екосистему. І найприкріше: більшість блокувань виникають не через «чорні» схеми, а через типові помилки, які рекламодавці повторюють роками.

Ось ключові тригери, які у 2025 році найчастіше призводять до бану.

1. Надто «сильні» claims, гарантії та сенсаційні обіцянки

Google абсолютно нетерпимий до перебільшень у нішах:

• здоровʼя,
• фітнес,
• фінанси,
• саморозвиток,
• трейдинг,
• психологія,
• косметичні процедури.

До категорії ризику потрапляють такі формулювання:

• 100% результат,
• мінус 5 кг за 7 днів,
• ніяких зусиль — тільки прибуток,
• гарантовано повернеш гроші,
• заробляй $300 в день без досвіду,
• усуває депресію / тривожність / біль,
• рекордні показники лише за тиждень.

Google трактує це як Misleading content або Unverified claims, і навіть одне таке оголошення може викликати хвилю відхилень або обмежень акаунту.

Просте правило:
Будь-яка обіцянка, яка звучить занадто добре, щоб бути правдою, тригер для бана.

2. Проблемні лендинги: поп-апи, редиректи, низька цінність

Для Google лендинг — це продовження оголошення. І якщо сайт:

Google вважає його потенційно небезпечним або низькоякісним.

За досвідом агентств, саме проблеми з лендингом найчастіша причина банів у Google Ads після неправдивих claims.

Чому? Google в першу чергу захищає користувача, а поганий сайт = потенційний ризик.

3. Хаотичні зміни в акаунті: поведінкові сигнали, які бачить Google

Google Ads фіксує не тільки контент, а й поведінку рекламного акаунту. І є дії, які майже гарантовано підвищують ризик блокування:

• часті й різкі стрибки бюджетів,
• постійні зміни кампаній в короткі проміжки часу,
• велика кількість відхилених оголошень поспіль,
• підключення та відключення різних карт протягом доби,
• логіни з різних країн або VPN,
• робота з кількома акаунтами з одного IP чи пристрою,
• створення великої кількості нових кампаній «з нуля» в межах доби.

Google трактує такі патерни як «нестабільність» або «ризик обходу правил», навіть якщо реклама ідеально біла.

Результат: обмеження акаунту → перевірка → можливий бан.

4. Ігнорування політик та запуск «ризикових» тем без дозволів

Google чітко регулює нішевий контент. Якщо рекламодавець запускає кампанії у темах:

• фінансові послуги,
• кредити, мікрофінансування, трейдинг,
• медичні або психологічні послуги,
• дієтичні добавки,
• юридичні послуги,
• б’юті-процедури з медичним компонентом,
• криптовалюта,
• офіційно врегульовані послуги,

— без відповідних ліцензій, сертифікацій або попереднього схвалення від Google, система майже гарантовано заблокує рекламу.

Найпоширеніші причини блокування:

• відсутність юридичних документів,
• недостатня прозорість на лендингу,
• неоднозначність продукту,
• некоректно описана механіка послуги,
• відсутність реальної верифікації бізнесу.

Google трактує це як Misrepresentation або Unacceptable business practices, що може призвести до повного бану акаунту без можливості апеляції.