Нова політика персоналізації реклами Google для соціальних казино-додатків

Вже в грудні Google оновить політику щодо персоналізованої реклами і виведе соціальні казино з категорії «Азартні ігри». Ці зміни відкриють нові можливості для рекламодавців. Які саме? Розбираємо далі у статті. 

Які зміни очікувати у політиці персоналізації реклами Google?

Google знову привертає увагу маркетологів: нові зміни в політиці дозволять рекламодавцям соціальних казино-додатків використовувати персоналізоване таргетування. Починаючи з грудня 2024 року, Google відкриє ці можливості для всіх гравців у цій категорії, що є вагомим кроком у сфері рекламних технологій. Водночас реклама реальних азартних ігор залишається під суворими обмеженнями.

Ключові зміни:

• Початок персоналізованого таргетування. З 4 грудня 2024 року рекламодавці соціальних казино-додатків отримають доступ до налаштованих рекламних повідомлень.
• Повне розгортання. До березня 2025 року ці можливості стануть доступними всім рекламодавцям у цій категорії.

Соціальні казино: ігри без ризику реальних грошей

Соціальні казино-додатки — це симулятори, які відтворюють досвід традиційних азартних ігор без реальних ставок. Замість цього користувачі використовують внутрішньоігрову валюту для участі у віртуальному покері, слотах чи рулетці. Оскільки ці додатки не пов’язані з реальними фінансовими ризиками, Google прийняв рішення послабити обмеження, надаючи їм більше можливостей для персоналізації реклами.

Чому це важливо для індустрії?

1. Підвищення ефективності реклами. Завдяки персоналізації, рекламодавці отримають можливість створювати більш таргетовані повідомлення, що підвищить рівень залученості користувачів та конверсії.
2. Покращені можливості залучення. Рекламодавці соціальних казино зможуть більш тонко налаштовувати таргетинг, зосереджуючи зусилля на аудиторії з певними інтересами, що дозволить швидше розширювати базу користувачів.
3. Гнучкіший підхід до порушень. Оновлена політика передбачає систему попереджень для рекламодавців, які випадково порушили правила, що дозволить уникнути негайного блокування акаунтів. Такий підхід стимулює дослідження та тестування нових інструментів.

Вплив на маркетологів

Google підкреслює свою готовність адаптуватися до потреб ринку, зокрема для додатків, які працюють в межах соціальних ігор. Рекламодавцям варто очікувати зростання рентабельності інвестицій завдяки персоналізації, що покращить результати кампаній. Однак, додамо деякі поради, на які слід звернути увагу. 

Що варто врахувати:

• Користувацькі реакції. Підвищена персоналізація може зробити рекламу більш релевантною, проте важливо не перенавантажувати користувачів надмірним таргетуванням.
• Регулятивні виклики. Зміни в політиці можуть викликати питання з боку регуляторів і громадськості, які занепокоєні послабленням обмежень для рекламодавців, близьких до індустрії азартних ігор.

Що робити рекламодавцям далі?

Щоб повністю скористатися новими можливостями персоналізації, рекламодавці соціальних казино-додатків можуть зробити такі кроки:

1. Оптимізуйте сегментацію аудиторії. Використовуйте дані аудиторії Google Ads, щоб точніше сегментувати користувачів і створювати персоналізовані повідомлення.
2. Експериментуйте з A/B тестуванням. Визначте найбільш ефективні формати та повідомлення, що сприяють кращому залученню.
3. Моніторинг та дотримання політики. Регулярно аналізуйте ефективність кампаній і стежте за дотриманням політики, щоб не отримувати попередження.

Висновки

Розширення персоналізації реклами для соціальних казино-додатків може стати ключовою перевагою для цього сегменту ринку. Відтепер рекламодавці отримують шанс залучати користувачів із більшою точністю, підвищуючи рентабельність інвестицій і покращуючи результати. У часи швидких змін маркетологам важливо залишатися в курсі оновлень політик Google, щоб зберігати конкурентну перевагу. Слідкуйте за статтями у Lead Panda Media, щоб бути в курсі всіх оновлень та їх наслідків.