Мобільна реклама 2026: формати, які реально працюють

Зараз мобільна реклама займає 75% усіх digital-бюджетів, адже користувачі проводять понад 5 годин на день у мобільних додатках. Мобільна реклама вже не просто інструмент, а основа performance-стратегій для брендів, компаній та байєрів. Нижче розглянемо формати з реальними кейсами, best mobile ads platform та дієвими тактиками.

Стан ринку: чому мобільна реклама перемагає

Мобільна реклама у 2026 році — це in-app екосистема з 8 мільярдами активних пристроїв. Також звичайні банери можуть програвати через блокувальники реклами. Наразі мобільна реклама та перспективи її розвитку пов’язані з AI, який прогнозує конверсію з високою точністю, та таргетингом із урахуванням конфіденційності.

Наприклад, в Україні TikTok Shops та Instagram Reels дають вертикальним відео конверсію у 4 рази вищу за горизонтальні формати. Тому мобільна реклама це must-have для performance-кампаній.

Топ платформ для мобільної реклами

Best mobile ads platform у 2026 році пропонують різні підходи залежно від вертикалі та цілей кампанії. Ось найефективніші платформи з актуальними метриками для українського ринку:

• Google AdMob лідирує за наповнюваністю (98%) та легкою інтеграцією для Android/iOS додатків. Основні формати — відео з винагородою та міжрівневі оголошення. Ідеально для встановлення додатків та ігрових вертикалей.
• Meta Audience Network вирізняється точним таргетингом та вертикальними відео для Stories/Reels. Природна реклама гармонійно вписується в фід Instagram/Facebook. Оптимальний варіант для інтернет-магазинів та брендингу загалом.
• PropellerAds спеціалізується на performance-вертикалях. Popunder (реклама під сайтом) та push-повідомлення дають найвищу конверсію. Тому такий тип реклами є популярним для гемблінгу та біодобавок.
• RichAds пропонує 5 мільярдів показів щодоби з форматом push у сторінці. Доволі вдалий вибір для арбітражу країн 2-3 рівня.

Формати mobile ads, що конвертують

Відео з винагородою

Це коли користувач переглядає 15-30 секунд реклами в обмін на бонуси у грі (монети, життя тощо).
Чому працює: CTR 25%, завершеність 85% — люди дивляться до кінця заради винагороди.
Де запускати: Unity Ads, Google AdMob. Найкраще для встановлення додатків та гемблінгу.

Вертикальне відео 9:16

Формат для Stories/Reels конвертує на 40% краще за горизонтальні ролики.

UGC-контент у рекламі

UGC підвищує довіру у 4 рази та збільшує поширення інколи колосально.

Українські UGC кейси:

1. Vadrus.ua — персонажі-консультанти в контенті

Персонажі Свєтка Василівна та Габріелочка знімають креативні та розважальні відео зі взуттям у різних ситуаціях. 15-30-секундні відео з гумором демонструють і життєві проблеми, і показують асортимент взуття. Під час перегляду створюється ефект перегляду серіал — високий save rate.

1. Crystal Salon — весільні сукні

Моделі демонструють сукні під тренди та популярну музику. Є і крупні плани, так і “підводки” до поширення і обговорень суконь, що дає високий відсоток пересилань у Direct.

1. Відео як елемент “розкрутки” спортивного тренера

Чи то пародії на неправильні вправи, чи розігрування комічних ситуацій в залі – неважливо, якщо після цього тренер знаходить свою аудиторію та нових клієнтів. 20-секундні ролики закінчуються CTA щодо запису на заняття. А це доволі дієвий метод, який залучає молодь звертатись через впізнаваність експерта та цікавий вайб.

Кейси Meta Ads:

1. Skincare eCommerce
   15-секундне відео “до/після” досягло ROAS 5.06X, охопивши 2.6 млн користувачів. Доволі загальна аудиторія (18-45 років, інтерес до косметики), але кліків +185%.
2. B2B Educators
   Пояснювальне відео (45с) з ретаргетингом відвідувачів сайту — вартість за результат £0.27 при охопленні 60 тис. вчителів. A/B тест 3 відео → масштабування найкращого креативу.

Стратегії успіху: від тесту до масштабування

1. A/B тестування — тестувати мінімум 3 креативи, 2 гео, різний бюджет
2. AI-таргетинг на first-party data (відповідність GDPR 3.0)
3. Трекінг через AppsFlyer + Google Analytics
4. Масштабування при ROAS >1.5 з ретаргетингом (конверсія х3)

Міні-чекліст для створення успішного відео з винагородою:

• Тривалість 15-22 секунди, хук у перші 3 секунди
• CTA “Отримай бонус” з анімацією на 25-27 секунді
• Тест на Unity Ads — +35% встановлень

Мобільна реклама та перспективи її розвитку

Уявіть, що ваша реклама не просто показується, а більш глибоко взаємодіє з користувачем. Ось що чекає мобільну рекламу найближчим часом:

• AR-фільтри в рекламі — наче Instagram-фільтри, але для продуктів. Користувач “приміряє” окуляри чи сонцезахисні окуляри прямо в рекламі. Залучення зростає на 50%, бо люди люблять гратися з технологіями.
• Web3 винагороди — токени чи бали за перегляд реклами. Подивіться 30 секунд ролика про криптобіржу та отримайте $0.10 на гаманець. Це як відео з винагородою, але децентралізовано.
• CTV інтеграція — реклама на YouTube Shorts та Smart TV через мобільний додаток. Оскільки 70% переглядів YouTube mobile це вертикальні відео, які ідеально конвертують у встановлення додатків.
• Прогнозованість для best mobile ads platform — алгоритми самі визначають, кому показати рекламу та за яку ціну. Точність прогнозу CVR досягатиме в майбутньому і до 95%.
• Головний тренд: Мобільна реклама це перехід від нав’язливих банерів до того, що стати покращеним досвідом користувача. Реклама стає частиною гри, шопінгу, розваг, а не перешкодою.

Висновок

Мобільна реклама у 2026 році визначає лідерів ринку залежно від сфери діяльності (AdMob, PropellerAds, Meta).

Рекомендації, які себе добре показали на практиці:

• Гемблінг/біодобавки: PropellerAds (реклама під сайтом) + відео з винагородою.
• Інтернет-магазини: Meta реклама, запуск персонажів впізнаваних від бренду або загалом. Спершу перевірити успішність в звичайній публікації, потім тестувати в рекламі найкращі з відео.
• Послуги: Reels з автентичним вайбом + залишати варіанти для зворотного зв’язку.

Мобільна реклама та перспективи її розвитку ведуть до персоналізованого досвіду користувача. Тому ті, хто успішно адаптують mobile ads під AI-таргетинг та дані конфіденційності будуть на коні.